市場營銷可以創建強勢的品牌和忠誠的客戶群，是能增加公司價值的無形資産。作為營銷人員，需要明白什麼是市場營銷，營銷什麼，以及由誰來執行。

什麼是市場營銷

　　最簡潔的市場營銷定義是：有利可圖的滿足需求。美國市場營銷協會提供了一種正式的定義：市場營銷是創造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作者以及整個社會有價值的市場供應物的一種活動、制度和過程。例如，當宜家家居發現人們想要以足夠低的價格買到好的家具時，就推出了可拆卸家具，就很好的闡述的營銷技巧，他把消費者的需求轉化成了可盈利的商業機會。

營銷什麼

　　營銷人員需要營銷10個主要類型的實體：産品、服務、實踐、體驗、人物、地點、财産、組織、信息、觀念。

　　1、産品：實物商品在大多數國家和市場的生産和銷售中大頭。比如，我國每年生産數以億計的食品以及汽車、手機、電視機等。

　　2、服務：随着經濟的發展，經濟發展越來越多地側重于服務的生産。例如，酒店、餐飲、會計師、理發師、律師、醫生、程序員等工作。

　　3、事件：營銷人員推廣時效性的事件，比如中國70周年慶、重大的公益事件、展會等。

　　4、體驗：精心策劃一些商品和服務，企業可以創造、展示并出售體驗。比如迪士尼的神奇王國、世界之窗的啤酒節以及萬聖節活動等。

　　5、人物：從大V、知名企業家以及行業人士身上入手營銷。比如羅胖子、賈躍亭、董明珠等都是營銷熱點。

　　6、地點：地點營銷人員包括經濟發展專家、房地産代理商、商業銀行、當地商業協會及廣告和公共關系機構。四川九寨溝旅遊在地點營銷上就取得了很大的成功，從文字、圖片以及其他宣傳，把九寨溝打造成了一個旅遊勝地。

　　7、财産：有形資産（房地産）和金融資産（股票和債券），他們的購買和出售都需要市場營銷。

　　8、組織：博物館、表演組織、公司以及非盈利性的組織都需要用營銷來提升自己的公衆形象，并争奪觀衆和利益。

　　9、信息：為他人或者組織提供金融、法律、醫療等信息，從而獲取利益。

　　10、觀念：每個市場的産品都包含一個基本觀念。在工廠生産化妝品、在藥店生産希望，産品和服務是傳遞理念和利益的平台。

誰來執行

　　營銷者是那些從潛在顧客那裡尋求響應的人，如果雙方都在積極尋求把自己的産品或者服務賣給對方，那麼我們就把他們都稱之為營銷執行者。

　　營銷者善于激發出消費者對産品的需求，單認為這就是營銷人員的全部工作就片面了，營銷人員還必須想法設法去影響需求的水平、時機和構成，以使其符合組織的目标。一般而言，可能存在以下八種需求：

　　1、負需求——消費者厭惡某個産品，甚至願意花錢去回避它。

　　2、無需求——消費者對某個産品不感興趣。

　　3、潛在需求——消費者有某種強烈的需求，而現有産品并不能滿足。

　　4、下降需求——消費者逐漸減少購買或者不在購買某種産品。

　　5、不規則需求——消費者的購買活動可能每個季節、每月、每周都在發生變化。

　　6、充分需求——消費者充分地購買投放在市場中的所有産品。

　　7、過度需求——更多的消費者想要購買某個産品，以緻于超出了供應量。

　　8、不健康需求——消費者備産生不良社會後果的産品所吸引。

　　對于以上每種情況，營銷人員都必須确定每種需求狀态的根本原因，然後制定出行動方案以促使該種需求朝着自己所期待的狀态轉化。

　　以上就是什麼是市場營銷，營銷什麼，以及由誰來執行的内容，下篇，将來講述營銷的核心觀念，敬請期待……

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