為什麼國産手機上印刻的Logo，隻有字母（HUAWEI、MI、MEIZU、Lenovo、ZTE），而不用漢字（華為、小米、魅族、聯想、中興）？

有個拿過國際大獎的設計師朋友告訴我，在LOGO設計裡，越是語義清晰的文字越容易帶來廉價感，陌生的文字則更可能被大腦識别為圖案，從而讓人們感受到美和高級。即使同為漢字，大篆小篆隸書草書，甚至隻是插入日語假名的無意義漢字組合例如“春の青顔”，都要比簡體漢字詞組更像圖案，更 “好看“。

但是，我始終認為漢字是世界上最美麗的文字，我相信漢字也能做出高大上的圖标。今天，我就帶大家來觀賞那些讓人眼前一亮、贊不絕口的漢字圖标。

中國鐵路

這個圖标大家都很熟悉吧，中國鐵路的路徽。由“工人”二字構成，整體呈現了一幅火車頭的形象，下方的“工”字又是鋼軌的橫斷面，簡潔和形象的傳達了鐵路的形象。這幅作品，它構思精巧，構圖精美、意蘊深刻。

順帶說一說這個logo背後的故事。1949年底，成立不久的鐵道部發布了内部征集圖标設計稿的通知，鐵路系統的同志們踴躍報名。1950年1月22日，《人民日報》上刊登了鐵道部的公告，公布了中選名單和獎勵數額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。

陳玉昶同志的設計稿

品牌02：“永久”牌自行車

“永久”牌自行車

二十世紀八十年代，手表、自行車、縫紉機曾被稱為中國家庭的“三大件”。“永久”牌自行車是當時年輕人的理想。

回歸主題，我們來分析一下“上海永久”圖标，分為三個部分，上面是自行車圖案，中間是“上海永久”，下面是公司英文名。其實自行車圖案的中間包含了“永”和“久”兩個字，畫面非常有美感，既行雲流水又穩重靠譜。另外，ofo共享單車公司在設計logo時借鑒了“永久”的創意。

ofo共享單車的logo

品牌03：四川省博物院

四川省博物院

第一次看到就被驚豔了，完美利用了“四川”兩個字的軸對稱特性，上下組合成一個象形的鼎，用曆史悠久的文物自然而然地點出了博物院的屬性，整體感覺穩重肅穆，“對稱”、“深紅”等元素都符合中國傳統氣質，同時又不失新意，形神兼備，從字形到圖像，完美地涵蓋了“四川博物院”所需要突出的重點。

某位四川的朋友還說，這不就是鴛鴦鍋嗎？老鐵，沒毛病，“火鍋”恰好是四川地域文化的代表元素。

品牌04：北京大學

北京大學

魯迅設計的北大校徽造型是中國傳統的瓦當形象，簡潔的輪廓給人現代的感覺。

“北大”兩個篆字上下排列，上部的“北”字是背對背側立的兩個人像，下部的“大” 字是一個正面站立的人像，有如一人背負二人，構成了“三人成衆”的意象，給人以“北大人肩負着開啟民智的重任”的想象。

徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統一，線條流暢規整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

品牌05：中國郵政

中國郵政

中國郵政标志，是 “中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻，表達了服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準确、安全、無處不達的企業形象。

标志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。中國郵政采用綠色作為标志專用顔色，象征着和平、青春、茂盛和繁榮。

另外，整個圖案與甲骨文、金文的“中”字也有相似之處。

甲骨文和金文的“中”字

品牌06：中國銀行

中國銀行

中國銀行是中國金融界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識别，寓意深刻，頗具中國風格。

另外，中間那個長方形還代表着電腦顯示器，預示着互聯網在未來銀行運營中不可或缺的地位。

品牌07：廣州塔

廣州塔

廣州塔是廣州市的新地标，它的标識融合了塔身造型和“廣”字，通俗易懂，充滿了現代感和流線美。

品牌08：京杭大運河

從左往右看是個“運”字，從右往左看是個“河”字，整體上又是流淌飄蕩的水質感

品牌09：香港廉政公署

香港廉政公署

愛看港片的朋友應該對這個logo非常熟悉，“香港，勝在有ICAC”這句口号深入人心。這四個字方方正正，蒼勁有力，讓不法分子膽寒，讓市民群衆安心，是最為成功的機關單位标識。

品牌10：中國各省、市、區

為了在2016年國慶節能給祖國送上一份特别的禮物，石昌鴻花了整整2年的時間，把35個省市的名字重新設計了一遍。一經推出便刷爆朋友圈，美到令人窒息。

篇幅有限，我就隻放了桂林、福建和深圳的圖标，感興趣的朋友可以關注一下石昌鴻（設計美學博士）的微博。

中國-桂林

不得不說，設計者将桂林梗玩得淋漓盡緻。巧妙地利用了倒影概念呈現出整個字的構成 将山、水、雲等元素毫無違和感地融于一體 近乎完美的配色，簡直可以說是logo界的一股真·清流了。

中國-福建

中國-深圳

公益廣告：暴力語言會變成兇器

“暴力語言變成兇器”是沈陽市心理研究所與奧美廣告公司共同創作的一組公益廣告。在生活當中，相當一部分中國父母完全不顧孩子的自尊心，經常使用侮辱性詞語（例如“豬腦子”“怎麼不去死”“丢人”“就知道吃”“是人都比你強”“廢物”）來教訓孩子。他們沒有想過，這些暴力語言可能會像尖刀一樣插進孩子幼小的心靈……

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