大家的童年記憶是什麼呢？相信很多八零後、九零後和我一樣，小的時候不像現在有這麼多的飲料零食，如果家裡能買點豆奶粉或者芝麻糊，那麼就是童年最好的零食。提起芝麻糊，就不得不提起南方黑芝麻糊這個品牌，相信它也是很多人的童年記憶。不過，最近南方黑芝麻糊攤上事了！

11月2日，A股上市公司南方黑芝麻公司發布了半年報。介紹了公司收到廣西證監局《決定函》後的整改進展情況。表示，通過預付廣告資金的方式間接向控股股東轉移資金的事已經進行了整改，退還資金六千九百萬元。但債務形勢依然不容樂觀。

南方黑芝麻公司11月3日表示，未來的十二個月到期債務總額約十六點五五億元。有專業人士計算，從2020年十月到2021年九月，黑芝麻公司平均每月債務超過一億元人民币。到了2021年六月，需要償還的債務高達兩億元。

從業績來看，黑芝麻公司近兩年淨利潤同比下降了百分之四十以上；今年受疫情的影響，今年上半年淨利潤虧損了兩千七百萬元，同比下降了241.33%。

可能大家有這樣的疑惑，既然黑芝麻糊有很多人喜歡，那麼消費者能不能多喝點黑芝麻糊來幫助還債呢？

有人算了一筆賬，按照黑芝麻糊的經典口味計算，一份的價格是32.9元，裡面裝了十五個小包。按每月三十天計算，消費者每天需要喝十萬袋左右，才能還清債務。

近年來，為了擴大産品種類，黑芝麻公司推出了富硒大米、即飲黑芝麻糊和黑黑輕脂飲料等新産品。不過，從目前的情況來看，這些新産品的推出并沒有增加公司的利潤。

黑芝麻公司在年報中提到，報告期内，受發言人涉稅事件影響，公司重點推廣的黑黑輕脂飲料，産品形象受損。公司不得不停止代言和推廣協議，并對公司的銷售策略和經營計劃進行調整，導緻該系列産品遠未達到年度的經營目标，造成較大虧損。

據了解，2016年，黑芝麻公司推出了黑黑輕脂飲料，主要針對都市白領在忙碌的生活節奏下的輕脂需求。為提升黑黑輕脂飲料的品牌影響力，黑芝麻先後冠名了江蘇衛視的、深圳衛視的多個綜藝節目。到了2017年，還聘請範冰冰擔任産品的形象代言人。

然而，讓黑芝麻公司想不到的是，範冰冰在一年後卷入了“陰陽合同”事件。導緻，該公司停止了對産品的支持和宣傳，并調整了其銷售戰略和業務計劃。因此，該系列産品遠未達到年度的經營目标，造成公司極大的虧損。

除了代言人的問題以外，黑芝麻公司也沒有為黑黑輕脂飲料找到明确的定位。一開始，它的定位專注于緩解饑餓，後來又專注于減肥。定位的不确定性無法吸引消費者的購買。

至于另一個産品黑黑牛奶，黑芝麻公司可能想把其做成公司的另一個大單品，希望可以兩條腿走路，但要想突破植物蛋白飲料的市場并不容易，而蔬菜蛋白飲料市場也已經放緩。這導緻黑芝麻公司對于黑黑牛奶的定位出現了偏差。在戰略上，它沒有準确制定中長期規劃，導緻最終這個産品沒有激起市場水花。

近年來，食品類上市公司并購電子商務企業的案例屢見不鮮，這種方式似乎成為了黑芝麻公司謀求轉型的重要手段。未來食品市場的發展趨勢，是小批量、多規格以及個性化。黑芝麻公司是一個傳統的企業，要适應這種市場變化，就必然要與物流電子商務相結合。一般有兩種方式，一種是建立自己的團隊開闊市場，另一種則是合并一個企業謀求新路。黑芝麻公司選擇了後者。

事實上，從2012年開始，黑芝麻公司就通過與麗都的合作，覆蓋了一号店、天貓、京東等自購配送電子商務平台。黑芝麻公司收購麗都，似乎更像是找到了一家電子商務銷售渠道的代理商。

如今南方黑芝麻公司多次跨界無果，業績又大幅虧損。昔日的“糊類老大”，如今路在何方？

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