11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕。此前已經公布的本屆世界杯吉祥物“拉伊蔔（La'eeb）”在開幕式上亮相，并引起網友和球迷們的讨論。有觀衆認為，拉伊蔔的形态在吉祥物當中“奇特”“看起來像馄饨皮”“小幽靈”。

有大批網友則迅速被它圈粉，尤其是動畫片段播出後，甚至出現了“拉伊蔔”表情包。在微博上，“拉伊蔔 可愛”“世界杯吉祥物”“世界杯餃子皮好可愛”等話題均獲得上百萬閱讀量。

曆屆“醜萌”吉祥物集中亮相開幕式

拉伊蔔（La'eeb）的名字來自阿拉伯語，意為“超級天才球員”。官方表示，拉伊蔔是一個虛拟形象，擁有随意變化的形象。而類似一張白布的身體則源自傳統阿拉伯男性頭飾造型，設計者巧妙地抓住了白色和頭飾的特色，做了拟人化處理。

卡塔爾官方還基于“元宇宙”概念推出了宣傳片。在片中，拉伊蔔來自于一個虛拟宇宙，那裡聚集了全球重大賽事吉祥物。拉伊蔔遇見主持人，并和他共同追憶足球的曆史。

世界杯吉祥物的發展曆史可以追溯到56年前的英格蘭世界杯。首個世界杯吉祥物名叫“威利”。英格蘭隊也被稱為“三獅軍團”，這一屆的吉祥物就以獅子為原型，發型與着裝也借鑒了當時流行的款式。

在随後的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循着代表承辦國文化、地域、風俗特點的原則。比如1970年墨西哥世界杯上戴着傳統草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”；1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型則是西班牙特産的橙子，名為“納蘭吉托（Naranjito）”。

1990年，意大利世界杯吉祥物“查奧”則顯得比較抽象，它是一個以綠、白、紅三色（意大利國旗色）積木和足球組成的人偶。（下圖左一）

2010年南非世界杯選取了非洲獵豹作為原型，并把它拟人化：“他是個年輕人，充滿活力，聰明，有抱負。紮庫米熱愛足球，他認為足球可以打破語言上的隔閡。因此，他總是把自己的足球帶在身上。”

審美多元，吉祥物設計要遵循三原則

資料顯示，世界杯吉祥物的設計一般“萬變不離其宗”，第一要與足球相關，第二要以讓人們記住世界杯承辦國和它的特色為宗旨。在這些基礎上設計師可以再自由發揮。

廣州美術學院教授，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩設計團隊負責人、設計師曹雪認為，體育賽事的吉祥物要能代表舉辦國或者該地區的一個形象，這個形象需要是當地獨有的，也要能引起社會面乃至全世界的共識和共情。“以冰墩墩為例，熊貓是中國獨有的動物，也受到全世界人民的關注和熱愛；同樣地，大家想到中東地區就會想到當地的特色服飾，從這個層面來說，拉伊蔔就達到了很好的文化宣傳效果，讓大家記住了這屆世界杯。”曹雪說。

為賽事、活動宣傳創作的吉祥物屬于商業吉祥物範疇。廣州美院視覺藝術設計學院副院長、“冰墩墩”設計總執行劉平雲認為，商業吉祥物創作一般需要遵循“相關性、在地性、時代性”的原則。“對于拉伊蔔來說，其相關性、在地性就表現在可運動、可踢球，同時彰顯中東文化的特色。”

對于時代性，劉平雲以“熊貓”為例做解釋。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊貓，但每次都讓人眼前一亮，這也是時代、審美、設計方法綜合改變的成果。這與世界杯吉祥物的視覺變化也是相似的，拉伊蔔使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是時代精神與創新精神的體現。

而對于為何集體出現在開幕式上的吉祥物在觀感上顯得“醜萌”的問題，曹雪分析，首先“美醜”判斷的主觀色彩比較濃厚，并沒有統一的标準來規定吉祥物的“美”的範圍。在不同地區，對于藝術成果的評判标準也不盡相同，“比如一些外國人在觀看藝術品的時候，會以‘獨特’給與藝術品更高的評價，而并非具象的‘美麗’，同樣作為國際賽事，審美也是多元的。”

其次，由于吉祥物先導形象多為平面、靜止的圖片，本身就難以完全展現出吉祥物充滿活力的一面。“吉祥物設計，在專業的設計學習中其實叫做‘角色設計’。”曹雪解釋，“‘角’‘色’二字同等重要，外觀有‘色’的表現，在開幕之後，慢慢地出現動畫，與觀衆、球迷互動，出現話題讨論，就體現出‘角’的特點。吉祥物往往承載着觀衆對這場體育賽事的熱愛，這其中的感情也給它的形象加分。”

此前，巴黎奧組委公布2024年巴黎夏季奧運吉祥物“弗裡吉”，來源于傳統的弗裡吉亞帽，即“藍精靈的帽子”，與“拉伊蔔”使用阿拉伯傳統頭飾也有着異曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具體的人物、動物，轉而以抽象的在地元素為原型，被賦予人格特征。

“随着賽事舉辦屆數的增加，設計師也需要在已有、已用元素之外尋找新的突破。”劉平雲表示，“各國現有的典型動物、人物形象可能已被采用多次，于是設計師另辟蹊徑，傾向于使用更多其他類型的新元素，甚至增加一些組合形象和天馬行空的創作。”例如2002年世界杯第一次來到亞洲，為韓、日兩國共同主辦，吉祥物并沒有強調在地性，設計為三隻來自“外太空”的精靈，象征着“融洽、團結和合作”。

吉祥物尤其是商業吉祥物的設計，在當下已經逐漸呈現産業化發展趨勢。“以北京冬奧會為例，吉祥物的傳播性、互動性已超越了其他奧運視覺設計語言。”劉平雲分析。“吉祥物能在賽事過程中與觀衆、消費者産生互動、提升參與感，它創造的價值已遠超原有的視覺溝通功能。”

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【記者】關雨晴 實習生 丘瑜

【策劃】畢嘉琪

圖片來源央視新聞、微博

【作者】 關雨晴；畢嘉琪

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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