編輯導語：11月29日，微信官方發布了關于《微信外部鍊接内容管理規範》的更新說明，這代表着聊天場景可以直接點開外鍊，大大推動了”拆牆“的進度，那麼，這次的更新具體帶來了怎樣的蝴蝶效應呢？本文回顧了騰訊從“砌牆”到”拆牆”的過程，分析了“拆牆“對頭部互聯網企業的影響，一起來看看吧！

騰訊的“拆牆”動作還在延續。

繼9月17日發布《關于〈微信外部鍊接内容管理規範〉的聲明》，提出分階段分步驟的“拆牆”計劃，11月29日，第二階段的“互聯互通”方案又出現在了微信的官方公告之中。

相比9月份的第一階段方案，這一次的力度不僅更大，相應的措施也更為直接，具體包括：

• 點對點聊天場景中可直接訪問外部鍊接
• 群聊場景下試行開放電商類外部鍊接直接訪問功能
• 計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鍊管理功能

某種意義上，這一方案的出台，意味着持續了8年的“鍊接屏蔽戰争”，正在逐步走向對騰訊不利的态勢。資本市場的波動也印證了這一點，截至11月30日收盤，騰訊控股（00700）跌幅一度達到3%。

宏觀來看，整個中文互聯網世界，此次拆牆所帶來的蝴蝶效應也仍然在醞釀。

基于此，本文将通過對下述三個問題的探讨，分析此次事件所帶來的深度影響：

1. 騰訊對于“牆”的态度經曆了怎樣的轉變？
2. 微信“拆牆”背後，頭部互聯網企業的損益如何？
3. 用戶和KOL們的春天來臨了嗎？

一、“築牆”背後的攻守道

中文社交産品中，微信一直以“保守”和“克制”的形象呈現于用戶面前，森嚴的壁壘，同樣也是這一形象的細節體現。

盡管一年前的公開課上，效率主義者張小龍發表過一系列關于小程序“鍊接商業場景”的暢想，但宏觀來看，這種有限意義上的“互聯互通”，更多還是發生于騰訊内部的市場與産品生态中。

相形之下，擺在許多非友商關系的頭部企業和中小APP産品面前的，則是由一連串火星文和紅色歎号所構築的高牆。

宏觀來看，這也是微信承受監管層關于“解除屏蔽”的首輪炮火的根源。然而有趣的是，被視作典型案例的騰訊，卻并非“築牆”模式的首創者，并且一度也曾飽受“屏蔽”之苦。

回顧過去，騰訊首次使用“屏蔽”手段，還要追溯至2013年的一次“反擊”中。

彼時，阿裡旗下的淘寶發布公告稱，出于用戶安全的考慮，将在一個月内全面屏蔽外鍊二維碼圖片，矛頭直指最大的外部流量源頭——微信。

據當時媒體報道，基于淘寶和微信的開放性，在第三方開發者的幫助下，大量賣家曾在微信上建立專屬頁面乃至店鋪，并在微信内浏覽商品，調用支付軟件付款，這讓擔憂流量控制權失守的阿裡倍感焦慮。

再加上那段時間，公認的“移動支付元年”尚未來到，支付寶也還沒有形成今天這樣系統化的成熟戰力，或許是基于上述兩者考慮，阿裡選擇了對微信發難。

資料顯示，源自淘寶的封禁一度讓活躍于微信上的淘寶客元氣大傷，并讓雙方的關系一度降至冰點。

對此，騰訊官方的措辭是：“淘寶這種強制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗，令人遺憾。”

此後，“騰訊系”下屬的騰訊視頻、京東、美團等一衆企業，都曾采取“對等反制”措施，以各式各樣的理由對包括支付寶在内的“阿裡系”産品展開封禁。

如果說，彼時的騰訊，對于封禁的态度還是“反擊”和“自衛”，那麼伴随着移動互聯網市場的逐步擴大，後續察覺自身流量優勢的騰訊，則将“築牆”這一手段，運用到了擴大企業競争優勢之中。

時間撥回2014年。在那場“腥風血雨”的出行大戰中，快的與Uber或許不會忘記騰訊。各類補貼正酣時，微信卻屏蔽了快的和Uber的紅包鍊接。按照快的打車的表述，2014年11月21日開始，快的打車紅包分享功能被騰訊封殺，但有媒體測試稱：“與騰訊有戰略合作的滴滴打車則并未受到影響”。

七年之後，巨頭字節跳動也加入了這場“灰度競争”。今年6月，一篇名為《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》的報告引發網絡刷屏。在這篇報告中，字節跳動“控訴”了騰訊的三年的“築牆史”。

字節跳動稱，騰訊共封禁字節跳動旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻、飛書、多閃和飛聊等6款産品，波及超過10億用戶。因為騰訊的限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻。

時至今日，這場圍繞“攻城”和“築城”的“頭騰大戰”還未得出結果。

而伴随着城牆的轟然倒塌，裸露于曠野之中的中文互聯網世界，又會發生怎樣的改變，答案暫時還無人知曉，唯一可以确定的是，這些改變裡，留給騰訊的好消息并不算多。

二、“管道化”陰影再臨

這一點，從騰訊自身的态度中，就可以略窺一二。

對于政府部門主導的互聯網“拆牆”行動，字節跳動、阿裡和騰訊的态度顯得頗為微妙。

在工信部部長肖亞慶回應媒體的當天，字節跳動和阿裡就給出了積極回應。

字節方面表示：“呼籲所有互聯網平台行動起來，不找借口，明确時間表”，另一邊的阿裡也表态稱：“互聯是互聯網的初心，開放是數字生态的基礎。”

相形之下，騰訊的回應多少顯得有些委婉：“将堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。”

三種不同的表述背後，代表的也是三類企業差異化的态度。

同樣是面對微信“拆牆”，阿裡收獲的隻有流量層面的商業利益，畢竟，伴随着新一代互聯網企業的崛起，AT之間的戰事早已經告一段落，經過多次試錯和失敗，雙方都已經明确了自己的天然邊界，并早已不再嘗試入侵對方的核心領域。

受此影響，今年以來，阿裡和騰訊關系已經開始漸漸緩和。2月17日，淘寶短暫上架淘寶特價版微信小程序。之後，淘寶特價版和閑魚陸續向微信小程序提交申請。

相形之下，字節跳動從中收獲的，不僅是商業的數據增長，更是戰略端的“天降餡餅”。

伴随着微信一系列“圍牆”的拆除，其核心産品抖音，可以借助騰訊的社交網絡實現流量裂變，并大幅拉低獲客成本，而包括飛書在内的被“封禁”的産品，在打破微信的枷鎖後，也有望迎來更廣闊的天空。

縱觀互聯網市場，微信最大的價值，就在于其内部蘊含的龐大流量，而伴随着一系列禁令的解除，這一流量池的屬性正在由私域逐步轉化為“公共設施”。

這一過程中，流量一方精心構築的蓄水池出現了裂痕，而尋求流量的一方，則有望借助這一裂痕緩解饑渴。

曾經，微信的崛起一度使通訊運營商淪為“流量管道”，而一旦微信成為新的基礎設施，則面臨自身被“管道化”的命運。特别是，新的政策要求下，騰訊無權幹涉用戶自發分享行為，也不能對使用社交關系鍊的公司征收“過路費”。

對此，持樂觀态度的業内人士相信，騰訊的收益在于，微信将獲得超出以往的更多鍊接窗口，和豐厚的廣告收入。

且不論設計風格一貫簡潔保守的微信究竟能提供多少廣告欄位，單從鍊接端口這一角度看，這場交易的結果也并不對等。

騰訊付出了“流量”這一核心資産，卻并沒有獲得其他品牌作為核心資産的“數據”，阿裡、字節、滴滴收獲了微信的用戶，然而這部分用戶的消費、支付、算法偏好、出行等畫像，卻反過來對騰訊保密，這無疑也是令後者倍感難堪的關鍵。

三、拆牆之後，誰是赢家

當然，在這場轟轟烈烈的“拆牆”運動中，資本和企業的态度隻是綜合參考的因素之一。

從C端來看，微信此次對屏蔽的解除，則有助于充分釋放網絡“互聯互通”的價值，并帶來諸多利好。

正如北京大學國家發展研究院教授周其仁所指出的那樣：“互聯互通，來來往往，構築了人類命運向前的動力。”

這一點，在過去已經由疫情和貿易摩擦為我們做出了深刻的“反面案例”。

CNNIC報告的數據顯示，截至2021年6月，中國網民數量為10.11億，這之中，每天活躍于微信上的用戶，就達到了10億的驚人量級。

某種程度上，微信所擁有的用戶池，幾乎是中國互聯網世界天花闆級别的存在。這也意味着，任意一款頭部APP同微信之間的“打通”，惠及的人群都可能達到數千萬乃至數億人次。

這之中，除了用戶體驗的升級，活躍于各大平台之中的内容生産者和KOL，同樣也有望借助流量的打通，徹底擺脫平台的鉗制與支配。

長期來看，以快手、抖音和B站所代表的内容平台，為了擺脫對頭部KOL的依賴，都曾有過“削藩”的舉措，而在上述分歧中，平台的高用戶粘性，讓KOL和内容創作者往往處于劣勢一方，不得不長期承受算法和流量分發機制的擺布。

未來，依托騰訊成熟的社交關系鍊，過往彙聚于平台上的核心粉絲可以在微信、QQ中實現深度留存，而有了私域流量池做後備，平台和KOL之間失衡的關系也将得到新的調整。

同樣面臨關系調整的，可能還有電商領域龐大的中小商家群體。

曾經，面對強勢的淘寶和天貓，包括拼多多、有贊、微店、網易嚴選、小紅書、國美、當當在内的一系列電商業務，都能利用微信圍牆作為掩體與之抗衡。

伴随着微信生态整體圍牆的拆除，過往遊走于“灰色地帶”的交易場景将大大減少，而如何整合這一群體，也将在今後一段時間内成為微信和各大電子商務平台思考的重點。

而在那之外，關于拆除圍牆這件事，不同企業、不同個體所表現出的不同态度，也印證了經濟學亘古不變的規律：

“局部的最優解，往往不是全局的最優解。”

當然，這些宏大的議題，或許不是此刻手機熒屏前的你我可以定論的，但至少，在評判此次微信拆牆事件所帶來的後續影響時，我們不應該忽略芸芸用戶的選擇，和互聯網這一形态創立的初衷。

“開放、互聯、互通。”

在“去中心化”和“中心化”的思辨上，企業的選擇常常千變萬化，唯有互聯網和用戶的需求始終如一。

作者： 無鏽缽；公衆号：财經無忌

本文由 @财經無忌 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議

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