春眠不覺曉，處處聞啼鳥。鳥和人們生活處處密切，人們對于鳥這種生物總是有着特殊的情愫，有人借鳥抒發情感，有人參照鳥發明了很多東西、說到鳥還賦予了很多特殊的含義。

當然我們今天要說到并非普通天上飛的鳥，是我們穿在腳上，披在身上的一種具有特殊性質的鳥一一富貴鳥、貴人鳥、報喜鳥、太平鳥。

這四種鳥雖然從某種程度上來說，它們是同一類型的鳥，但是它們的命運安排确是天壤之别，有在已翺翔天空，也有扯斷了翅膀在角落處療傷，這幾種鳥像極了生活在這兇險的森林中的我們。

面對大風大浪，幾隻鳥就演繹了各自的神姿，演盡了人生百态，今天我們來看一看四種的何去何從。

現在國内運動品牌領域正處在從低谷回歸後的第二發展期，對于貴人鳥整體來說，外部環境并不算壞，但貴人鳥近來的經營表現卻持續低迷。

财報顯示，2018年，貴人鳥實現營業收入28.12億元，同比減少13.52%；歸屬上市公司股東的淨利潤-6.86億元，同比減少536.01%。

利潤的持續下滑，讓貴人鳥開始采取關店和處置資産的措施。财報顯示，僅2016年一季度，貴人鳥淨關閉55家店鋪，2017年淨關閉376家。到了2018年，貴人鳥更是直接“賣賣賣”，先以1.43億轉讓康湃體育股份，後以2.73億出售持有的虎撲體育股份。

可這一切，似乎為時已晚。2019年底，貴人鳥将有11.46億的債券到期，在公司危機愈加嚴重的背景下，其債券面臨的違約風險将越來越高。可惜的是，貴人鳥沒有“貴人”。

貴人鳥将何去何從，一切看貴人鳥如何走下一步棋。

2018年，受中國經濟增速放緩等外部環境影響，太平鳥采取穩健謹慎的線下渠道策略，更加關注新拓展店鋪的運營效益，将店鋪拓展重心向購物中心轉移，并加速奧特萊斯渠道布局，同時積極關閉獲利能力不理想的直營店鋪。截至2018年12月31日公司店鋪總數為 4594家，較年初增343家。

線上業務方面，太平鳥在持續鞏固天貓、淘寶、唯品會等傳統電商渠道優勢的基礎上，積極開拓拼多多、抖音、小紅書等社交電商新渠道，并繼續與阿裡、騰訊等公司合作探索新零售，建立并不斷夯實全網零售的基礎。全年線上業務保持了快速增長，全年線上業務實現 GMV 36 億元，雙十一單日 GMV 增長至8.18億元，再創曆史新高。

太平鳥集團推出“太平青年”的品牌倡導，不斷提升品牌調性。太平鳥2018年2月以“新學生主義”首次登陸紐約時裝周，向世界展現了中國品牌的形象；于2018 年8月在北京紅磚美術館舉辦了“ME& MY”的女裝大秀，展現了品牌擁抱改變的态度。太平鳥不斷上升，一飛沖天。

今年8月份，一代鞋王富貴鳥宣告破産。退出叢林。

1992年富貴鳥集團誕生。随着公司的發展，其皮鞋産品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商标”以及“最具市場競争力品牌”等多項稱号及獎項。

富貴鳥一路高歌猛進，擴大生産線、拓寬産品品類，請明星代言，這隻富貴鳥在中國家喻戶曉。最鼎盛的時候，富貴鳥在全國有3000家門店，近萬名員工。2013年，富貴鳥赴港IPO。到2014年，富貴鳥達到頂峰，年營收23.23億元，淨利潤4.51億元。

往事不堪回首，曾經的輝煌已成過眼雲煙，當初的"中國真皮鞋王"牌匾也已蒙上厚厚的灰塵。

富貴鳥的境遇依舊讓人唏噓，一個企業從無到有到輝煌也不過寥寥幾十年，世間萬物瞬息萬變，又何止商業，總有舊的企業消亡，也會有新的企業崛起。

報喜鳥的創始人之一吳真生，于前一天在上海遭遇交通事故，後經搶救無效逝世，享年54歲。吳真生仍然持有報喜鳥3.45%的股份，為第三大股東。在2018年的胡潤百富榜上，吳真生以28億元的身家排在第1431位。

據報喜鳥官網，報喜鳥是一家以服裝為主業，涉足投資領域的股份制企業。目前，公司擁有1500多家實體店，年零售收入超過50億元。2007年8月，報喜鳥在深交所上市，同時也是溫州地區第一家國内上市的鞋服企業。

上市的最初幾年，除2008年的營業收入翻了一番外，報喜鳥的業績增速都保持在10%左右。但在2012年之後，由于傳統服裝行業的整體低迷及電子商務的興起，報喜鳥的增長開始放緩。

報喜鳥能夠持續發展是有原因的，除了技術方面的不斷進步，還聘請了國際大牌工藝師不斷開發新産品。報喜鳥開發的柔挺西裝、非粘合襯西裝、清涼西裝以及運動系列都引領着國内男裝潮流。

"中國四鳥"有展翅飛翔的，有面臨蓄力再發的，也有面臨低谷的。不管怎麼樣，希望中國服裝越來越好，保證了質量的同時，也要服務于大衆。

不管是品牌還是人都會經曆大風大浪，這可能就是過程吧。抓住黃金的機會一飛沖天。并非每個人，每個品牌都會遇到自己貴人鳥，希望能和富貴鳥一樣，給自己身邊的人報喜。

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