摘要 寶潔表示，今年是飄柔入華的第26年，第一是對銷售渠道的創新，繼續拓展電商和新媒體領域；第二是對經典理念的繼承，在天貓旗艦店獨家首發。而這也标志着，寶潔和電商渠道的合作進入一個嶄新的階段

文/品觀網 陳攀

如今這年頭，除了互聯網思維，就屬情懷最賺錢了。

據品觀網最新得到的消息，飄柔将在今年5月重新啟用26年前的第一袋包裝，頗有一些懷舊的意味。對于那些飄柔的老消費者而言，不禁可以感歎一聲：還是原來的包裝，還是熟悉的味道。

據了解，上線後的老包裝産品——“飄柔經典柔順系列”，将作為特别限量款産品，主要在寶潔自有電商渠道天貓旗艦店售賣。

寶潔表示，今年是飄柔入華的第26年，是承前啟後，曆久彌新的1年，第一是對銷售渠道的創新，繼續拓展電商和新媒體領域；第二是對經典理念的繼承，重啟老包裝，在天貓旗艦店獨家首發。而這也标志着，寶潔和電商渠道的合作進入一個嶄新的階段。

屆時，這款經典産品将和現有8大系列一起為消費者服務。至此，飄柔全線産品分别包括：經典柔順系列、柔順滋養去屑系列、濕幹皆順橄榄油瑩潤系列、皇牌焗油護理系列、人參滋養系列、燙染修護膠原蛋白組成因子系列、柔順維他命長發系列、天然植物精選系列和持久潔淨家庭護理系列。

自從1989年進入中國，飄柔已經經曆了26個年頭，在這26年裡，飄柔成就了自己中國第二大洗發水品牌的地位。

市場研究咨詢公司英敏特曾發文透露，中國洗發水市場在2013年達到了353億元。凱度消費者指數與貝恩咨詢聯合發布的《2014年中國購物者報告》顯示，中國2013年洗發水市場份額中，飄柔占比12.7%，僅次于海飛絲的17.5%，排名第二位。按照353億元的市場體量計算，飄柔2013年在中國的銷售額為44.83億元。

CTR媒介智訊的數據顯示，化妝品/浴室用品在2014年的電視廣告投放額達到1351億，占比10%，居所有類别首位，連續第三年蟬聯榜首。在電視廣告投放前50名中，日化品牌占據了15個名額。飄柔以42億元（準确數字4,246,800,320元）排名日化品牌廣告投放額第十位。

飄柔中國發展史

1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發護發二合一品牌

1989年12月，飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝

1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發露

1996年12月，飄柔在中國市場突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發露

2000年3月， 飄柔特意為中國消費者設計推出首烏黑發洗發露

2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養滋潤精華的飄柔人參洗發露

2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。

2006年，配方包裝全面升級

2013年，植物精選系列全面上市

2015年，經典柔順系列上市

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