對想要變美的人來說，一分鐘可以幹很多事，補妝、做平闆撐……

而佰草集說：也可以來一場暢快複仇！

在這部名為《一分鐘面膜複仇記》的佰草集新七白凍幹精華面膜産品的病毒視頻，同學聚會前夜，三位主人公“白富美”“時髦精”“千年女二”紛紛登場，上演了一出精彩的“複仇者集結”，演繹“幹的漂亮”的反轉劇情，暗流湧動的懸疑風加足了内心戲。一出街就迅速占領了各大社交平台熱點。

“佰草集今年推出了重磅之作——全新概念凍幹面膜，以‘不含水’為特點，重新定義了面膜的使用方法。為了配合佰草集2019煥新産品“凍幹面膜”的全新上市，我們抓住産品‘幹’和‘高濃度精華1分鐘遇水煥活’這些獨有特性，又結合時下社會現象，這隻病毒視頻中颠覆以往國貨墨守成規的印象，讓‘幹的漂亮’表達出灑脫、獨立、敢作敢為的年輕态度。”

操刀了本次campaign的李奧貝納上海客戶總監吳喆對《現代廣告》解讀道。同時，他表示，佰草集一直以來是偏傳統中國風的品牌形象，擁有廣泛的用戶認知，可如何與當代個性化的年輕人去溝通，讓佰草集作為新世代新國貨的品牌形象，讓高科技新産品躍然大衆面前，并産生情感共鳴，是這次及今後品牌主動挑戰和突破的方向。

他們的想法也獲得了品牌認可。

李奧貝納上海董事合夥人兼執行創意總監郝崎（RockyHao）還進一步補充表示：“複仇面膜這個創意在比稿時就初見雛形了。恰好也與佰草集年輕化的branding方向不謀而合。所以在多方群策群力下共同推進，作品呈現也是我們所期待的。”

在内容的呈現上，佰草集和李奧貝納也一反該品類常見的“白美仙”套路，大膽啟用了更接近年輕消費者，更能代表年輕人“自我”審美的辣目洋子，其圓潤飽滿的體型和獨特的喜劇天賦，将白富美複仇的人物狀态刻畫得入木三分。而由業内知名美妝師“喵爺”吳淼飾演的時髦精，實力演繹出外表柔嫩内心夠剛的可愛男生形象。

“這次選角不同于傳統意義上的‘美’和‘帥’，獨具特色，又緊密結合了當下年輕人們看似玩世不恭，實則敢愛敢恨的人生态度。”吳喆說道。這也可以說，清晰表達出了佰草集擁抱時代，擁抱年輕，擁抱多元的品牌“世界觀”。

這樣的大膽突破也更好地幫助了品牌實現目标消費群體的高效溝通。

除這支于5月中上旬上線的病毒視頻影片，李奧貝納還在這場socialcampaign中為品牌制定了#變美是最好的複仇#互動話題，由佰草集凍幹面膜形象大使哈妮克孜領銜，集中在年輕受衆使用頻次最高的App引爆、傳播。如，在抖音、微博、小紅書等聚集當紅kol的平台進行投放，還在微信朋友圈與目标受衆見面，舉辦抖音複仇面膜挑戰等賽，針對不同用戶人群多平台聯動刷屏，吸引線上用戶深度參與。

本輪傳播做的遠不止“吸睛”，campaign中李奧貝納通過線上話題，及明星和kol推薦及朋友圈廣告，領取免費試用品禮券等方式，向全國的佰草集線下門店以及電商渠道進行了引流，提升試用體驗及實際消費客戶量。

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