摘要 寶潔表示,今年是飄柔入華的第26年,第一是對銷售渠道的創新,繼續拓展電商和新媒體領域;第二是對經典理念的繼承,在天貓旗艦店獨家首發。而這也标志着,寶潔和電商渠道的合作進入一個嶄新的階段
文/品觀網 陳攀
如今這年頭,除了互聯網思維,就屬情懷最賺錢了。
據品觀網最新得到的消息,飄柔将在今年5月重新啟用26年前的第一袋包裝,頗有一些懷舊的意味。對于那些飄柔的老消費者而言,不禁可以感歎一聲:還是原來的包裝,還是熟悉的味道。
據了解,上線後的老包裝産品——“飄柔經典柔順系列”,将作為特别限量款産品,主要在寶潔自有電商渠道天貓旗艦店售賣。
寶潔表示,今年是飄柔入華的第26年,是承前啟後,曆久彌新的1年,第一是對銷售渠道的創新,繼續拓展電商和新媒體領域;第二是對經典理念的繼承,重啟老包裝,在天貓旗艦店獨家首發。而這也标志着,寶潔和電商渠道的合作進入一個嶄新的階段。
屆時,這款經典産品将和現有8大系列一起為消費者服務。至此,飄柔全線産品分别包括:經典柔順系列、柔順滋養去屑系列、濕幹皆順橄榄油瑩潤系列、皇牌焗油護理系列、人參滋養系列、燙染修護膠原蛋白組成因子系列、柔順維他命長發系列、天然植物精選系列和持久潔淨家庭護理系列。
自從1989年進入中國,飄柔已經經曆了26個年頭,在這26年裡,飄柔成就了自己中國第二大洗發水品牌的地位。
市場研究咨詢公司英敏特曾發文透露,中國洗發水市場在2013年達到了353億元。凱度消費者指數與貝恩咨詢聯合發布的《2014年中國購物者報告》顯示,中國2013年洗發水市場份額中,飄柔占比12.7%,僅次于海飛絲的17.5%,排名第二位。按照353億元的市場體量計算,飄柔2013年在中國的銷售額為44.83億元。
CTR媒介智訊的數據顯示,化妝品/浴室用品在2014年的電視廣告投放額達到1351億,占比10%,居所有類别首位,連續第三年蟬聯榜首。在電視廣告投放前50名中,日化品牌占據了15個名額。飄柔以42億元(準确數字4,246,800,320元)排名日化品牌廣告投放額第十位。
飄柔中國發展史
1989年秋,飄柔成為中國市場第一個洗發護發二合一品牌
1989年12月,飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝
1990年,飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發露
1996年12月,飄柔在中國市場突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發露
2000年3月, 飄柔特意為中國消費者設計推出首烏黑發洗發露
2003年4月,飄柔推出富含特效人參營養滋潤精華的飄柔人參洗發露
2003年9月,飄柔推出一分鐘焗油精華露。
2006年,配方包裝全面升級
2013年,植物精選系列全面上市
2015年,經典柔順系列上市
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