日前，山東廣播電視台的一場直播火了！全網浏覽量超1.5億！在這個最美人間四月天，稱得上是百花叢中最鮮豔，“雲賞牡丹”花滿屏。

2022年為山東文旅的“創新突破年”，在這個“特殊”時期的山東文旅宣傳推廣承載着更多的期待和關注。這個“特殊”，既是新冠疫情影響下的特殊，也體現在宣傳形式的特殊。

創新新技術 直播“火”出圈

4月的菏澤，牡丹如期綻放，結合當前疫情防控形勢，在山東廣電融媒技術的賦能下，山東廣播電視台文旅頻道不斷出“新”，将鏡頭對準菏澤牡丹，推出“雲賞牡丹”網絡直播 “5G VR” 720°全景慢直播 “雲見證百年牡丹盛開”多平台24小時不間斷直播三種形式，開啟“互聯網 旅遊”新形式，讓國色天香綻放“雲端”。

山東廣電深入挖掘山東文化旅遊資源的豐富内涵，通過“雲賞牡丹、享遊菏澤”的沉浸式體驗，為廣大網友帶來了一次與衆不同的“芳香之旅”，讓“好品山東”插上網絡翅膀飛得更遠，進一步提升了“好客山東”的品牌影響力。

4月8日上午8:30-12:00，山東廣播電視台文旅頻道聯合閃電新聞，在央視頻、人民日報、鳳凰新聞、新華網、文旅慢直播、抖音、快手、視頻号、新浪、百度、今日頭條等十餘家網絡雲端平台，邀請海内外賓朋在雲端沉浸式觀賞牡丹勝景，共享明媚春光。在長達三個半小時的慢直播中，主持人走進曹州牡丹園、菏澤百花園，帶領網友了解牡丹栽培曆史、牡丹品種演變、牡丹文創、牡丹衍生品等，讓廣大網友沉浸式體驗牡丹文化的魅力，感受“中國牡丹之都”的豐碩成果。

直播中，網友熱議不斷，全網熱搜不斷。#山東菏澤400歲牡丹王開花了# #山東菏澤牡丹美得像開了濾鏡# #你見過400年的牡丹開花嗎#，話題3次沖上微博熱搜！同時登上抖音熱點榜、同城熱搜第一位！本次直播全網浏覽量已破1.5億！這場“雲賞牡丹”直播不僅火出圈，還讓菏澤獨特的牡丹文化迅速圈粉，有網友表示疫情過後一定要來菏澤看牡丹，還有網友表達了對菏澤迅速發展的美好期許。

為彌補遊客暫時不能到現場賞花的遺憾，文旅頻道還主動擁抱新技術，獨家策劃了24小時“雲賞菏澤百年牡丹花王”網絡直播，首次采用了5G VR的直播方式，720°雲賞盛世牡丹。在曹州牡丹園、百花園選取九大色系圃、十大花型圃、賽花會展區等最佳賞花區域，多點位轉換，讓廣大遊客通過雲端走近花海觀賞牡丹。VR全景式立體直播僅開播一小時，網絡觀看量已達136萬。

牽手“互聯網” 文旅賦新能

牡丹是菏澤的名片，是菏澤重要的文旅資源。文旅頻道作為山東第一個電視專業化文旅頻道，通過“互聯網 旅遊”的新形式，傳承文化基因，講好牡丹故事，繁榮發展牡丹文創事業，積極傳承和守護牡丹文化的“根”和“魂”，擦亮菏澤“中國牡丹之都”的品牌，推動山東文旅資源的開拓創新。

“雲賞牡丹”系列活動，不僅讓廣大網友在手機的方寸之間“漫步”牡丹花海，飽覽菏澤大好春光，還在文創展示區體驗了牡丹文化手辦盲盒、牡丹花蕊茶、牡丹陶瓷作品等牡丹相關文創産品，可謂是吃、喝、遊、賞的全方位體驗，讓更多遠在千裡之外的大網友感受到山東菏澤的青春與活力。

在加快新舊動能轉換、經濟轉型升級的關鍵時期，山東廣電開拓宣傳思路，利用融媒體技術創新，做好山東文旅高質量發展的宣傳助力，打造“好客山東”的“金字招牌”，推動高質量發展的“新引擎”，讓全世界更多的人愛上山東。

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