櫥窗設計在英國叫Window display，陳列，是一種将商品放在櫥窗展示焦點的陳列藝術。整齊搶眼的櫥窗陳列是避免行人離開，誘使他們走進店鋪的一種非常有效的方法。櫥窗可以引導顧客，使顧客産生購買欲望，最終增加銷售，視覺營銷不是一種科學，沒有固定的法則。在某種意義上，視覺營銷更像是一種藝術，其中有一些隐形規則，但為了視覺沖擊效果，我們常常需要打破這種隐性規則。

櫥窗設計可以用諸多元素來打造陳列效果，包括顔色，燈光，空間，商品信息，感官感受（嗅覺，觸覺，聽覺），以及一些技術手段。它既是在三維的環境下打造一種創新媒介展示産品，以帶來持久的影響和價值。

Cohim1906櫥窗設計班課堂作品

Cohim《櫥窗設計》的課堂上，來自倫敦的潮叔Shaun帶領同學們去帝都潮店聚集地三裡屯商區探店！

Shaun認為：“奢侈品，快消，買手店的櫥窗設計的差别最主要體現在預算不同，但是現在各大品牌，不管奢侈品還是快消店，都已經意識到櫥窗設計的重要性，所以大家不管基于多少預算的情況下都會把櫥窗設計或者店鋪陳列做好，所以你看那些奢侈品店也是很富有創意，經常會展示不同的主題，像快消店也在店鋪陳列上下很多功夫，但是像買手店精品店其實有更多自由發揮的空間，他們可以打造看起來更有個性更溫暖的櫥窗。”

Cohim1906櫥窗設計班

學員說，用改變迎接改變

櫥窗設計課程畢業設計之際，小編采訪了本期明星學員Lisa。

Lisa，曾任世界500強IT電子行業外企管理和企劃高管，目前是四家珠寶店的女Boss。

因為從小愛美，喜歡時尚，服裝，美妝，并且畢業後在外企做Marketing工作也很久。所以一直想做一個自己的時尚品牌。14年，Lisa在職場的上升期毅然離開了公司，準備籌備自己的品牌，但是發現其實并沒有自己想的那麼簡單，事實并不像她原來所想做一個品牌定位就能完成一個品牌的建設。其實真正的做一個品牌有很大一部分工作和核心競争力是在水面以下的，包括産品，供應鍊，品控，成本控制，這些才是做一個實體品牌最核心的東西。後來她遇到了生意的合夥人，開始做珠寶首飾供應鍊平台。Lisa在珠寶首飾行業的供應鍊做了三年之久，相當于這三年把珠寶産業鍊的材質，産源地，工廠，成本，工藝，設計師等所有的要素摸清楚，也為自主品牌的成立打好了堅實的基礎，去年年底，她們正式做起了自己的時尚珠寶品牌“ IPromise”。

多年以來，珠寶一直是一種表達愛，誓約，承諾的載體，更多的時候是男生送給女生的。但是随着女性意識的覺醒，她們自信，獨立，勇敢。她們在職場中可以充分展現自己，完全有能力去主宰自己的生活，珠寶并一定需要男生送給自己，而完全是可以自己買給自己的。也因此，珠寶成為了女性自我意識的一種彰顯，以及自激勵的一種方式。Lisa将目标用戶定位在20歲-40歲年輕的職場女性，并且Lisa和她的團隊認為，I Promise完全不是男人口中的一句“嫁給我”，而是女生自己對自己一種期許和約定。IPromise輕珠寶希望不僅承載着每個女孩是對美麗的向往，更是better me的象征；是女孩自己承諾自己的旅行、要變美、不要哭、學鋼琴、養貓咪……。答應自己的事，就要為自己實現，這才是現代都市女性的精神内涵，也正是IPromise輕珠寶的所倡導的品牌精神。

Lisa認為，對于現代都市女性來說，美麗是自信的來源、獨立是自尊的起點 。IPromise輕珠寶願意和所有關注自我、不斷提升的獨立女性一起，用改變迎接這個世界的改變，不斷遇到better me。

Lisa在公司主要負責産品設計和市場方面，比如品牌定位，市場策略，店鋪的視覺。之所以選擇來學習《櫥窗設計》的課程，是因為品牌在做一代店鋪的時候，花費了很大财力和物力，請了上海知名的用戶體驗設計公司給來做全套的設計方案。在這個過程當中，她發現完全依賴于一個第三方公司去做店鋪空間的規劃和視覺營銷設計實際上非常有風險。首先第三方公司對品牌的認知和理解是遠遠不夠的；其次大家所處的位置不同，考慮産品陳列設計細節，執行方案成本的角度不同。另外如果品牌對乙方提出了一個很高的要求，但是自己的審美水平達不到同等的能力的話，這個方案隻會越改越Low，達不到最理想的效果。

Lisa說：“商業空間設計是我一直想學的，其實原理基礎是大同小異的，比如色彩規律，設計理念，消費者大衆心理學的把握我覺得都是相通的。櫥窗本身對任何一個零售空間來講都是最重要的也是最核心的一個部分，它承擔了引流，品牌形象展示等非常核心的作用，因此着重花時間和精力把櫥窗做好非常重要。”

這趟學習Lisa最大的收獲在于Get到了視覺陳列的原理和規律，學習之前隻是從好看不好看的層面來評價設計方案，并不能從專業的角度說出來為什麼好看為什麼看着舒服，這樣就很難把想法傳達給下屬或者供應商。比如老師講到燈光的層次，用不同的模特如何去呈現視覺效果，主光應該打到哪，次光應該打在哪，都是有規律可循的。學習之後，她會覺得一下子就被點通了。

中國的“視覺商業時代”已經來臨，中赫時尚享譽全球的專業櫥窗設計陳設體系課程，填補中國視覺商業的空白！來自英國的權威櫥窗與空間體驗陳設導師全程講授，新概念、新理論、新體驗、新設計、新案例……全方位呈現；同時也是項目實戰式課程，在設計實戰中完全體驗商業、設計、櫥窗、空間綜合設計理念、方法與流程。

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