編者按：

2012年8月17日—2022年8月17日，微信公衆平台十周年。這十年來，在公衆号這片肥沃的土地上，成功孕育出了許許多多内容創業者以及機構。如今十年過去，他們依然深耕。西瓜數據先後對話了其中的3家機構，圍繞着内容與商業，試圖探究下一個十年該如何做，也希望能給廣大創作者以及機構帶來些參考。本文為第1期，對話「InsDaily」。

InsDaily 的創号時間并不算早，但正好趕上了公衆号繁榮發展的時期。

2016年初，幾位90後年輕人，從自己關注的内容出發，開始在「InsDaily」公衆号上轉載時尚樂活方面的内容。

“當時也沒想着它背後的商業價值，隻是覺得年輕人愛看的内容，未來一定會有前景。”InsDaily 聯合創始人&CEO賴思揚說道。

就這樣一個單純的想法，這六年多來，InsDaily 不斷打磨優質内容，打造内容IP，孵化出「Ins優選」「GirlDaily」「居裡生活筆記」「不頹廢青年」「White時尚筆記」等涵蓋時尚、娛樂、生活、條漫多領域的自媒體矩陣IP。

目前「InsDaily」公衆号關注用戶已超400萬，矩陣公衆号關注用戶超3000萬，并且每年仍然會孵化1-2個新的IP賬号，在公衆号垂直領域持續深耕。

從創号開始到現在，「InsDaily」及其矩陣公衆号，一直緻力于打造和傳播年輕時尚的生活方式，為城市達人和年輕态群體提供全球視野的時尚樂活資訊。

或許沒有像其他号的一夜爆火，但「InsDaily」日積月累的穩定内容輸出，吸引了一大批高質量、高粘性的精準用戶。

InsDaily 的内容最早從轉載開始，但随着賬号以及團隊的發展壯大，開始重視原創優質内容的打磨、IP的打造，圍繞時尚、樂活、娛樂、藝術、人物故事等領域，以故事化、圖文并茂的方式将内容娓娓道來，講述世界每一個角落的故事，探索全球新鮮有趣的生活方式。

雖然文章故事以海内外明星紅人居多，但内容不八卦，不販賣焦慮，通過人物故事的闡述，傳遞積極向上的生活方式。

此外，InsDaily 也聚焦能夠為社會帶來正能量的普通個體。

今年畢業季前後，「InsDaily」公衆号推出原創專欄【畢業五年後】，每期采訪畢業五年左右的年輕人，記錄下他們關于夢想、奮鬥、迷茫、掙紮的故事，以此展現和探讨這一代年輕人的生活現狀。

有成功從小鎮走向北京、從“卷王”到“躺平”的“做題家”；有考研、考公失敗，30歲還“在外”漂泊沒有工作卻找到人生方向的她；有出身普通家庭、高考不理想、專業不理想，卻因熱愛攝影機緣巧合當上的博主，一邊體驗着賺錢的快感，一邊也被流量裹挾而焦慮…

圖片來源：公衆号「InsDaily」

大概也是因為普通，文章留言區有很多用戶的“感同身受”。

圖片來源：公衆号「InsDaily」

也有很多用戶在普通又不簡單的人物專訪中，感受到了平凡而又偉大的力量。

圖片來源：公衆号「InsDaily」

除了穩定高品質的内容輸出外，InsDaily 還有專門的運營團隊，基于數據分析和理性判斷，把握市場需求和用戶心理，為選題和活動提供方向。

如今，InsDaily 團隊已有一百多人，矩陣賬号也有十幾個。強大的内容矩陣，給 InsDaily 帶來了龐大的優質用戶群體，同時也給 InsDaily 帶來了良好的品牌效應。

InsDaily 聚集了年輕态和具有敏銳時尚審美的高粘性用戶，用戶群體多為 18-35 歲的偏成熟且具有獨立意識的女性用戶。她們思想開放，善于接納新想法、嘗試新事物、體驗多樣的生活方式，且擁有強大的消費潛力。

作為一家輕資産自媒體公司，InsDaily 營收主要以内容廣告為主，也受到了衆多廣告主的青睐。

部分與 InsDaily 合作的品牌

InsDaily 是首批入駐騰訊廣告互選平台的賬号，與互選平台保持着穩定且深度的合作，賴思揚表示，目前公司通過互選平台帶來的廣告業務呈逐年增長的趨勢。

去年年底，InsDaily 通過騰訊廣告互選平台與麥當勞進行合作，聯動公衆号、視頻号的矩陣号，以娛樂營銷化的傳播方式為麥當勞新品「芝芝酪酪堡」進行階段性話題造勢和産品營銷。

在公衆号方面，「InsDaily」「GirlDaily」「居裡生活筆記」「不頹廢青年」「White時尚筆記」等賬号均結合自己的調性，通過達人實景探店、深度内容軟文、創意人物海報等多元傳播形式，在各情景中融入項目創意概念與産品實物。

圖片來源：「InsDaily」

在視頻号上，除了有創意短視頻外，還專門組織了《Daily唠Show》真人秀訪談直播，多維度強化産品使用場景，提升品牌感知。

圖片來源：「InsDaily」

最終矩陣公衆号推文閱讀量與視頻号浏覽量累計均近百萬，用戶對廣告的接受度以及互動率也很高。

圖片來源：公衆号「不頹廢青年」

賴思揚跟我們坦言，在合作項目推進過程中，騰訊廣告互選平台提供了很大支持與便利。

“在騰訊廣告互選平台的幫助下，整個交易流程得到簡化，互選平台的小夥伴也會協助推動項目執行，提高了我們在商業化過程中與客戶溝通的效率，同時在營銷創意玩法方面也會提供支持，包括在款項方面也會更有安全感。”

除了與時尚樂活品牌合作以外，在環保公益議題方面InsDaily也積極參與其中，持續為公益事業貢獻力量，這也是有流量聚集的公衆号号主能夠為社會帶來的正能量。

去年12月，InsDaily 通過微信視頻号發起海龜保護公益獨家直播，并結合公衆号推文、私域社群等推廣形式進行深度事件報道。

直播活動獲得當天視頻号直播廣場推薦，吸引粉絲互動超11W次，積極推動了公衆對海洋生物多樣性保護的認識。

而公衆号文章則從明星熱點事件切入，講述動物保護相關故事，最後引出活動主題。深深的代入感也引發了用戶深深的感觸，推文閱讀高達58W 。

基于微信生态以及公衆号的私域、社交屬性，InsDaily 優質的内容營銷、高粘性的受衆群體，讓品牌的合作有了更正向的反饋。

賴思揚表示，對于更有深度、更有沉澱的圖文内容，品牌依然有着很強的營銷需求。如果你的流量、内容是清晰、垂直且粘性足夠高的情況下，客戶還是會非常樂意去選擇合作。

而這也是 InsDaily 多年實踐，并且未來仍然努力踐行、發展的方向。賴思揚希望，未來，在騰訊廣告互選平台的推動下，公衆号的内容營銷能夠更高效，越來越多的中小号主也能加入，推進公衆号生态可持續發展。

多年來在垂直領域深耕内容營銷，InsDaily 已築起了一條“護城河”。

賴思揚告訴西瓜數據，InsDaily 的基本盤很穩，從創号以來，基本保持着相對穩定的增長。因此對于公衆号生态，他也一直保持着樂觀的态度，并且持續看好。

今年，InsDaily 提出了“打造内容品牌”的戰略，在内容上，繼續向下深耕。目标由原來的打造爆文聚焦到打造爆款IP上，讓賬号的内容服務能力更清晰，逐步實現内容品牌化。

在商業化方面，向上走。針對存量客戶、目标客戶，進行更深度的溝通，了解品牌客戶的需求，對自己的内容産品進行升級叠代。除了常規的内容之外，也會提供更加綜合、更有創新性的内容營銷服務。

從去年以來，InsDaily 及其矩陣号，也在視頻号等平台進行短視頻、直播的探索嘗試，在品牌營銷玩法方面，聯動視頻号進行多維營銷。

圖片來源：公衆号「InsDaily」

賴思揚認為，視頻号是對公衆号很好的補充，尤其是對于已經有IP的團隊來講，它可以更好地服務客戶。而在與客戶對接過程中，賴思揚也發現越來越多的客戶希望能夠把二者結合起來。

過去，InsDaily 享受到了公衆号生态繁榮發展帶來的紅利。如今，在自身内容品牌的支撐以及騰訊廣告互選平台的支持下，InsDaily 依然能夠在公衆号生态良好地發展。

“長遠來講，公衆号依然是最容易形成個人品牌、内容品牌的一個平台。平台會有更叠、流量會有起伏、内容形式會有變化，但品牌是能夠穿越周期的，所以我覺得公衆号還是值得去深耕，值得專注做好的。”

最後，賴思揚還跟我們分享了這些年 InsDaily 一直遵循的一個标準：要想内容能夠持續穩定變現，流量要夠精準、粉絲夠有粘性、内容夠有質感，這是在過去、現在、未來都通用的。

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