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爛大街的巴黎世家

圖文更新时间:2024-12-01 13:18:16

在你的印象中巴黎世家是個什麼樣子的品牌？

雖然我沒買（主要是沒錢），但是我的印象中這個牌子的東西很貴。

特意上官網看了一眼産品的價格，恩...确實很貴。

最近巴黎世家為了迎合中國人的七夕節，推出了一波營銷廣告，畫風是這樣的

爛大街的巴黎世家（别跟我提巴黎世家）1

爛大街的巴黎世家（别跟我提巴黎世家）2

爛大街的巴黎世家（别跟我提巴黎世家）3

辣眼睛..對不對？

乍一看以為是上個世紀某個村裡的宣傳圖，要不然就是被惡搞了的表情包，反正不管咋聯想，都想不到這是一個奢侈品牌的廣告。

為啥現在的奢侈品牌都熱衷于走“土味營銷”這條路線了？大牌的風向不是一貫在于“高端、聞價格喪膽、拼一萬年你也買不起”的路線嗎？

研究一下巴黎世家的廣告内容：發現竟是如此的貼心

怕你買了包又不知道怎麼表白，土味情話都準備好了。

1、紅色的“他愛我”，買完之後愛上我，讓我赤紅的真心包圍你。

2、白色的“你愛我”，買完之後我願意，接下來的日子包你滿意！

3、粉色的“我愛你”，買完之後懂我心，你就有個粉紅時髦小包袱！

4、黑色的“我愛我”，買完之後就自戀，包容不怕黑的大女主！

千言萬語彙聚成一句：愛我，你怕了嗎？

配合着包包上蜜汁奇怪的文字：我愛我，他愛我，我愛你，你愛我。想問一句：到底誰愛誰啊！

大品牌對于土味營銷的理解好像還停留在，以為拉低檔次，偶爾走一下親民的路線，就能收獲普羅大衆的認同感，結果全然不顧品牌本身的定位，強勢搞一次蜜汁迎合，尴尬又好笑。難道大牌以為的親民路線就是土嗎？

土味營銷這個話題之前在我們的公衆号（CMO戰略營）上讨論過，完全是品牌的誤解，和一廂情願，用的多即失了品牌的調性，所以還是建議品牌們多從自身的定位出發，選擇适合自己的營銷戰略，切不可盲目跟風，一不小心品牌形象大打折扣，成了網友吐槽的對象。

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