中新網上海新聞9月5日電（記者 缪璐）從9月1日開始，海底撈為期一個月的“開學季”拉開了序幕。本次海底撈在其支付寶小程序原有的6.9折、8.8折大學生專屬折扣基礎上，增加了周邊券、玩具券、飲品券三大福利券，大學生在支付寶搜索海底撈進入海底撈高校專享小程序即可開啟專屬體驗，使海底撈廣受好評的大學生專項福利折扣全面升級。

同時，門店還針對愛玩愛社交的00後們，推出了輕松有趣的飯桌遊戲，讓初入校園的新生們可以在海底撈的迅速破冰，結識朋友。而作為在2021年送出了超6700萬隻玩具的“玩具大廠”，海底撈走紅社交平台的“急跑小隊”系列玩具，将在開學季期間推出“限時隐藏款”，還有3款創意周邊上線。新福利、新周邊，新飲品齊上陣，将給年輕人的火鍋美食時光增加更多歡笑。

福利升級，三大福利券專寵大學生

在身份驗證方式切換後，海底撈大學生優惠的覆蓋面将會進一步擴大，有更多高校學子能夠以超值折扣享受海底撈美食。每位大學生在當月内共計可以在支付寶小程序領取2張6.9折券和2張8.8折券，分别用于工作日及節假日的規定時段。每個賬号内同時最多可以領取1張6.9折和1張8.8折券，核銷使用後可以繼續領券，每張折扣券的有效期為1個月。

除了折扣券，本次開學季，海底撈還為大學生們量身打造了“開學季三件套”，分别是帶有小嗨形象的海底撈泡面碗、便攜筷和便當盒，從小程序領取周邊券即可以優惠價購買。三大福利券中的玩具券，可以召喚“急跑小隊”系列玩具中的限量“隐藏款”，而使用“邊喝邊玩券”則能以優惠價體驗海底撈的新款飲品——真桃氣噸噸桶。現萃烏龍茶搭配大塊鮮果，滿滿一大桶吃得着、喝的爽，還将限量附贈海底撈玩具。

據統計，在海底撈“百度指數”的關聯搜索中，“大學生折扣”是與海底撈相關度最高的詞條，而“玩具”“周邊”也是與海底撈年輕顧客相關性較高的詞條。此次海底撈開學季福利力度更大，選擇更豐富，且瞄準了年輕消費者的需求和關注點。

破冰遊戲 網紅玩具，讓社交氛圍感拉滿

在中國青年報、學信網等媒體和平台聯合發布的一項《00後畫像報告》中可以看到，對于00後而言，遇到困難時更多的人選擇求助好友，其次才是求助家長或一個人想辦法。而61.6%的受訪00後在描繪未來生活圖景時，表示希望擁有溫暖的家庭和知心好友。

由此可見，新一代年輕人非常看重社交，為他們打造一個更加有趣的社交氛圍，是本次海底撈開學季的重點。新生入校，天南海北的年輕人頭一次聚在一起，吃一頓火鍋是結交朋友的理想方式。為了讓初來乍到的大學生們玩得開心，海底撈相當努力。

隻要與店員對上暗号“嗨翻開學季”，就能獲得不同的遊戲道具，讓餐桌立刻變成遊戲桌，讓網紅玩具“急跑小隊”們登上“對對碰戰場”，不管誰輸誰赢，心與心的距離在此刻已經悄然拉近了。

如果想要快速收集玩具，還可以通過抖音等平台購買限量發售的火鍋 玩具套餐，兩人餐附贈2個玩具，四人餐則附贈4個，還有機會得到限量的“急跑小隊”系列玩具。

為玩具注入“小嗨”靈魂

據不完全統計，2021年，海底撈送出了超過6700萬隻玩具，被稱為火鍋界的“玩具大廠”。用玩具和周邊為顧客增加用餐樂趣，早已是海底撈服務的傳統項目。而近年來，海底撈更加注意在玩具中注入“靈魂”，用獨創的“小嗨”IP形象和各種火鍋元素，打造出更加契合品牌的系列文創作品。

“小嗨”原型取自海底撈的服務員小哥哥，設定是一個負責陪吃的“打工人”布偶娃娃，從2021年開始，圍繞“小嗨”，海底撈開發了一系列的周邊。而海底撈玩具也開始與“小嗨”結合後，變成了小嗨工程車系列玩具。

今年3月底，海底撈還發售了“陪吃小嗨-茄茄星公仔”系列盲盒，盲盒同時發售的還有同主題系列的數字藏品，一上線即被秒空。這次的三款周邊同樣與小嗨形象緊密結合，兼具顔值與實用性。

前不久，海底撈的盒凸“急跑小隊”系列又在各個社交平台刷屏。該系列玩具将火鍋食材拟人化，比如玉美就是玉米、憨菇就是蘑菇、福呆就是福袋，還有開花腸，以及代表大蔥的達西。伴随着此次開學季，還有一個“神秘隐藏款”等待着顧客發現。

相關數據顯示，2021年全年，海底撈門店接待了超過3.78億人次的顧客；截至2022年3月，海底撈注冊會員數量已經超過一億。在這當中，00後正在占據越來越重要的位置。洞察新一代年輕消費者的個性化需求，通過創新的産品和服務，不斷創造品牌與顧客的情感連結，将海底撈的品牌生命力越來越強。（完）

編輯：缪露

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