撰文 / 馬曉蕾

編輯 / 塗彥平設計 / 趙昊然來源 / thedetroitbureau，作者：Jim Stickford

一個名字對于公衆情緒的影響有多大？由PSA集團和FCA集團合并而成的Stellantis一定最有感觸。最近幾個月，這家汽車制造商發現自己也陷入了美國大多企業和球隊都難逃的困境，那就是如何處理一個涉及了美國原住民的名字——切諾基。

Stellantis現在又面臨着一個命名難題，因為切諾基族領導人說現在是時候放棄這個名字了 ▼

2020年，迫于席卷北美的反種族歧視的遊行和風潮，與印第安人有關的一切似乎也成了不可觸碰的紅線。重壓之下，北美四大職業聯盟之一的職業橄榄球大聯盟（NFL）球隊華盛頓紅人隊（Washington Redskins）不得不改名。

因為紅人（Redskins）指“紅皮膚的印度安人”，這一詞是具有冒犯性的。而且華盛頓紅人隊的logo就是一個印度安人的頭像。同樣遭遇的還有棒球隊克利夫蘭印第安人隊（Cleveland Indians）。處境更難堪的還有美國高校球隊，許多大學和高中的球隊都是以當地的印第安部落命名的。

北美的印第安人中有一支切諾基族，是美國東南疏林地區的原住民族群。十八世紀以前，他們主要居住于現在的北卡羅來納州西南部與田納西州東南部，以及南卡羅來納州西部和佐治亞州東北的部分地區，被迫遷徙之後，現今大多居住于俄克拉荷馬州東北部。

Jeep承認問題，但尚未表示改名。

切諾基族的首領小查克·霍斯金告訴Jeep，是時候停止使用切諾基族的名字了▼

Jeep旗下的切諾基和大切諾基都以這個民族的名稱命名。雖然Jeep使用切諾基的名字不存在任何惡意，但當《汽車與駕駛》雜志問切諾基民族的主要首領小查克·霍斯金（Chuck Hoskin Jr.）是否反對使用切諾基的名字來賣車時，他毫不猶豫給出了反對的态度。

霍斯金對該雜志表示，Jeep使用其部落的名字是為了一種榮譽，他确信“這來自于一個善意的地方，但将我們的名字貼在車側并不尊重我們”。

和很多面臨這一難題的企業一樣，Jeep品牌也迅速回應了這一突如其來的窘境。該公司表示，“Jeep多年來精心選擇和培育的車名，是為了尊重和頌揚美國原住民的高貴、威猛和驕傲。我們比以往任何時候都更希望與切諾基民族酋長小查克·霍斯金進行尊重和開放的對話。”

Jeep自1974年以來一直使用切諾基的名字 ▼

總部位于底特律的MCCI整合營銷公司高級副總裁裡奇·唐利（Rich Donley）表示，Jeep的回應是正确的。

“這個問題是現在很多城市和公司都有的。”唐利說，“例如，2月9日，百事可樂公司宣布，為其吉米瑪大嬸煎餅産品（Aunt Jemima pancake）改名，因為曆史上，美國南部稱呼黑人習慣用“大叔”、“大嬸”，而不是先生、女士。且這款産品的logo，就是一個黑人女性的頭像，被認為是種族主義。”

而這并不是一件壞事，唐利說。

“當被問及使用切諾基之名來銷售SUV時，我對切諾基族人的反應并不感到意外。”唐利說，“曾經有一段時間，大家都認為切諾基這個名字沒有什麼不妥，但現在是Jeep品牌重新審視其車輛命名方式的好時機。我還要說的是，Jeep處理這個棘手的問題很恰當，他們并沒有為自己辯解。”

“相反，該品牌的高管表示，他們将審查這個問題。”唐利說，“但非常重要的是，Jeep任務更艱巨，即審視品牌名稱，以及該名稱在當今社會的意義是什麼。可不可能拿出一個讓所有人都滿意的解決方案。這是一個複雜的問題，必須優雅而謹慎地處理。”唐利說，“但我認為Jeep已經邁出了正确的第一步。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!