抄無止境的山寨家居，正在毀掉中國設計的原創能力。/NOME官網

玩概念是企業家的事，在消費者眼裡，“10元店”就是“10元店”，無論是否“超級”，吸引大家去逛的，永遠是能夠用廉價購買高級的快感。

用一句話形容眼下的家居零售行業，大概是：“我們知道他們在抄襲，他們也知道自己在抄襲，他們也知道我們知道他們在抄襲，我們也知道他們知道我們知道他們抄襲，但是他們依然在抄襲。”

正所謂餓死膽小的，撐死皮厚的。如今這世道，抄襲泛濫到它幾乎不再算是個罪名，從服裝到文學，從手機電腦到鍋碗瓢盆，沒有一個行業是幹淨的。

家居零售是其中最好辨别的一種，不像文學或音樂，鑒定抄襲還要專業入門，一隻杯子一個桶的事兒，大部分消費者還是能用眼睛看出來。

左：知名國産家居品牌NOME的紙簍；右：丹麥設計公司Essey 的紅點、iF獲獎作品。

家居零售行業勢頭正旺，如此大的一塊蛋糕，繞着它飛的自然有蜜蜂也有蒼蠅。本土的優秀設計其實并不少，但詭異的是，行業裡做大做強的品牌，身上幾乎都逃不開抄襲糾紛。

以“網紅家居品牌”NOME為例，拳打宜家，腳踏無印，外挂瑞典設計師招牌，内有網紅主播全面帶貨——國産家居零售品牌的成功路上要素不少，唯獨不見得有“原創”這一條。

抄人者，人恒抄之

NOME有個大名鼎鼎的冤家，叫名創優品。這兩位的纏綿糾葛，不亞于肯德基和麥當勞，搶地盤幾乎到了百步之内有你就得有我的地步。

從路邊“哎呀呀”到豪華商場裡的“MINISO”，名創優品的輝煌奮鬥史激勵了無數中國老闆，陳浩大概也是其中一個。葉國富的名創優品宣稱是日本設計，陳浩的NOME号稱來自瑞典；葉的名創優品發家于廣州，陳的NOME也在廣州。

優衣庫紅配繁體，可以，這很日式。/圖蟲創意

陳浩本人也跟葉國富一樣勵志，80後裡少有的小學學曆，刷過盤子賣過衣服，愣是從打工仔一路做到連鎖男裝品牌KM老闆，拿了弗吉尼亞大學和長江商學院的EMBA學位，最後靠着NOME進軍一線城市，功成名就。

2017年，NOME半道裡殺将出來，跟業界大佬名創優品打起擂台。NOME官網上如此形容其創立時的盛況：“9個月估值幾十億，被100多家基金追着投。”

名創優品也做了一個NOME（右），二者連中文名稱都是一樣的，隻有logo中的字母“O”略有不同。

2018年，名創優品迅速推出NOME品牌，并搶在陳浩前面開了加盟商會議。NOME官方微信公衆号發文《緻葉某人的一封信：你的流氓阻擋不住你的死亡》，直斥名創優品“既不名創也不優品”“10元店模式已死”“兒子已經骨瘦如柴、病入膏肓，于是沖到别人家耍流氓，意圖綁架個大家閨秀來‘沖沖喜’”！

這封措辭激烈的公開信被葉國富告上法庭，目前已被删除。雙方徹底撕破臉皮，一個罵竊取創意，一個說抄襲品牌，在這兩個曆史作風都相似的品牌間，吃瓜群衆甚至不知道該同情哪一個好。

文章被删了，NOME的争奪戰仍然在繼續。于名創優品，NOME是一場争奪未來市場風向的戰争，于陳浩的NOME而言，這卻是手中攸關生死的王牌。

自從有了宜家，瑞典就成了所有家居公司的精神故裡。/圖蟲創意

法律還沒有給出結論，但無論這個商标最後花落誰家，這一段唾沫橫飛的黑曆史，都将永遠伴随着NOME。

另一方面，架打得轟轟烈烈，真做起生意來，兩家又都很樂意取彼之長，這頭剛罵完“10元店模式已死”，轉臉就說要探索“超級10元店”的新模式。一旦離開紅綠色差明顯的門店，撕掉logo 标簽，恐怕沒幾個人分得清到底是誰家的産品。

瑞典畫皮，國産品牌的萬靈金丹

名創優品踏着“日式設計”走上巅峰，而NOME則與“北歐”牢牢綁定。

最著名的北歐家居品牌莫過于來自瑞典的宜家，大樹底下好乘涼，“宜家”兩個字不知養活了多少的“宜家同款”“宜家平替”。“瑞典設計師”也成了家居設計界的萬靈藥，作用大概相當于網店裡的外國臉模特、T恤上的英文字母logo。

NOME官網上的介紹。

NOME瞄準的也是瑞典這片設計熱土。NOME門店的一大标志，就是那面貼滿了各種設計師的頭像牆，根據其官網資料，這些瑞典設計師在國際上屢獲大獎。

滿懷期待地去紅點和iF網站搜了一下這位被NOME列在首位的設計名師Fredrik Moberg，但都沒有搜索結果。

作為行業中的龐然怪物，名創優品身上背着幾十個侵權官司。行業裡的後來者向前輩學習，往往也不會落下這一優秀的傳統。

暫且不論那些大家看着都眼熟的抱枕、勺子、玩偶，就連真正的國産原創設計也與NOME摩擦不斷。去年7月，中國原創空氣香氛品牌DAILY LAB劍指NOME，稱其抄襲了DAILY LAB的一款車載香氛。

左圖：DAILY LAB産品；右圖：NOME産品。/DAILY LAB公衆号

DAILY LAB發布的《NOME家居，别把消費者當白癡！國貨做成這樣太丢臉！》一文中，還提到了NOME家居旗艦店對于此事的态度：“不需要。”

不需要解釋？不需要聯系？還是不需要下架？

圖/DAILY LAB公衆号

此事發酵之後，NOME方終于給出回應，他們認為，兩款産品“外觀有明顯不同”，并列舉出四大區别：

1. DAILY LAB側面有凸起雕刻，NOME沒有；2. DAILY LAB背面镂空形狀是規則線條，NOME不是；3. DAILY LAB夾子連接方式是打釘，NOME是螺絲；4. DAILY LAB主體直徑38mm，NOME是40mm。

更耐人尋味的是，NOME用了“現有設計”一詞來證明自己的清白。根據《專利法》，所謂“現有設計”，即指申請日以前在國内外為公衆所知的設計。再說簡單一點，就是市面上已經有的設計。

敢情NOME挂在門店外牆上的那一群瑞典設計師，也用的是“現有設計”啊？要不是官方承認，消費者還真以為自己花十塊二十塊就買到了瑞典原創呢。

NOME門店外，貼着一溜設計師大頭像。/NOME官網

當然，NOME還表示，其公司的設計研發由瑞典設計師交稿、瑞典獨立設計師投稿、國内設計師根據瑞典設計師提供的方向進行設計這三種方式構成。

至于這些獨立的、聘用的，瑞典的、國内的設計團隊，在NOME的産品設計中孰輕孰重甚至孰真孰假，消費者的眼睛看了不算數，隻有NOME自己知道。

國産品牌的崛起，

繞不開山寨這條路嗎？

幾年前，一篇題為《原創已死》的文章刷遍全網，作者正是得過紅點獎的家居設計師沈文蛟。他設計的NUDE衣帽架拿獎無數，也招來蒼蠅無數，最後盜版成了爆款，正版卻無人問津。

文章一火，“炒作”“營銷”的指責紛紛湧來。一看數據，沈文蛟那個瀕臨倒閉的原創店竟然被此文救活了，陰謀論更是刹不住車——人們不吝以最大的惡意揣測原創者，卻不願意花力氣去指責抄襲的人。

也許是因為抄襲的太多，網民難以責衆，但更可能是因為，跟便宜的價格比起來，那點良心的譴責算不得什麼。

去年十一月，沈文蛟因熬夜猝死。去世前幾天，他的微博上還在呼籲影視劇組不要買錯了山寨的NUDE衣帽架。

這條微博下面為數不多的留言中，點贊最多的是“老師一路走好，願天堂沒有抄襲”。

中國不缺好設計，缺的是尊重原創、尊重知識産權的行業和消費習慣。貼個國外設計師的名字，在購物中心開個裝修精緻的門店，就敢說自己是中國宜家、本土無印，隻要價格便宜點，樣式漂亮點，抄襲算什麼？連質量都不算什麼。

既有如此終南捷徑，何苦還要去攀那原創的險峰。就好像銀幕上那些永遠有市場的爛片一樣，你覺得是電影人非要給觀衆喂屎，電影人眼裡卻覺得，那還不是因為觀衆自己就喜歡吃屎。

玩概念是企業家的事，在消費者眼裡，“10元店”就是“10元店”，無論是否“超級”，吸引大家去逛的，永遠是能夠用廉價購買高級的快感。

他們真的在乎設計嗎？的确是在乎的，同樣10元，當然願意買更有設計感的産品。但同時也不怎麼在乎，如果真的願意為設計付款，山寨店早就沒有活路了。

畫皮容易畫骨難，日本設計也好，瑞典風格也罷，學個樣子不費什麼事兒，可真正的格調是抄不來的。

在NOME們工作過的經營者、營銷者，大可以把這當成履曆上濃墨重彩的一筆，但如果一個設計師的履曆上最耀眼的是NOME們……

官網簡介難道早已說明了一切？

去年，NOME上海首店、廣州北京路店等多家門店相繼關閉，傳出關店潮的消息，媒體采訪中，NOME表示隻是“調整”“還會開更大的店”。

2018年，NOME曾表示要在2020年開到2000家門店，這還不包括海外擴張計劃。到2020年初，NOME給媒體的答案是門店近600家，預計今年還會淨增300家。

不要忘了，世界造神有多快，忘記舊神就會有多快。下一個商業新神又會是誰呢？

《名創優品、諾米品牌糾紛升級為名譽維權，葉國富申請強制執行道歉》南方都市報，202001

《優化經營還是擴張失速？網紅家居NOME回應撤店風波》北京商報網，201908

《NOME家居抄襲？自稱“現有設計”》北京商報，201907

《NOME家居，别把消費者當白癡！國貨做成這樣太丢臉！》DAILY LAB，201907

《又一家居零售“新物種”亮相 架起一條北歐設計和中國制造的“金色通道”》三秦都市報，201804

✎作者 | 易米三升

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