經過9年的成長，微信已不再是一款單純的聊天工具，還扮演着支付工具、信息工具、生活服務工具等角色，因此，微信每推出一個新的規定，都會影響數億用戶。

訂閱号付費内容支持iOS端與安卓端用戶購買，其中，iOS端通過蘋果應用内支付（IAP）進行購買，安卓用戶則通過微信支付進行付費。

面對這個新規，蘋果自然也想分一杯羹，甚至可以憑借該功能躺着便能成為“千億收割機”。

因為蘋果有一項規定，隻要在App Store下載的軟件中付費，就必須給蘋果抽成30%，所以在iOS平台上購買視頻會員或支付Android平台的出租車費總是更高，這就是知名的“蘋果稅”。

也就是說，iOS端微信文章付費閱讀的收入，有3成是要落入蘋果的口袋。安卓端款項暫無渠道成本，每月結算全部給運營者（微信團隊表示灰度期間平台暫不抽成）。iPhone用戶支持了自己喜愛的作者後，付費文章的作者或内容機構所獲得的收益，針對蘋果iOS平台的用戶付費将随之減少30%。

這次微信上線的付費閱讀功能無疑是給蘋果增加了巨額收入，畢竟目前微信用戶已超10億多，而微信媒體公衆号粉絲總量已遠超我國人口總數（去年9月份時騰訊公布總數量高達近23億），根據每篇文章最低支付1元來看，蘋果的利潤也相當可觀。

其實每年蘋果從App Store上獲得的收益就高達數千億，去年就賺了500億美元，可見蘋果就算被質疑失去了創新，在賺錢方面還是一點沒落下。

值得一提的是，iOS系統通過蘋果IAP來支付，而AppStore可以綁定支付寶，言下之意，這麼一倒騰，微信訂閱号的付費内容也可以通過支付寶來付款。

不過這次讓大家意外的，還是騰訊突然同意向蘋果支付付費文章營收30%的分賬。要知道，由于蘋果的收費機制，微信曾經與蘋果發生過争執以至雙方陷入僵局。

2015年8月，微信公衆平台上線贊賞功能，旨在鼓勵産出更多的優質原創内容，彼時蘋果認為微信内贊賞屬于應用内虛拟物品，應當按照規定走IAP機制。

但微信堅持贊賞的金額是讀者給作者的私人贈予，所以不能算作内購虛拟商品，公衆号打賞功能是作者和微信平台共同構建，并非AppStore促成的。騰訊作為平台提供方不收取費用，設備提供者蘋果也不該收取費用。

雙方僵持不下，對此蘋果也進行了反擊。

2017年4月19日，微信團隊宣布，受蘋果新規影響，iOS版微信公衆平台贊賞功能從當日17:00起被關閉。微信公衆号運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉賬方式獲取支持。不過個人轉賬也在次日被緊急關閉，因為根據蘋果3.1.1條款，“嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鍊接或其他行動号召用語。”

不過，如果按蘋果App Store 3.2.1可接受商業模式條款第七條的說法，打賞時跳轉到另一界面，就不會被收取30%的提成。

因此，2018年6月6日，微信公衆平台發文稱，過去的贊賞功能升級成了“喜歡作者”，讀者在iOS版和安卓版微信上都可通過這一新功能直接打賞作者，打消了蘋果的如意算盤。

另外，2017年初微信推出“小程序”，與贊賞功能一樣，雖然蘋果要求小程序也受 IAP機制的約束，但騰訊也未讓步。

蘋果向微信收“保護費”一事，在網上鬧得沸沸揚揚。不過最終以雙方“握手言和”而結束，在業界看來，這意味着蘋果真正融入了中國特色互聯網環境，并願意繼續深耕中國智能手機市場。

與此前微信升級贊賞功能後，騰訊和蘋果達成協議“100%返現給作者”相比較，現在的微信付費閱讀功能需要先把費用給蘋果，蘋果再和微信結算，剩餘的錢再歸作者。令大衆不解的是，面對蘋果的多次施壓，騰訊均沒有就範，而此次為何“妥協”？實在出人意料。此外騰訊未來是否會就IAP支付與蘋果周旋？拭目以待。

（編輯：崔崔）

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