為什麼信息流推廣帶來的線索質量感覺好差？信息流能不能帶來精準的流量？相信有以上疑問的人不在少數，那今天就來探讨一下信息流的本質到底是什麼，它又有什麼特點，相信你就會對信息流有一個全新的了解。

一、什麼是信息流廣告？

所謂信息流廣告是一般的傳統廣告和競價搜索類廣告的一種廣告形式，是依托于廣告平台海量的用戶數據和用戶标簽，對用戶進行分類标識，将廣告主動展現給目标客戶，穿插于平台資訊間的原生性廣告。

比如大家都見過的“我系渣渣輝”傳奇廣告，或者在頭條等咨詢類APP上閱讀時穿插在信息列表間的帶有“廣告”标簽的标題，或者某些小站右下角突然彈出的圖片等廣告都是信息流廣告。

總的來說信息流廣告是一種廣告形式，是當前移動端用戶不斷增多的潛在需求，世面上隻要是有一定用戶占有量的APP基本都插入了信息流廣告，它符合了現在最大的載體——手機用戶的浏覽習慣，可以更潛移默化的讓人們看到和了解我們的産品或品牌。

二、信息流的展現方式

從上面信息流廣告的含義中我們可以抓到兩個信息流最終要的特性：主動性和原生性

1、主動性：信息流廣告是結合了基本的信息流推薦方式，把廣告做為一種内容，推薦給訪客。

其實拿搜索競價廣告來對比會更容易理解一些，搜索競價是訪客有需求之後直接搜索相關關鍵詞，并且我們在賬戶中有投放這些詞，那麼我們的廣告才會展現在訪客面前，這個部分訪客是有很高的意向的、有需求的。而信息流廣告，是我們通過平台方收集的訪客标簽，選擇某一類标簽人群進行投放，然後廣告主動展示給這部分人群。

想要做好信息流推廣？先了解一下信息流的本質

這就導緻我們用戶的意向高低受到平台統計用戶标簽的精準程度和我們選擇标簽與我們行業受衆人群的符合程度的雙重影響。而且由于是主動展現，訪客之前可能隻是關注或了解過相關信息，并不一定是有需求，就導緻很難使訪客留下線索。

所以，信息流廣告對創意、頁面和轉化手段有更高的要求，簡單來說訪客在看到的時候頁面的時候，第一眼很重要！簡單、幹淨，易于閱讀的内容才能在用戶看到，眼睛劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群體的關鍵詞。不需要密密麻麻的大串文字，也不需要通過思考才能理解的内容。

2、原生性：信息流廣告的展現位置和場景（用戶浏覽信息流過程中展現）導緻了其必須以一種對訪客影響最小的形式出現在訪客面前，才不會引起訪客的反感。

這就要求我們在撰寫信息流創意文案和設計圖片、視頻素材的時候，既要符合人群的需求還要符合平台咨詢樣式和推廣版位形式的特點。

比如：我們在微信朋友圈推廣廣告，就要像日常我們發朋友圈一樣，更多的引起互動和評論；推廣今日頭條信息流廣告時，要選擇符合新聞資訊的樣式；在推廣抖音時，要符合平台泛娛樂、有趣、段子手的特性。

三、信息流的投放手段

任何的付費推廣都需要我們先找到符合我們行業的受衆人群，搜索競價廣告是通過關鍵詞精準的找到有需求的訪客，而信息流是根據平台方對用戶日常搜索關鍵詞，閱讀、關注、轉發、評論、點贊的文章、視頻等行為對訪客進行分類，設定出不同定向信息，我們通過這些定向手段選擇我們的行業受衆，因此範圍會更大，更寬泛。

搜索競價和信息流的定向不同，相當于點和面的區别，搜索競價可以直接找到有意向的個體，而信息流隻能圈定有相關興趣的群體，這就使得訪客的意向相對較低，需要更多的手段去篩選，更好的創意、頁面去轉化。

轉化方式一定要切實符合你所針對的人群方式，才不會辜負前期準備的創意内容。

通過以上對信息流廣告含義、展現方式、投放手段的了解，可以看出，信息流本質上獲客意向要比搜索競價要低的多，但是由于受衆大、範圍廣，可以以更低的價格獲得更多的客資，當然，這也需要我們從渠道、定向、創意、頁面和轉化方式等多個方面綜合的去考慮，做到更符合我們受衆人群的設置。

所以，不要再以競價的模式和思維去考慮信息流推廣，一句話來說，我們需要在對的時間、對的地點，讓對的人看到我們的廣告。

信息流的目的不隻是單純的獲取客資，更多的在于對我們品牌、産品的曝光和認知，從而得到更多的關注度，這是我們企業整合營銷閉環中非常重要的一環，對企業發展和進步有着更重要的作用。

以上就是厚昌網絡為您分享的“想要做好信息流推廣？先了解一下信息流的本質”，感謝您的閱讀與支持,想要了解更多資訊，歡迎關注厚昌網絡公衆号，我們下期内容不見不散。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!