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引言

今日一早，廣州K11開業的消息，迅速在朋友圈裡“炸開”……

來源 | 赢商網（ID：winshang）

作者 | 陳佳妍

3月31日，廣州K11終于揭開神秘面紗。這是繼香港、上海和武漢之後，全球第四座開業的K11購物藝術中心，坐落于珠江新城CBD商圈内。

除了為廣州帶來“博物館零售”的全新商業模式外，逾20家全國首店品牌、逾30家華南首店、乃至48%首次登陸廣州的品牌門店、以及一處處值得打卡的藝術空間，是K11醞釀多年帶給廣州的驚喜。

為了驗證這份等待是否值得，請緊跟我們的鏡頭，赢商網将為您呈現最新最全的踩盤報告。

01

打卡點一48%首進廣州品牌 十大主題業态

在廣州K11開業儀式上，項目相關負責人介紹，“希望廣州K11能以‘發光者’的角色，引領這座城市文化藝術的創新，為廣州帶來更多變革與突破！”

而他所提到的變革和突破，首先就體現在品牌引進和業态規劃主題上。

赢商網了解到，在建築面積約7萬㎡的廣州K11，一共規劃了10個樓層，包括地下兩層和地上八層。

每一樓層均設定了不同的主題業态規劃，自下而上分别為：食藝盛會、都會風行、設計變奏、活現風潮、穿在風尚、空間藝術、玩樂盡情、環亞食彙、景醉珍膳和匠心美馔。

僅從字面上看，每個業态對應的品牌屬性已是一目了然，例如“活現風潮”，意味着該樓層引進的是以時下最IN的品牌為主；“景醉珍膳”代表了天際餐飲區等……

文藝範的業态名稱之外，在廣州K11引進的品牌中，就有超過20家全國首店；超過30家華南首店（含全國）；以及超過50家廣州首店（含全國及華南），整體比例達48%。

全球首家：BRANDBLACK、JUVIL

全國首家：鮨匠、楯野川、至正小菜

内地首家（L2層）：Van Gogh SENSES

華南首家：言幾又、DAYDAYCOOK、UNITED NUDE、THE NORTH FACE Urban Exploration、SPIGE、sergio rossi、DSQUARED2、KRIZIA、SONOS、lessMORE

廣州首家：Neil Barret、MONOLOGUE、Retro Tomorrow、Asics Tiger、mango tree、MARNI、REFLECTIONS、GoPro、YE'SbyYESIR、ANNAKIKI、江南布衣

K11獨有：K11 Artist KLUB藝術聯盟體驗店

從上述品牌的調性來看，足以看出廣州K11希望引領城市文化藝術創新的決心，對其品牌選擇的标準，大緻可歸納為以下四個方向——

1、國際時尚品牌及全球知名設計師品牌：如意大利時裝品牌KRIZIA、英國創意女鞋品牌UNITED NUDE、平衡實用主義與時尚潮流的THE NORTH FACE Urban Exploration等；

2、具有“時尚、健康、休閑、娛樂”标簽的運動品牌：如美國高端球鞋品牌BRANDBLACK、時尚運動潮牌adidas 、FILA、Asics Tiger等；

3、能夠代表高品質生活方式的品牌：如言幾又全國首家“黑金旗艦店”、以美食為靈感、體驗廚房之樂為核心的DAYDAYCOOK、跨越5-8層的CGV影城、華南首家SONOS智能音響品牌店和廣州首家GoPro體驗店等；

4、小而美的餐飲品牌：如米其林三星餐廳MERCATO、全國首家“鮨匠”手作日料、貝克漢姆“禦廚”知名美食家蔡昊擔任出品顧問的“至正小菜”、内地首家Van Gogh SENSES梵高藝術餐廳，以及全球首家進入K11的牛肉主題火鍋店T.P.S等。

盡管對廣州市民而言，這裡提及的大多數品牌或許稍顯“陌生”，但從長遠來看，它們對于推進廣州商業創新發展，乃至城市整體審美水平将有不小的助益。

02

打卡點二藝術空間、空中舞台、都市農莊……

自K11創立以來，鄭志剛先生就不斷對外傳遞“藝術·人文·自然”的品牌理念。這一理念越是根深蒂固，人們對K11藝術氛圍的期望值也就越高。

不過從整體來看，廣州K11本身又何嘗不是一處值得打卡的“藝術品”？

土豪金的外立面搭配透明的落地玻璃，與内部空間的金色主色調相呼應。

廣州K11現場介紹，其建築風格是将廣州本土氣息進入“強植入”，整體設計融合了“榕樹”的概念，營造廣州本土消費者所熟悉的嶺南文化空間，使得人們逛街過程仿佛遊走于熟悉的廣州街頭。

跨越8層樓的藝術品 高偉剛《升華》

✦ 藝術空間

打卡地點：L1、L3、L4

值得打卡的地方還有很多，分散在3個不同樓層，約計800㎡的藝術空間便是其一。

L1-活·現藝術空間（IN ART WE LIVE）：137㎡的“活·現藝術”空間，是通過藝術與當下生活互融，帶來藝術與時尚、設計等多領域的跨界互動體驗；

L3-藝術廊橋（ART CONNEXION）：200㎡的藝術廊橋，設計為長廊漫步式、半開放的空間環境，集教育、玩樂和休閑功能于一體，如同一個讓藝術發生的遊樂園。廣州K11對這一空間的闡述是，“将藝術品從博物館裡搬出來，放在觸手可及的地方。”

K11希望以此空間，拉近公衆與藝術家、生活與藝術創作之間距離，且将通過藝術實踐、趣味工作坊、小型音樂會、藝術表演等形式實現；

L4-chi K11 art space：這是一個相對獨立的具有美術館性質的空間，面積達508㎡、層高4.5米、連續展線達80米。

廣州K11介紹，該空間配備專業藝術品照明、恒溫恒濕等頂級的展覽硬件設施，擁有可同時容納30人的多功能活動場地，可進行多種具先鋒性的當代跨媒體藝術形式的展示與交流分享。

chi K11 art space旨在立足本土，面向國内外當代藝術最前沿力量，提供多元化的藝術實踐平台，聯動國内外藝術研究品牌和藝術資源，推動和拓寬區域新生藝術力量的成長，打造充滿創意、活力的年輕藝術品牌。

✦ 空中舞台

打卡地點：L4-L5

另外一道必打卡點，是位于L4和L5的空中複式雙舞台，形似“樹屋”。

而該區域的功能，據K11介紹，未來将與各領域的頂尖品牌合作POP-UP Store，進行有趣的跨界共創；周末則用來舉辦藝術劇場、音樂現場等活動；此外，該空間還可通向藝術展覽和都市農莊。

✦ 都市農莊

打卡地點：L5

對不少親子家庭而言，想必都市農莊是最想打卡的坐标了。

赢商網了解到，K11首創的Urban Farming都市農莊生态互動種植區，是采用多種高科技種植技術，模拟蔬菜的生長環境，突破室内環境的光照、溫度、濕度、空氣流通性的限制，既體現了自然環保與城市相融合的狀态，又能讓消費者擁有獨特的互動體驗。

03

打卡點三廣州K11首個當代藝術展及各式藝術品

說到廣州K11的打卡坐标，除了建築空間以外，伴随着開業而至的多個主題藝術展不得不提。

其中最具代表性的，便是由當代藝術家陳維創作的“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你今晚去邊”，而這也是廣州K11開業的首個藝術主題展。

✦ “WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你今晚去邊”

打卡地點：L4-chi K11 art space

陳維介紹，“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你今晚去邊”是通過5組攝影裝置作品，模拟城市夜生活中出現的舞池射燈、LED招牌、霓虹燈等人造光源，搭建一個光影下年輕生命釋放激情和活力的空間。

展覽呈現城市快速發展之下，都市文化、消費文化與個體生存之間的互為生長的關系，以及年輕個體在消費文化的侵蝕中對自我認知的探索欲望。

✦ “氣與夢”藝術展

打卡地點：L3-藝術廊橋ART CONNEXION

“氣與夢”藝術展的靈感，來源于法國作家加斯東•巴什拉的《L’air et les songes》， 他在書中寫到——

“如果幻想者睜開眼睛，他重新發現這種在天上的來自夜間的純白色，比白雲的顔色還要溫和，什麼都能和它融合在一起，去無休止的創造世界。”

旅法藝術家姚小菲從中得到靈感，利用氣球營造出一種“類似處在雲端”的互動體驗空間。讓人們在氣球的輕盈回旋中，走進詩意的雲間幻境中。

✦ 藝術品《Time Tower》

打卡地點：L4

走出藝術空間，坐落在廣州K11場内各處，由國内外知名藝術家打造的藝術品，同樣讓藝術觸手可及。

例如由多層“時間環”疊加而成的《Time Tower》，由新媒體藝術家吳珏輝傾力打造。

✦ 藝術品《大頭狗》

打卡地點：L2

由日本知名當代藝術家奈良美智創作的《大頭狗》，極具情感表現力的形态，讓人不禁重溫純真童年，吸引不少年輕人打卡。

總結

博物館零售模式首入廣州

從香港、上海、武漢到廣州，K11品牌創始人鄭志剛先生，可謂是掀起了商業地産圈一股“藝術X商業”的新風向。

作為全球第4座K11購物藝術中心，此次開業，廣州K11是以一道新的“城市之光”的姿态，為廣州首次帶來“博物館零售”的創新商業模式，用K11相關負責人的話來說，“是希望為廣州這座城市帶來文化、藝術與生活方式的新變革。

盡管這套模式僅僅是首次在廣州落地，但其背後，其實早已有了近十年的經驗累積。

這不僅僅是藝術品與商業之間的“硬”關系，在廣州K11，無論從建築外表到商場空間、無論是藝術品展覽亦或是藝術空間的打造，藝術的生命力早已是深深植入每一項作品裡，煥發出另外一種，新的生命力。

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