文：陸鵬鵬

辦公室小野抖音2300萬粉什麼概念？

舉個例子，吳亦凡抖音粉絲1623萬、薛之謙1875萬、江疏影1850萬。小野的2300萬粉可排進抖音粉絲榜前20，然而這還不是洋蔥集團旗下最大的頭部賬号，比她粉絲多的還有兩個，欲知詳情請看下文。

辦公室小野團隊否認解散

正在複盤整改

自9月10日出面道歉後，辦公室小野的事件有了最新的進展。

9月16日，“辦公室小野”的表哥來到山東棗莊，與去世女孩哲哲、受傷女孩小雨的家屬見面協商。小野表哥表示，無論誰對誰錯，他們會對哲哲家屬進行人道主義幫助。

17日，哲哲家屬與小野方已簽和解協議，但具體内容雙方尚未透露。

事件發展至此并未完全結束，今日據齊魯晚報消息稱，目前“辦公室小野”團隊已經解散回家，工作室關門了，小野對于自己的未來工作也沒有什麼打算。

針對媒體報道“小野工作室解散”的新聞，小野工作室回應稱，團隊解散不屬實，團隊當前正在複盤整改。

背景無需過多贅述，8月22日，山東棗莊市兩女孩因模仿易拉罐做爆米花的視頻操作不當被燒傷，其中14歲女孩哲哲傷情過重身亡。

事件發生後，小野視頻中缺乏風險提示這一點被諸多網友诟病。藍鲸發現，在抖音最新一期節目中，小野團隊在視頻開頭加上了顯著的提示：本視頻的烹饪操作均在專業指導下完成，切勿模仿。

從發生事故到出面道歉再到雙方和解、小野團隊否認解散，風波已持續一個月之久，作為一個微博超800萬粉絲、抖音超2000萬粉絲的網紅大V，小野一瞬間從“天堂”跌至“地獄”，經曆了人生的至暗時刻。

該事件對其餘網紅大V不失為一次警示，作為公衆人物，享受着流量紅利的同時自然也需承擔相應的社會責任。

洋蔥成爆款IP制造機抖音粉絲前50獨占三席

2017年，一個名為“辦公室小野”的短視頻制作團隊，用“腦洞清奇”的短視頻“洗劫”熱門話題榜單，在他們的短視頻作品中，在城市的壓抑的辦公室空間中，你可以用飲水機涮火鍋，挂燙機蒸包子，電鑽棉花糖，電腦機箱攤煎餅果子……

這些深谙互聯網娛樂精神的作品在短時間内集聚了大量的人氣，網友稱她為“把辦公室當作廚房的奇女子、美食界的泥石流、辦公室裡的貝爾”。

作為全國最火的美食博主，辦公室小野的成功離不開團隊的操刀，該團隊所屬的公司正是洋蔥集團。

洋蔥集團全名成都洋蔥新未來網絡科技有限公司，據天眼查資料顯示，該公司成立于2016年9月，注冊資本290.178萬人民币，法人為陳佼。

從公司股權結構來看，陳佼為大股東，認繳129.76萬元持股44.72%，徐加明次之，認繳59.49萬元持股20.5%。除了上述兩人外，北京微夢創科創業投資管理有限公司為洋蔥集團的第三大股東，持股19.36%。

值得注意的是，2017年11月，小野團隊曾拿到過新浪微博基金的天使輪融資，而上述提到的北京微夢創科創業投資管理有限公司正是新浪微博基金的管理人。

洋蔥集團是國内最知名的MCN機構之一，主要業務為打造短視頻内容IP，即孵化網紅進行專門培養，建立IP矩陣并商業化運作，使産品的盈利達到最大化。

該公司除了孵化出辦公室小野這一現象級IP外，旗下還有代古拉K、七舅腦爺、慕容瑞馳、爺爺等一下、李一檬EMOO、蘇豪同學等衆多知名IP。

附：KOL所屬公司圖鑒

随着短視頻行業的迅速發展，洋蔥集團的發展陣地從微博逐漸向抖音蔓延。

在抖音成為國民級應用後，洋蔥旗下“代古拉K”憑借一支背景音樂為《pump》的甩臀舞迅速走紅，在抖音上10天完成500萬粉絲的增長，1個月突破1000萬，打破平台素人的增粉記錄，成為抖音标杆型的達人。

數據顯示，目前代古拉K抖音粉絲為2360萬，視頻平均點擊量超過30萬。

借助短視頻風口的紅利，洋蔥旗下另一劇情類短視頻IP七舅腦爺同樣深受粉絲喜愛，通過講述情侶故事，七舅腦爺在平台迅速走紅，目前該賬号粉絲數已達到3000萬，點贊總和超過2.8億。

據《2019抖音粉絲排行榜》（截至6月）數據顯示，七舅腦爺位列第13，代古拉K位列第20，辦公室小野位列第38，前50的排名中，洋蔥集團獨占三席。除此之外，該公司旗下的賬号粉絲量也均在百萬級。

代古拉K憑借魔性舞蹈一躍成為抖音舞蹈一姐，七舅腦爺憑借感人共鳴的劇情順勢成為抖音最貼心男友，辦公室小野憑借腦洞大開的創意成為最火美食達人……而這些網紅大V的背後，都打着“洋蔥制造”的标簽。

超九成“頭部網紅”被簽約MCN發展進入白熱化階段

辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺等一批網紅群體發展至今，早已擺脫單一化的标簽，深入至社會的各領域，包括音樂、遊戲、搞笑、美食、舞蹈、萌寵、時尚、美妝、辣媽、直播等。

對于網紅而言，其核心工作莫過于創造内容，從找選題到拍視頻再到後期裁剪等一系列操作需耗費大量人力物力，因此每一個頭部網紅背後均有一個強大的團隊支撐。

據《2019 中國 MCN 行業發展研究白皮書》數據顯示，截至 2018 年 12 月，MCN 的數量已經超過了 5000 家。并且 90% 以上的頭部網紅都被 MCN 收入囊中，或者成立了自己的 MCN。

在整個商業化的産業鍊中，相對于網紅個人的能力而言，MCN承擔着主要的作用。無論是在IP孵化、營銷推廣、運營還是商業變現方面都表現出明顯優勢，扮演着連接平台、網紅、粉絲和商家的重要角色。

上述白皮書還顯示，2018年超三成被調研MCN的營收規模在5000萬以上，營收規模破億的MCN數量占比高達6%。

發展至今，MCN依托短視頻平台的助力和資本的加持逐漸完成蛻變，其商業模式更多元化，變現途徑更加豐富。MCN的高速發展助力網紅更好的生産内容，在此背景下，洋蔥集團造就了辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺等一批頭部網紅，此次辦公室小野的案例對MCN來說不失為一次警示，未來行業或将迎來更規範的發展。

數據參考：1.天眼查 2.《2019中國MCN行業發展研究白皮書》 3. 《抖音人氣排行榜TOP100》

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