來源：央視網

天氣漸熱，夏天将至。

每個人的心中，

都有一種夏天的“打開”方式：

或從開空調吹涼風的那一刻開始，

或從穿上短褲或短裙的那一刻開始，

或從買一根雪糕開心地吃起來那一刻開始。

不過，最近一些人直呼

“快吃不起雪糕了”。

前幾天網上流傳一段視頻：

一個網友到超市買雪糕，

随手拿了倆，

以為三、五塊錢就能搞定，

結果一結賬：37.5元！

他心想“那就換倆吧”，

又選了倆看着不起眼的雪糕，

再一結賬，

好家夥更貴了：45元。

難怪有人調侃，

以後買雪糕，

要提前問一下價格，

否則因為貴再放回去，

豈不成了“社死”現場？

本想吃根雪糕去去火，

一看價格，

直接“透心涼”了。

去年夏天，

鐘薛高因為價格高上了熱搜。

今年，高價雪糕似乎成了普遍現象，

在這個“萬物皆可網紅”的時代，

雪糕也不例外。

别說小時候5毛、1塊的雪糕、

現在就連3塊、5塊的雪糕都難覓蹤影，

取而代之的是，

普遍在20元到60元一根的

高價“網紅”雪糕。

不久前，

“當代雪糕的價格有多離譜”話題沖上熱搜，

引發網友們共鳴。

雪糕就不能漲價了麼？

當然可以。

曾幾何時，

我國中高端雪糕市場長期被海外品牌占據。

近些年，國産品牌開始發力。

老字号翻紅，新商家崛起，

不斷深挖雪糕、冰淇淋的文化内涵，

結合标志性景觀或者動物，

讓“網紅”雪糕迅速“出圈”。

新造型、新口味的雪糕“有顔有料”，

拍照打卡後發布在社交平台上，

成了年輕一代的新型“社交貨币”。

從功能價值升級到情感體驗，

加上受疫情影響，

一些原材料和物流成本有所上漲。

讓雪糕價格肉眼可見地變貴。

不過，消費升級不等于越賣越貴，

價格高也不等于能長期紮根市場。

商品“值不值”比“貴不貴”，

更考驗商家的經營水平。

顧客需要口味好且價格合适的産品。

一個雪糕，

哪怕有再新奇的造型、

再絢麗的顔色、再會講故事，

最終還是要入口、進胃。

質量加上與之匹配的價格，

才能吸引消費者長期購買。

始于顔值不難，

難的是忠于品牌，

赢得顧客的終生信賴。

漲價可以，但别“大離譜”，

把雪糕賣出切糕價，

隻做一錘子買賣，

讓消費者為雪糕的營銷費用埋單，

最終會傷到自己的品牌，

逼消費者“用腳投票”。

“網紅”雪糕“混”得再風生水起，

平價雪糕才是生活中的“剛需”。

幾十元一根的雪糕，

相對于人們的收入而言，

已經屬于輕奢品，

在特定場景下，

體驗一下，嘗嘗就好。

雪糕的附加值的确會有一定吸引力，

但高價難以讓普通消費者持續購買。

真正給年輕消費者帶來長久味道記憶的，

永遠是樓下小賣部冰櫃裡，

顯得不夠創新的那幾款平價雪糕。

廣大廠商莫隻顧“高攀”，

輕易丢掉了大衆市場，

應多推出物美價廉的産品線，

給“好看的皮囊”配上“合理的價格”，

把正面的品牌印象，

長久留在消費者心中。

你如何看“網紅”雪糕現象？

你能接受什麼價位的雪糕？

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