就在最近，有媒體爆出猛料，稱華為旗下互聯網子品牌榮耀，将徹底從華為體系中脫離，成立獨立公司。同時，今年簽下易烊千玺作為代言人而銷量大增的nova系列，有消息稱未來也會成立獨立的子品牌進行運營。

針對榮耀将徹底單飛的傳聞，昨晚榮耀總裁趙明在微博予以否認，稱無論是榮耀“年輕人科技潮品”的定位，還是始終堅持的華為、榮耀雙品牌戰略，都已得到市場充分的驗證。“展望未來，榮耀将更加堅定地與華為品牌一起，雙劍合璧，共圖華為消費者業務全球奪冠的大業!”

随後，華為消費者BG掌門人餘承東轉發趙明微博，并寫道，“雙劍合璧，穩穩的。”昨天稍早時候，榮耀相關人士也回應稱，榮耀會繼續保持獨立的品牌運作，但依然會是華為公司一部分。

這也意味着，兩人從官方層面表示，這次榮耀想“分家”的傳聞并不屬實。

據騰訊科技報道，榮耀相關人士稱，榮耀會繼續保持獨立的品牌運作，但依然會是華為公司的一部分。

回顧榮耀2013年底從内部孵化，後成為獨立品牌、去掉華為标簽，到2018年單獨統計手機出貨量，再到如今傳聞成立獨立公司，其每一步似乎都在為更獨立的下一步鋪墊。

2013年11月，有消息稱華為終端旗下兩個手機系列Ascend、榮耀（Honor）将分開運作，榮耀系列将在電商渠道銷售。

一個月後，華為終端公司董事長餘承東在其微博上公開承認了這一消息：榮耀已成為獨立互聯網手機品牌，理由是避免華為品牌帶來的影響、兩大手機系列左右手互博的情況，且可省去30%的渠道利潤。

這一決定被外界視為榮耀“單飛”的始端。

毫無疑問，華為和榮耀自始至終都是一家人，在榮耀發展初期，華為在扶持榮耀方面給予了大量寶貴的支持，無論是在産品層面還是在渠道方面。比如說，今年榮耀Play首次搭載的“GPU Turbo技術”。

而随着榮耀的品牌獨立，榮耀與華為之間也開始逐漸切割；榮耀品牌的手機上不再出現華為的 Logo。二者之間開始分頭行動，榮耀盯緊小米，而華為則集中技術優勢主打高端，對标的是蘋果三星等國際品牌。在很長一段時間裡，這一策略頗見成效，也有利地推動了整個華為體系下手機銷量的增加和品牌升級。

從某種意義上看，榮耀也一直活在華為的陰影之下。在前不久剛剛結束的 IFA 上，榮耀搶先宣布将在榮耀 Magic 2 上搭載麒麟 980，然而随後餘承東正式發布了麒麟 980 并宣布該處理器将在 Mate 20 上首發。

此前，在回答媒體關于榮耀和華為或多或少存在未來二者将“同室操戈”的疑慮的問題時。

榮耀總裁趙明坦言，處理榮耀品牌與華為品牌的關系在華為内部真不是問題，榮耀與華為互相學習互相促進，榮耀向華為學習如何構建品牌、打造産品，華為向榮耀學習如何利用互聯網做營銷，更加貼近年輕人。

不過，他也指出，榮耀與華為的确有一部分産品的用戶可能會有重疊，也有一些産品會在價格、配置上有重疊，原因在于雙品牌都是獨立面向市場，各自有完整的産品序列再正常不過。

在趙明看來，榮耀定位極其鮮明，就是專注打造面向年輕人的科技潮品，而且并不擔心榮耀與華為定位會越來越雷同，“從市場和消費者的角度來看，華為品牌和榮耀品牌的品牌調性、品牌區隔也越來越明顯。”

但随着華為品牌的P系列以及Nova系列也開始走年輕、時尚的市場定位之後。榮耀手機的品牌定位并不像官方所宣稱的那麼清晰。尤其是Nova系列，全新的設計和營銷手段，讓其收獲了一大批年輕用戶。

另外，最近還有一些信号不得不提。

9 月 3 日晚，前華為消費者業務 CMO 張曉雲今日在微博發文稱，根據公司的最新安排，自己将回歸榮耀手機，擔任榮耀首席戰略和品牌發展官。

張曉雲 2001 年加入華為，從事研發、銷售、營銷工作。第二年加入華為終端團隊。2012 年榮耀成立，出任榮耀 CMO，2015 年 3 月被調任擔任華為消費者業務 CMO。今年3月19日，華為終端再次進行人事調整，張曉雲卸任終端CMO，重新任命為華為消費者業務首席品牌官。主要負責華為終端産品的全球品牌推廣工作。

對于榮耀老說，張曉雲的加入背後又意味着什麼。我們不得而知。

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