“如何更好地踐行社會責任”，是這幾年最重要的行業話題之一。

一方面，監管部門越來越強調遊戲産品應把社會效益放在首位，另一方面，遊戲公司也在尋求更長久穩定的發展生态。随着今年中宣部出版局重點推動“網絡遊戲正能量引領計劃”的落實，更多企業也開始深度思考履責方式，并取得了一定的成果。

以最常見的遊戲公益活動為例，早期多為粗暴結合，存在适配性差、影響時間短和難達成預計目标等問題，而現在一些企業的打法逐漸精準，實現了更好的傳播效益。比如最近《魔域》為保護華南虎而做的系列公益活動，就是個值得參考的案例。

一、與傳統公益對比，《魔域》的“虎嘯山林”公益活動有何不同？

本次《魔域》的“虎嘯山林”公益活動，旨在守護我國特有的虎亞種——華南虎。華南虎在1996年被聯合國列為世界十大瀕危動物之首”，目前在野外已經完全滅絕，即便是經過了20多年的人工培育，如今也僅存253隻。

《魔域》是怎麼來做這一次公益活動的？遊戲日報整體了解後，發現具體可以分為前、中、後期三個階段。

今年2月份起，《魔域》就在進行“虎嘯山林”公益活動的預熱，官方以玩家的名義在中國虎園認養了兩隻剛出生不久的華南虎，并向玩家征集名字。4月份，官方将收到的衆多玩家投稿上傳并開啟玩家投票，最終“萌萌”和“嘯嘯”脫穎而出。

值得注意的是，《魔域》選擇合作的中國虎園是國内最早開啟的拯救華南虎的專項項目，緻力于華南虎野化放歸研究，22年成功繁育了66隻華南虎。而這也為《魔域》在遊戲中深度植入保護華南虎公益活動的相關玩法設計打下了基礎。

5月20日“虎嘯山林”活動上線後，《魔域》在遊戲中建造了虛拟的“霧雲山保護區華南虎園”，讓玩家以代理園長的身份參與活動。

參與活動的玩家一方面需要了解關注華南虎的健康、心情、捕獵和适應能力等，另一方面也要關注園區的收益與建設，整個過程切實展現了虎園的經營日常以及華南虎的野化過程，從而讓玩家得到“沉浸式雲養虎”的遊戲體驗。此外，玩家在養虎的過程中也能學到華南虎野化相關的科普知識，例如不同的野化環境對應了不同的環境生态，華南虎想要野化成功必須對應其自身能力。

與這一活動同時到來的還有華南虎公益商店，《魔域》推出了對應的頭像、表情包和跟寵作為限定售賣的道具，這些道具的全部收益都會捐贈給中國虎園。

遊戲外，《魔域》官方拍攝了華南虎主題紀錄片、制作了華南虎動态漫畫來宣傳，設計了華南虎H5小遊戲來做社交傳播，後續還特地定制了華南虎科普公益繪本，用來捐贈給龍岩市當地的學生，“從娃娃抓起”來培養保護華南虎的意識。

可以看到，《魔域》這一活動以“沉浸體驗”為主要設計思路，清晰指向“提升保護華南虎意識”的目标，從玩家到官方都是深度參與者。

二、挖掘用戶特征，用“真實視角”實現公益效果最大化

為了解《魔域》此次公益活動的效果，遊戲日報找到幾位《魔域》的玩家聊了聊。

其中的小鋒告訴遊戲日報，這次活動和往常有些不同，需要深入了解虎園管理的各種知識才能拿到更多獎勵。而在做活動換取限定寵物的過程中，他也了解到了華南虎的相關知識，“我在公益商店買了個表情包，錢不多，算是個心意”。

從玩家反饋整體情況來看，《魔域》“虎嘯山林”公益活動确實達到了預設的目标，玩家認可度較高。而基于兩個背景，《魔域》本次公益活動的效果或許遠比想象中更有影響力。

首先是《魔域》的用戶量大，作為國産原創西方魔幻網遊的代表産品，近幾年也靠着内容創新始終維持着較高的活躍度和更新頻率，為《魔域》的公益傳播打下了基礎。

其次是《魔域》産品與“虎嘯山林”公益活動的契合，《魔域》的“幻獸養成”一直是其核心玩法之一，而此次讓習慣了“養寵”的玩家體驗一把“養虎”，也很好地調動了《魔域》用戶自主深度參與的興趣。

當然，沉澱多年的《魔域》，對自己用戶的研究足夠透徹并不稀奇。但在遊戲日報看來，“虎嘯山林”公益活動能夠取得成功的核心主要在于方法論——用真實的視角，讓玩家切實體驗、客觀認識華南虎保護的不易。

當下有着獨立想法的年輕一代，并不喜歡硬塞給自身的責任義務，所以真正好的公益活動，應該是以喚醒激發他們本身的善心為目标，從而真正實現公益行動的長效影響。這也是為什麼遊戲日報前文提到，《魔域》這一公益活動或許能給遊戲行業更多的參考價值。

三、從“非遺植入”到“雲養虎”，《魔域》深挖玩法踐行企業社會責任

實際上，《魔域》的沉浸式體驗并不是首次出現，在保護華南虎的公益活動之前，在這款産品的曆史中還能找到更多已經落地的案例。

以傳承中國曆史文化的代表建築故宮為例，《魔域》曾先後兩次與其進行深度聯動合作，在遊戲中還原了故宮的代表建築——太和殿和乾清宮。

遊戲中的太和殿與乾清宮不僅是一個僅供觀賞的建築，官方還設計了對應的探索收集玩法，帶玩家“走遍宮殿的角角落落”，讓玩家在遊玩的過程中了解殿中珍藏的文物、太和殿前銅獅的非遺古法鑄造工藝、乾清宮萬壽天燈祈福儀式的盛景，以及他們背後所蘊藏的傳統文化。

除了故宮的兩次合作外，《魔域》還與龍泉劍、茉莉花香膏等非遺項目合作，向玩家展現中國傳統文化的魅力，而類似跨界文化合作也一直在持續進行。

這些案例都能看出，《魔域》在傳承傳統文化、踐行社會責任的過程中并非淺嘗辄止，而是把玩法、公益和文化傳承等内容深度結合，讓玩家在沉浸式的遊戲體驗中主動去了解并參與其中，這樣的活動在效果上自然會有更好的保障。而這種“遊戲 公益”結合的方式，充分發揮了遊戲獨有的優勢，為公益事業帶來了一種新的思路。

結語：每一款常青的經典産品，都離不開産品的創新力和文化内涵的升級，而《魔域》無疑是已經走出了自己的思路，未來這款産品還會有何突破值得期待。

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