2020年，除了直播帶貨外，也就數“社區團購”最為紅火了。仿佛一夜之間，各小區裡就冒出了不少“團長”，他們拉群推廣平台，利用補貼促使消費者在線上下單買菜。有人說，在2020年尾巴裡互聯網巨頭們把最後的“偏愛”留給了社區團購，以動辄十億、百億的補貼搶占市場，從效果來看，面對巨頭的巨量補貼，菜市場小販們也有些“招架不住”。
“芒果1分錢半斤”、“雞蛋4.5元10個”、“雞腿5.9元一斤”.......這是今早某社區團購平台的部分蔬果價格，不說别的，就沖着“芒果1分錢半斤”，足以令大部分菜市場小販搖頭。這些巨大的價格差背後，都有互聯網巨頭的身影，比如某老牌團購平台老總就在網上喊話：在Q3季度的新業務，他們“燒”掉了20億元。而他口中的“新業務”就是社區團購。
動辄幾十上百億元的補貼到底值不值？其實社區團購早在2010年就出現了，那位提出20億元補貼的團購平台也是靠着這一模式起家。但與現在的社區團購不同，早期團購模式真的能稱的上“團購”：先與經銷商談妥一個優惠價，以用戶參與人數為保證，最後獲得優質商品。三方同時獲利，平台獲得廣告、營銷及商品利潤分成，用戶獲得了商品，經銷商獲得了利潤及流量。
但這種模式過于簡單，很容易被他人仿制。僅在2010年，就有許多團購平台如“雨後春筍”般冒出來，狼多肉自然變少，再加上供應鍊、運輸條件還不夠成熟，紅火了沒多久，團購也就“熄火”了。
2020年，經過市場的多次拼殺，互聯網巨頭們拿出了新團購玩法：先拿價格補貼促使用戶入圍，然後将生鮮市場統一在自身平台旗下，直接打破原有的“原産地—采購商—兩級經銷商—零售端—用戶”的模式，将原來的層層加價過程全部剝離，最終變成“原産地—平台—用戶”，從而降低流通、交易環節中的成本，讓用戶最終獲得實惠。
受此影響，菜市場小販們确實會受到一定沖擊，但不一定現消亡。首先，菜市場小販的經營模式由此變得多樣化，既能在線下擺攤賣菜，又能充當平台“團長”，賺取一定費用。其次，對于用戶來說，線上購物與線下買菜模式不同，前者重在服務和實惠，後者重在體驗，也許未來能夠相互依存。
一個行業的舊規則需要科技、新邏輯去打破，樹立新模式，促使行業在服務、價格體系、營銷環節上不斷變革，以此為用戶提供更好地服務。
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