冷清的家居賣場近來忽然熱鬧起來，而且多了不少孩子的身影。張玲這個冬天就帶着2歲的女兒玩了不少室内親子樂園，一圈遊玩下來，她發現，如今北京的不少大型室内親子樂園都“紮”進了家居建材城，而且人氣都很高。

各大家居賣場裡的親子樂園讓寶爸寶媽和孩子們玩“瘋”了。

集美家居→寶燕樂園

人氣旺 每周末都約滿

位于南四環的集美家居曾是本市著名的家居建材賣場。随着2019年寶燕商城入駐開業，集美家居搖身一變成了不少親子家庭的打卡地。

清新時尚的莫蘭迪色設計，滑梯、海洋球、水樂園、萌寵、餐飲等項目齊全，室内面積1萬餘平方米的寶燕樂園一開業，就迅速俘獲了一大批親子家庭。“配套完善、遊玩項目多，孩子放在樂園裡一天都玩不夠。”帶娃體驗過一次後，家長陳婕果斷辦卡，時常帶着女兒前來度周末。

在很多首次前來的家長眼中，這個親子樂園落戶家居城内，顯得有些跨界混搭。2018年，已在上海、江蘇等地落地親子綜合體的親子品牌寶燕想要在北京開設首店，而此時，集美家居也正面臨着家居市場萎縮、業态待轉型的需求，二者一拍即合。最終，寶燕在集美租下了兩棟樓宇進行改造，室内面積達3萬餘平方米。親子樂園包含了滑梯樂園、恒溫水樂園、動感影院、模拟小鎮、親子餐廳、積木世界等項目。其中，恒溫水樂園是一大亮點。“一般的兒童室内樂園都沒有遊泳、戲水設施，我們特地打造了面積較大的恒溫水樂園，讓孩子們冬季也有了可以玩水的地方。”寶燕北京商城總經理邱英說。

去年，樂園又配套增設了萌寵樂園，讓孩子們可以跟一些可愛的小動物零距離接觸。“今年五一前，我們還會再開一個1200平方米的歡樂遊藝互動區以及一個超過1000平方米的寶燕玩具工廠。”邱英介紹。

據透露，目前寶燕樂園采取預約限流制，每周末幾乎都處于約滿狀态，客流量在1500人至2000人。在這樣的高人氣下，寶燕也計劃着将在北京開設更多分店。

億旺家居→西遊主題樂園

超火爆 住在城東都帶孩子來打卡

位于城西的杜家坎地區也聚集着不少家居建材城，億旺家居廣場就是其中之一。近年來，億旺家居廣場客流有所減少。但去年，一座以西遊記IP為主題的親子樂園開業，讓賣場又重新恢複了高人氣。

剛剛過去的春節假期，億旺家居廣場停車場入口每天都排起長隊，這些車輛大多是奔着新開業的西遊王國主題樂園而來。

“我們從小就是看着西遊記長大的，前幾天上網看到這裡有個西遊記主題的親子樂園，我跟妻子都特别感興趣，這不，就帶着孩子來了。”盡管家住城東，市民王先生還是帶着一家人大老遠地過來打卡。

春節假期期間，億旺家居廣場不少家居建材店鋪都暫時關門歇業，商場一層二層顯得非常冷清，但乘坐滾梯來到三層後，卻是大批家長帶着孩子在樂園門口排隊等待的火爆場景。

西遊王國分為萌寵空間和親子樂園兩部分。萌寵空間巧妙地将西遊記中的多個場景與小動物結合起來，家長帶着孩子一步步走過“盤絲洞”“火焰山”“廣寒宮”“黑松林”等場景，可觀賞蜘蛛、狐狸、兔子、鹦鹉、蜥蜴等多種動物，還可以購買食材與部分動物互動。而在親子樂園内，不僅設計了低齡淘氣堡、大齡蹦床運動、益智電玩等多元化内容，還特别設置了一個循環播放西遊記動畫片的小劇場。

談到億旺家居廣場發展親子項目的原因，西遊王國相關負責人表示，一方面是考慮到位于本市西部的豐台地區目前缺乏有品質有規模的親子項目，另一方面也是由于建材家居屬于北京疏解項目，轉型提升是必然趨勢，所以家居廣場最終将目光投向了目前深受市場歡迎的親子項目。

居然之家→MINIZOO快活島

成标配“搬”來動物園體驗親密互動

近年來，看中親子大市場的還有知名家居賣場居然之家。

家居賣場裡“長”出了茂盛森林，傳出鳥語蟲鳴……在居然之家麗澤店，位于商場二層的“MINIZOO·快活島”成為商場裡最特别的存在。走進樂園，園區分為水族觀賞區、鳥語林區、齧齒動物區、兩栖爬行區、萌寵動物區、親子遊樂、書吧休閑等多個體驗區，主推互動場景、自然科普、益智遊樂三大核心體驗。

這已經不是居然之家第一次把萌寵樂園搬進賣場。早在2019年，居然之家就曾在北四環店引入奧摩星球動物樂園。該樂園位于商場三層，推出了深海秘境、親親牧場、奧摩星球、冒險沙地、歡樂小鎮等遊樂區域和項目，集萌寵觀賞互動、益智遊玩等功能于一體。

除了室内萌寵樂園，居然之家還在多家店内打造親子樂園。在居然之家北四環店、麗澤店、順義店等，均“标配”了啵樂樂兒童主題樂園。小火車、海洋球、攀爬遊樂、旋轉木馬……豐富多彩的遊樂項目吸引不少親子家庭前來。

此外，一些早教、體育等機構也被引入了居然之家。記者近日來到居然之家金源店看到，原本都是建材類商鋪的商場二層如今大多被編程、早教、英語等教育機構取代。在商場四樓，還引入了一家青少年擊劍培訓場館。

為何頻頻跨界瞄準親子市場？北京居然之家家居新零售連鎖集團副總裁李韶芳表示，近年來居然之家适應商業跨界融合和消費升級的趨勢，不斷嘗試把傳統家居業态與生活體驗業态融合經營，在家居建材零售的基礎上，布局了影院餐飲、兒童娛樂、健身、盒馬超市、生活配套等生活業态。

探因

家居城為何頻頻玩跨界？

北京衆多家居建材城，為何都玩起了跨界經營？北京京商流通戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析，随着本市家裝家居需求的穩定以及網上消費分流，家居賣場出現越來越多的空置空間。為了填滿這些空間，家居城必須轉型。而近年來，親子休閑娛樂成為家庭消費中越來越旺盛的需求，成為家居城調整轉型的重要方向。

此前，市民對家居賣場的印象是位置相對偏遠，地處城鄉結合部，但随着城市擴展和交通設施升級，前往這些家居賣場已經非常方便，尤其賣場充裕的停車空間非常适合拖家帶口開車來休閑放松。這些親子項目對家居建材城本身的消費也有一定的促進作用。

集美、居然之家、紅星美凱龍、城外誠……這些耳熟能詳的家居建材城品牌曾在北京火爆一時。但近十年來，北京房地産增量保持穩定，家居建材市場變得飽和。随着北京減量發展的疏解整治行動，一批空置建材城已被騰退，進行升級改造。相對而言，家居城跨界發展親子項目，是成本相對較低、操作較簡便，也能發揮自身優勢的轉型方案。“當然，家居建材城還有很多轉型的方向，比如有的建材城被徹底疏解後，改建成了文創園區。”賴陽說，家居城轉型也不能千篇一律，要因地制宜探索各自的升級路徑。

（原标題：兒童樂園動物園搬進建材城）

來源：北京晚報 本報記者 趙語涵

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