行業仍處于低谷期。

文丨夏濤 範歡

國家統計局發布的數據顯示，今年1-6月，限額以上化妝品類零售總額為1905億元，同比下跌了2.5%，化妝品銷售面臨的挑戰可見一斑。

七月線上美妝大盤仍處恢複期，根據數字零售數據服務商Nint任拓統計的最新數據，受618促銷周期拉長消費力透支，以及平台分流影響，七月，淘寶、天貓、京東三大電商平台的美妝銷售額仍同比下跌。

從整體規模看，天貓美妝類目銷售額超106億元，同比下降了9.99%。京東美妝銷售額超25億元，同比下滑4.76%。淘寶美妝銷售額下滑最為嚴重，同比下滑40.15%至55億元。

具體到品類表現，今年7月，淘寶美妝銷售下滑最大的是“美容美體儀器”類目，同比下滑55.79%。其次是“美容護膚/美體/精油”類目，跌幅為40.27%。

天貓美妝銷售下滑最大的品類是“彩妝/香水/美妝工具”類目，銷售額同比下滑19.86%，至20.95億元。“美容護膚/美體/精油”類目銷售額為53.41億元，同比下滑7.87%。

京東美妝中，面部護膚、彩妝香水、美妝工具類目均出現下滑，而男士面部護膚獲得正增長，銷售額同比增長2.53%，至1.73億元。

從品牌銷售排行榜可以看到，淘寶、天貓、京東美容護膚排名第一的品牌分别是雅詩蘭黛、歐萊雅、SK-II，單月銷售額過億元，“三巨頭”地位仍然穩固。

雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎居淘寶“美容護膚、美體、精油”類目前三。前十品牌中，國貨僅占一個席位，廣州市藻谷生物科技有限公司旗下品牌雲錦熙以1.4%的銷售額占比排名第八位。

TOP25品牌中，超7成品牌銷售出現了同比下滑。其中，後同比大跌54.06%，排名下滑至第12位。

在整體下滑的趨勢下，雲錦熙和DR.ZI兩大品牌增勢迅猛。據悉，DR.ZI是近兩年成長迅速的新銳品牌，推出了隐形毛孔打底棒、寡肽小氣泡清潔精華露等明星産品。

天貓美容護膚、美體、精油類目前三席分别是巴黎歐萊雅、蘭蔻、SK-II，珀萊雅以1.76%的銷售額占比排名第4。今年，珀萊雅表現可圈可點，618期間，珀萊雅的成交額達到了5.49億，是少數成交額突破5億大關的品牌。除珀萊雅外，薇諾娜、自然堂也進入TOP10，分别位于榜單第9、第10位。

TOP30品牌中，TJE和ASPRRIY艾詩普蕊兩品牌表現十分亮眼。TJE以0.87%的銷售額占比排名第17位，增勢迅猛。資料顯示，TJE是源自英國的專業護膚品牌，誕生于1982年，于2018年進入國内美容院渠道，2020年正式入駐天貓，開啟線上布局。目前，TJE美白原液安瓶在品牌旗艦店的月均銷量超20萬。

艾詩普蕊成立于2019年，是廣州愛詩普蕊生物科技有限公司旗下專業敏感肌護理品牌，目前品牌的湯姆遜防曬乳在天貓旗艦店月銷量超10萬，酵母精華水乳舒緩套裝月銷量超4萬。

京東美容護膚、美體、精油類目榜單中，SK-II以5.12%的銷售額占比位居榜首，巴黎歐萊雅、蘭蔻緊随其後，分列二、三名。

TOP30品牌中，國貨占7個席位，珀萊雅以2.57%的銷售額占比、4000萬 的銷售額排名第6，自然堂、薇諾娜、百雀羚進入TOP15榜單。

值得注意的是，TOP30品牌中，有5成的品牌銷售額出現了同比下滑，其中，日系品牌珂潤同比下滑49.92%。

疫情反複、消費者居家時間加長及日常戴口罩，導緻彩妝需求銳減，線上彩妝無論是淘系還是京東，銷售額都明顯下滑。淘寶彩妝、香水、美妝工具類目TOP25品牌中，6成以上的品牌銷售額出現下滑。天貓和京東平台TOP30品牌中，銷售下滑的品牌占比分别為50%和60%。

從品牌表現來看，聖羅蘭、香奈兒、娜斯占據淘寶“彩妝、香水、美妝工具”類目前三，銷售額超3000萬元，本土品牌爾木萄以2.05%的銷售額占比進入TOP5。

除頭部品牌外，仍然有不少彩妝黑馬跑出，專業底妝品牌方裡FUNNY ELVES以0.89%的零售額占比位于榜單第19位。據悉，2021年，方裡線上銷售額突破2億元，營收同比增長超過1300%。其中，明星産品方裡柔焦蜜粉餅累積銷售突破300萬盤，方裡五色粉餅、方裡持妝粉底液也實現快速增長。今年6月，方裡宣布完成數千萬元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮領投、青銳跟投。

天貓彩妝、香水、美妝工具類目中，聖羅蘭以5.05%的銷售額占比位居榜首，國貨彩妝花西子以3.62%的銷售額占比緊随其後，銷售額超過6000萬。TOP10品牌中，本土品牌占4席，完美日記、珂拉琪、卡姿蘭進入前十。

在整體下滑的趨勢下，INTO YOU、祖瑪珑、路鉑廷等品牌獲三位數增長，表現十分亮眼。其中，高奢美妝品牌路鉑廷銷售額同比增長747.68%，位于榜單第28位。

排名第16位的INTO YOU銷售額同比增長101.76%，據悉，INTO YOU成立于2020年，主打唇泥，品牌的多款女主角唇泥、空氣唇泥、水霧唇泥、糖漿唇蜜、罐裝唇泥等月銷均超1萬，明星單品女主角唇泥的月銷超10萬。

京東彩妝、香水、美妝工具類目前三席則由高端品牌迪奧、聖羅蘭、香奈兒占據，國貨品牌花西子以5.6%的銷售額占比排名第4。

本土彩妝卡姿蘭以2.35%的銷售額占比超過完美日記，進入榜單前十，新銳品牌珂拉琪排位下滑至第20名。

值得一提的是，歐萊雅旗下專業彩妝品牌3CE銷售額同比增長390.29%，是TOP30品牌中唯一實現三位數增長的品牌。

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