自6月29日“悅即墨，夜古城”活動開啟以來，青島市即墨古城日均客流量超過2萬多人次，較去年同期大幅增長，其中60%為外地遊客。這座“有内涵，會講故事”的文化古城，通過精準定位、精緻建設、高标準運營和完善配套，華麗轉身為遊人如織的新晉網紅打卡點，正成為青島乃至山東文化旅遊的新名片、新地标。

先說定位。即墨古城有深厚的文化底蘊，自公元596年遷至現址已有1400多年曆史。作為一種城市“再造”，從2013年改造項目啟動到2018年11月全面開放，棚戶區改造中誕生的即墨古城項目成為青島曆史文化演變的重要見證。圍繞“青島之源、文化聚落、時尚之都”區域文化承載地的目标，即墨古城緻力于打造一座有生活溫度、商業熱度、文化深度的古城。 “古城并不是完全的旅遊景區或商業街區，它既是城市的名片，也是商業的街區和休閑的空間，既有傳承的使命，又有文旅的功能。”即墨古城發展服務中心主任解選本認為，即墨古城遍訪全國幾乎所有的古城後，決定順應大趨勢，建設跨界融合、滿足旅遊和消費于一體的文旅商綜合體，旨在以文帶旅、以旅興商、以商促文。

再說建設。即墨古城整體布局為“一城、兩街、十景、十三坊”，有儒家傳統文化承載地即墨文廟，有記載明清以來功德顯著的人和事的牌坊街、學宮、縣衙、鴨綠池戲台等公共建築分布其中，實現文化、商業、旅遊深度融合發展。

“來到即墨古城的人都會誇贊古城的建設很精緻。”記者了解到，即墨古城由全國最好的工匠，使用最好的工料建成，許多專家學者在古城傾注心血和智慧，許多匠人甚至把一生的代表作都留在了古城，“我們力争做成當代的精品，後世的文物。”

還有運營。一個活動，搞活一座城。文旅項目需要憑借強大的歡樂制造能力和契合當地文化的能力，才能把消費趨勢和外部市場環境結合，做出“超級流量”産品。“古老的外表，時尚的内心”，豐富多彩的文化體驗和時尚活動是即墨古城強大吸引力的内核。

即墨古城放眼全省全國彙聚優秀文化素材，用現代傳媒推廣傳統文化，古為今用講好即墨故事。以傳統建築為載體，即墨古城舉辦了多場形式多樣的傳統文化活動，如學童開筆禮、成人禮、“中國文化大講堂”等傳統文化活動；同時舉辦即墨大鼓、柳腔、膠東秧歌等暖場活動300餘場，保證了月月有内容、周周有活動，甚至每天都有一兩場小活動舉行。

古城在立足傳統文化的同時，還堅持時尚文化的打造，彙聚了源源不斷的人氣。以“悅即墨，夜古城”活動為例，本土歌手王鑒鋒是第一個來古城駐唱的本土音樂愛好者，通過晚上在縣衙門口的平台直播，成為小有名氣的“民謠歌手”，後來“房東的貓”、“隔壁老樊”、陳鴻宇等民謠歌手紛紛現身即墨古城民謠季，民謠音樂“牽手”千年古城，民謠粉絲從全國各地來古城、遊古城、賞古城，讓夜晚的古城遲遲未眠。 配套。品質商家和多樣的購買選擇能提供豐富的消費體驗感，是留住客人和商家的重要因素，即墨古城運營之初就堅持“煙火氣、市井味”，發展接地氣的商業，彙聚起“吃、住、行、遊、購、娛”多要素。

“民以食為天”。在所有的體驗感中，“吃”是排在第一位的，也最接地氣。今年以來，古城将美食類項目擺在招商重要位置，大幅度增加零售類、小吃類、體驗類外擺攤位。今年，即墨古城獲批山東省首批步行街改造提升試點街區，随着《青島市即墨區“國際時尚城市建設攻勢”作戰方案》，古城内将會建設更多帶樂隊的音樂酒吧，在古城内打造“網紅”小吃街，持續釋放時尚創意。9月7日，山東省商務廳主辦的“金秋美食月”暨首屆齊魯廚師藝術節将在即墨古城拉開帷幕。

“這是一座很有魅力的城市，涼爽的天氣和美麗的景色讓我印象深刻，夜晚的即墨古城更美。”從杭州市趕來體驗的90後于欣說，她和朋友慕名而來，參加位于即墨古城的啤酒節，“體驗了一場别開生面的夏日狂歡。”于欣說，發了朋友圈之後，不少朋友不斷向她打聽即墨古城，希望以後也能有機會感受這裡的文化内涵和獨特的差異體驗。

（大衆日報 新銳大衆記者 張曉帆 通訊員 張敏 實習生 劉淩青）

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