作者：至味清歡

耐克是全球知名的運動品牌，知道的人很多，但是對于H&M公司，不少人還是有點陌生。據悉，H&M是一家來自瑞典的服裝品牌，而且和優衣庫、ZARA并稱為“全球三大快時尚品牌”。

然而，就是這樣一家看似不溫不火的企業，卻第一個站出來“搞事情”，這種行為可以說是不自量力，難道中國市場不想要了嗎？在遭到中國消費者的抵制後，H&M公司緊跟着發布了一個聲明，然而這一聲明直接暴露了自己：傲慢。

聲明中看不到一點誠意，幾乎就是在說：我沒錯啊！竟然還說自己和我國350家生産廠商合作，這樣的表态可以說非常的“嚣張”，不僅沒有任何道歉的意思，反而還要火上添油。

H&M的傲慢換來的終将是失去巨大的市場。就在目前，全國各大電商平台已經全部下架H&M的商品和店鋪，H&M在中國市場的“電商夢”已然破滅。此外，H&M在中國還有445家實體門店，由于網民和消費者的抵制，目前H&M門店的客流量大跌。

就在一切都逐漸露出水面時，我們才發現除了H&M，竟然還有耐克、阿迪等品牌也在BIC組織當中，耐克也發布了和H&M類似的聲明，而且說法更加離譜，更加荒謬，簡直是一邊吃飯，一邊砸鍋。

為什麼瑞典H&M、美國耐克這麼“嚣張”？原來答案在這裡！根據H&M發布的财報，2020财年H&M的營收為1340億人民币，其中，中國市場的營收為74億人民币；H&M全球門店數量為5000多家，而中國市場為445家。

可以發現，中國市場的營收占H&M總營收的5.5%，門店數占其全球門店總數的8.9%。所以，這或許是H&M如此嚣張的一個重要原因，大部分市場都不在中國。不過，中國依然是H&M的全球四大市場之一，每年的增長速度很快，對于拉動整體業績增長有很大動力。

看一下耐克的财報，中國市場占多大的比例？根據耐克發布的2021年第三季度财報顯示，耐克在三季度的營收為103億美元，其中，中國市場營收22.8億美元，約占其總營收的22.1%，超過20%的占比可以說很高了，耐克竟然還這麼嚣張。

對于H&M來說，目前的處境并不好過，一方面是優衣庫、ZARA在全球市場的攻城略地，H&M的全球擴張逐步放緩，除了中國市場，其他地區市場基本是下滑，所以中國市場對于拉升H&M整體業績有着很重要的作用，可是H&M卻踏上了“不歸路”，前景黯然。

耐克是全球知名品牌，品牌聲譽高，市場份額大，影響力也很強，中國市場對其來說非常重要。如果耐克失去中國市場，那将是巨大的打擊，耐克在中國市場已經深耕20多年，而且培養了重視度較高的中國消費者，耐克不會輕易放棄，但是當下的行為和舉動卻是非常愚蠢的。

不過，好消息是國産品牌的機遇來了。尤其是安踏、李甯、特步、鴻星爾克、361度等一批國産巨頭，或将迎來重要的發展機遇。作為中國消費者，希望可以多多支持國貨，支持國産品牌。

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