來源丨新腕兒（微信ID：bosandao）

趙圓圓是誰？

昨天突然登上了微博熱搜榜第七名，這成了衆多微博用戶的疑惑。

他們最開始以為是女星高圓圓出事了，于是蜂窩而至，将趙圓圓頂上了熱搜。

吃瓜們看完内容恍然大悟後，趙圓圓又迅速在熱榜上下沉到17名，最終消失在茫茫信息中。

事實上，趙圓圓的知名度根本就配不上微博熱搜第七名。

如果沒有阿裡巴巴昨天突然發布的一則開除他的内網消息，幾乎沒有圈外的人知道誰是趙圓圓。

這個圈外，是直播電商圈。他最為人所知的職務是江湖謠傳為淘寶直播負責人，但實際上淘寶直播運營負責人。

當然，這個圈外也可能是自媒體圈和廣告創意圈。

這家夥居然還同時運營了一個自媒體公衆号，「新腕兒」的好友都有566人關注，非常火，描述是：我就要bb。

這是典型的自媒體自戀綜合症。

仔細研究這家夥的前世，發現他還是一個早年混迹于廣告圈的創意狗。

專注于報道直播電商的新媒體「新腕兒」通過公開信息和第三方采訪，将趙圓圓的前世今生做了一個畫像，以供有興趣的盆友進一步吃瓜。

前世：有公衆号的廣告創意總監

趙圓圓本名趙陽。

前奧美創意總監，知名自媒體人、前淘寶直播運營負責人，号稱薇娅、李佳琦背後的男人。

但這個兩大直播明星背後男人的說法，不知道淘寶總裁蔣凡是否同意。

2003年，趙圓圓成為了一名北漂，但剛進入廣告行業就趕上了非典。

後來在北京的廣告公司之間跳槽了幾次，摸爬滾打了7年後，2010年去了靈智精實上班。

時任該公司廣州分公司的總經理Michael譚覺得趙圓圓人不錯，天天帶他飛廣州和香港兩地比稿，同時吃吃喝喝玩玩樂樂。

談及為何從北京去廣州，趙圓圓說：

所謂吃人嘴短拿人手短，後來就半推半就去了廣州。

2013年，Michael譚被奧美挖走，忽悠了趙圓圓同去，于是趙就跟着去了上海，正式完成了北上廣一線漂大滿貫。

奧美4年，趙圓圓經手和服務了不少客戶。

一些經典的廣告《小肥羊尋味之旅》、《EXO星能套餐超能玩出味》等皆出自他手。

小肥羊尋味之旅TVC截圖

小肥羊尋味之旅TVC截圖

在奧美期間，喜歡分享和表達觀點的趙圓圓開始在公衆号上講一些廣告行業的案例和廣告創意心得，由于幹貨頗多，而且當時又頂着奧美創意總監的TITLE，無心插柳的公衆号，竟然讓趙圓圓逐漸成為了廣告行業的大V。

此時一些廣告主就主動找上門來了。

據當時合作過的媒介公司人員稱，趙圓圓公衆号高峰時幾乎每天都是廣告，頭條報價5W-6W。

某位曾經跟趙圓圓合作過的人士說，這在當時已經算是很好的成績，一年少說也有500W-600W的收入。

但這電小錢并沒有牽絆住趙圓圓的進擊步伐。

2017年8月，趙圓圓加盟阿裡。

在奧美碰到天花闆的趙圓圓恰逢阿裡挖角，當時對趙圓圓有知遇之情的Michael譚對趙圓圓說：

你去做一個既懂聲量又懂銷量的廣告人吧。

趙圓圓說，這算是最後推了我一把。

于是趙圓圓就攜自媒體人、廣告創意總監身份加盟了淘寶。

部分信息源自趙圓圓接受渾水自媒體采訪一文整理，緻謝。

今生：淘寶直播破千億重要推手？

淘寶直播負責人？誤會，誤會。

趙圓圓最初入職阿裡是在淘寶心選，面上雖然隻是一名初入行的電商新人，但是剛入職的他就瞄準了直播電商，恰逢2018年消費升級風口來到，當時負責創新業務的他及時切入到了直播電商的業務闆塊上。

但趙圓圓從未是淘寶直播的負責人。

據字母榜報道，阿裡曾針對趙圓圓是淘寶直播負責人一事專門進行澄清，稱趙圓圓為淘寶直播運營負責人，而不是淘寶直播負責人。

淘寶直播此前也不是一個獨立的事業部，而是屬于内容電商事業部。

關于趙圓圓是是淘寶直播負責人這一說法，新腕兒查閱資料後，發現最早是2019年1月份來自一篇關于他的報道。

此後，淘寶直播負責人的說法就在媒體間流傳開來，更有媒體把趙圓圓誇大為直播電商風口的成就者。

僅僅兩年，為何在風剛起時就從淘寶直播離開？

風口，對于阿裡這種巨鲸般的公司，可不是隻有薇娅、李佳琦兩個頭部主播就夠了，哪怕隻是淘寶下面的一個事業部，這也遠遠不夠。

淘寶更需要的是生态，需要從上到下一片繁榮，需要讓天下沒有難做的生意。

趙圓圓在職期間，淘寶直播的二八效應明顯，絕大部分流量集中在維薇娅、李佳琦身上，而腰部主播卻少的可憐。

一位基于淘寶直播的MCN負責人對「新腕兒」表示，淘寶直播就是頭部吃所有，根本不給腰部和腰部以下的主播生存空間，一是因為直播行業處在早期的問題，二是淘寶基本把所有流量都傾斜給了兩個頭部，這些腰部以下的MCN公司和主播，真的太難存活了。

媒體報道稱去年淘寶直播的GMV有2500億，這個數字絕大部分是來自兩位頭部和店播，腰部及以下的達人幾乎不占這個數字裡的哪怕百分之一。

有人也統計過，淘寶直播能賣的動貨的達人也就幾十個，明星雖然削尖了腦袋往裡鑽，但是真正賺錢的也就是林依輪和李湘這種真正把直播當成事業來做的人成了，其他都是玩票，炒作一波就走。

消息人士稱，他記得有一次趙圓圓參加某個媒體的在線分享會，當時直播間裡的觀衆都是淘寶直播MCN的老闆，高管，堪稱星光熠熠。

趙圓圓的造星計劃顯然是成功了，而生态卻乏善可陳。

可能之前是自媒體人和廣告人雙重身份的原因，表達欲極強，趙圓圓在阿裡兩年多的時間，各行業各公司的行業峰會沒少參加，光2019年就有不少于5場的線下演講，而都是以淘寶直播負責人的身份出席。

這曝光量俨然已經是獨角獸公司CEO的架勢。

這似乎就有功高蓋主和喧賓奪主内味兒了。

你一個小小的淘寶直播運營負責人，出場比淘寶總裁蔣凡都多，這事兒似乎并不合理。

而且外界給予的直播電商千億推手之贊譽，放諸淘寶，除開蔣凡，恐無人敢領此桂冠。

趙圓圓畫像：一頭有趣的大象闖進了森嚴的阿裡帝國

趙圓圓其實是個有趣的人。

他精于文字創作，屬于很早就開通了微信公衆号自媒體并且實實在在吃到自媒體紅利的那波人。

新腕兒研究了趙圓圓微信和微博寫作風格，基本可以歸為屬于祖師爺賞飯的自媒體天賦。

碼字兒的能力一般來源于天賦，後天的努力可以完善知識結構，但無法改變寫作風格。

趙圓圓的文章屬于讀者愛看，廣告主喜歡的類型，簡單來說，把無比裝逼的事情掰碎了，還給你說人話講出來。

他的自媒體報價不便宜，大約在5萬左右一篇，這還是2017年的報價。

「新腕兒」在2019年Q1的報價中看到，趙圓圓公衆号單篇報價已經達到9萬，粉絲數達到28萬。

在一次采訪中，他曾經說過他喜歡的廣告主是航班管家，而且是最滿意的一次合作。

他說：

寫過幾篇，他們不改稿，随便寫，而且客戶資金腦洞就超級大，我還能深度參與。第一次寫專門飛了趟北京和市場總監及創意總監聊天，第二次專門飛去參加了活動。

就是這樣一頭在廣告公司幹創意兼自媒體的大象，莫名其妙闖進了阿裡這座森嚴的宮殿，幹起了電商的生意，直到以淘寶直播運營負責人身份離職。

在昨天流傳的一些微信截圖和遊戲截圖中，趙圓圓着實是一個很可愛的家夥。

你看，在微信群裡，他的昵稱叫「羊肉天皇趙圓圓」。

這腦洞得多大啊，才能起出這樣令人捧腹的名字。

在群聊中，他說：

人生就是這樣，什麼都要經曆一下，我創造了一個行業，還上了幾次新聞，灑家這輩子已經值了，無論是站在風口還是跌倒谷底，都是人生的談資。

最經典的一句莫過于：

當你覺得一切豆乳浮雲遮望眼之後，才發現，黃圖才是生命的大和諧。

這簡直就是個可愛的段子手啊，怎麼可能在阿裡這樣的嚴肅電商公司供職呢？

在阿裡昨天宣布完開除通知後，趙圓圓打開了王者榮耀，随着timi響起，一個「網購被騙30萬」的最強王者打了一局超過47分鐘的膀胱局。

在阿裡的職場，昨天迎來終局，開除出局，永不錄用，就如同自己水晶被阿裡推掉，并被全峽谷觀戰。

并且還隻是被一隻「案值35800元」的小兵給推掉了水晶。

他信奉的猥瑣發育别浪法則，在這一刻，因為自己太浪而丢掉了江湖口碑。

他确實不适合阿裡，但阿裡也沒冤枉他。

在阿裡的内網通報中，可以看到多種兼職，利用淘寶身份培訓講課賺外快，利用職務給女朋友找關聯公司工作。

這些像極了一個活潑的自媒體，而不像是淘寶直播運營負責人該幹的事情。

從2019年Q1的自媒體報價來說，以及文章更新頻率來看，趙圓圓的自媒體也屬于利用職務之便賺外快的典型行為。

在其位，不謀其政。

阿裡和趙圓圓的直屬領導也真是心大，居然還容忍一個有二心的自媒體廣告狗一邊收着9萬一篇的廣告文章，一邊幹淘寶直播運營拿阿裡工資的事兒。

且不說一心不可二用，單從公私不分這點來說，阿裡内部也是有責任的。

阿裡是時候查一查在職幾萬員工的兼職情況了。

趙圓圓在2017年加盟阿裡時曾對友人表示，自己公衆号還簽着騰訊的年框，卻突然加入了阿裡，這就非常蛋疼了。

談及彼時剛入職時的感受，趙圓圓說，還在适應阿裡。他認為那裡有特别社會和江湖氣的混混，也有外企的精英，是個非常複雜的江湖。

我不知道能呆多久，也不知道能不能寫公衆号，尤其是寫競品的内容。

阿裡為什麼會對已離職仨月的趙圓圓下手

趙圓圓在今年3月宣布離職，曾高調接受過燃财經的路演專訪，談了很多關于直播電商的幹貨，以及自己未來會做什麼的觀點。

「新腕兒」仔細研讀内容後發現并無敏感之處，作為淘寶直播前運營負責人，離職了出來聊一聊直播電商無可厚非。

更何況，趙圓圓本身就喜愛表達，幹過自媒體，幹過廣告創意的人，又愛說又愛寫，文字和吹牛逼就是他們的存在方式，所以，你要讓趙圓圓閉嘴和低調，那幾乎是不可能的。

高調是刻在了他的骨子裡。

蹊跷就蹊跷在，3月離職的時候，阿裡官方可沒有對外說昨天内網的開除事宜。

有人會說，這是阿裡官方在做離任審計，現在才得出結論，所以晚了3個月。

「新腕兒」認為，這種說法純屬扯淡。

首先，按照正常公司的流程，你必須把手續辦完，以及把内部審計都搞清楚了才能最終簽字離職，基本不存在你都離職了公司再去做離任審計。

其次，從昨天的處罰公告看，最終涉案隻有35800元，以及其他一些兼職描述，作為一個淘寶直播運營負責人，這35800元簡直就是羞辱吧？

查了4個月，你告訴我，趙圓圓隻貪了35800元，不到4萬元根本不需要4個月來調查。

「新腕兒」根據趙圓圓日常公開聊天社交媒體内容大抵得出了結論，阿裡這一刀基本上是殺雞儆猴。

雞是誰？是趙圓圓。

猴是誰？還是趙圓圓。

為什麼要殺雞儆猴？

因為趙圓圓多嘴了。

來看他這條微博。

這是什麼意思？現在我們都知道淘寶直播、抖音、快手，都邀請了很多明星，大腕兒參與直播，而且都會發戰報。

比如抖音力捧羅永浩，快手力捧董明珠，淘寶力捧劉濤。

他們無一例外都對外發布了直播帶貨戰報。

趙圓圓這一梭子，不僅掃到了抖音和快手，還掃到了自己的老東家，阿裡。

這就很不職業了。

你趙圓圓作為一個熟知内情的前負責人，在評價老東家業務時，有職業操守的話，要麼說好話，要麼别說話，但你都沒做，卻搞起了含沙射影的事兒。

你這是利用以前職務之便獲取的信息來揭露行業潛規則，你想，今年要繼續猛搞直播電商的淘寶能容忍嗎？

你今天說直播數據造假，明天會不會說其他造假？

說白了，你知道的太多了，你是「死」在了自己的大嘴巴上。

很顯然，阿裡的35800元隻是第一次真香警告，你要再不閉嘴，恐怕下次的調查結果就是400萬了吧。

阿裡是給你留了面子，但你真沒有領情。

你說你是不是嘴欠，在你知道結果的時候，你還發朋友圈說，欲加之罪何患無辭。

典型的，死都不知道是怎麼死的。

你看你，昨天阿裡發布處罰通知後，你還在微博上發布了一堆瓜。

啥意思？暗示自己有阿裡很多瓜？而且又大又圓？

這是文人的通病。含沙射影，欲說還休。

想活下去，就得閉嘴。

不想活？那你就繼續大嘴巴。

趙圓圓結局猜想：三十六計何為上計

「新腕兒」從一些渠道獲悉，原本已經談好投資的某機構可能會因為阿裡這一次内網處理而終止。

職業道德瑕疵是大忌。

而且，任何投資機構都不願意得罪阿裡巴巴吧？

看近幾年的創業公司退出，有很大比例都是BAT收購或者投資退出，阿裡更是喜歡全資收購，直接讓投資機構退出。

收購優酷，收購高德，收購UC，收購餓了麼，哪個不是讓所有人拿錢滾蛋？

當然，投資人開心得不得了。IPO千難萬阻，不如TO 阿裡。

所以，趙圓圓出了這檔子事兒，「新腕兒」估摸着投資機構都得自覺看阿裡臉色行事了。

桃李不言下自成蹊。

你投資機構得懂規矩，你現在給趙圓圓投資就是打臉阿裡。你還想不想把自己投資的公司賣給阿裡了？

再者，一句永不錄用，基本上意味着趙圓圓要做直播電商相關業務的路給堵死了，淘寶直播目前還是第一名，第一名把你封殺了，你這業務生态就不完整。

也有可能，抖音快手會搶趙圓圓，但怕就怕，阿裡還有趙圓圓的後手和把柄。

你要真敢公開投入敵營，那等着趙圓圓的，可能就是下一個劉春甯。

當年，騰訊電商總經理劉春甯離職加盟阿裡後，最終騰訊查出劉春甯在騰訊曾貪腐，生生把阿裡員工劉春甯送進了監獄。

這樣的前車之鑒，趙圓圓可要想清楚了。

為今之計，「新腕兒」建議趙圓圓，三十六計，走為上計。

遠離直播電商，遠離電商江湖，唯唯諾諾，平安是福。

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