在系統和App中内置廣告，一直是手機用戶最深惡痛絕的做法之一，但手機廠商為了賺錢，卻不得不讓這種模式長期維持下去。安卓系統絕對是廣告的重災區，推薦廣告幾乎無所不在，鎖屏界面、應用商城、應用通知彈窗、甚至是公衆号文章或朋友圈，也開始夾雜一些廣告小卡片。

蘋果iOS的情況相對好一些，系統廣告其實挺少。很多果粉曾對此引以為傲，甚至專門與安卓對比尋找優越感。但是，這種角色如今可能要發現轉變，近兩年部分安卓廠商開始降低廣告投放量，也給用戶提供關閉廣告的選項開關。反倒是蘋果在持續加大廣告植入，不僅在App Store内增加更多廣告位，還準備将搜索廣告加入地圖應用中。彭博社Mark Gurman表示，蘋果準備将廣告拓展到iPhone和iPad等更多領域，以尋找下一個重要的收入來源。

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讓果粉驕傲、自信的無廣告iPhone已成為過去式，在系統内置廣告這方面，蘋果真的越來越像安卓了。

去年，蘋果在iOS 14.5中新增了一項名為“應用追蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）的隐私保護政策，用以限制應用讀取用戶設備的廣告标識符IDFA，來保護用戶的隐私數據不被輕易調用。任何一款App都必須遵守新政策的規定，不符合要求将無法上架App Store。去年，蘋果就以不符合ATT規定為由，删除App Store上超42萬個應用，足以表明蘋果的态度。

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ATT規定指出，App必須先取得用戶的授權許可才能獲取特定權限或數據，之後才可以在App或網站中跟蹤用戶的活動，并定向推送廣告内容。如果App未征得用戶許可，将無法私自讀取應用權限，也就沒辦法進行定向廣告推送。iOS 14.5發布後，很多App都增加了彈窗提醒，在需要獲取照片、位置等敏感權限時，會向用戶申請授權許可。

這項政策沒出現以前，可能你在淘寶、京東上搜索了一件商品，下一秒打開浏覽器或其他軟件，就會看到同類商品的廣告推薦。用戶對這種應用追蹤功能表示恐慌和抗拒，覺得自己毫無隐私可言。而ATT政策上線後，這種情況大幅減少，确實很好地保護用戶的隐私安全。因此，最初時大量iPhone用戶選擇禁用App追蹤功能，僅有10%左右的用戶選擇允許。

（圖源：蘋果官方）

ATT表面上看對用戶非常有利，且可能對Meta、Google等廣告服務商造成緻命打擊。有研究報告指出，蘋果這項隐私政策可能給其他科技巨頭造成160億美元的損失，Facebook母公司Meta在2022年預計營收将減少128億美元，Youtube将減少22億美元，Snap也将減少5.5億美元。不少廣告服務商指責蘋果ATT政策“損人利己”，波蘭競争和消費者保護辦公室甚至以反壟斷的名義對蘋果展開調查。

但是，經過一段時間後大家發現，即便禁用App追蹤功能，軟件内的廣告數量并沒有因此減少，隻是推送了更多與你不相關的廣告。所以，逐漸有用戶開始改變想法，自願允許App追蹤。Adjust的一項數據表明，去年5月選擇允許的用戶僅16%，如今已增加到25%，在遊戲應用中甚至提高的30%。而Twitter、Google等公司也表示，蘋果ATT政策對其廣告業務影響比較可控。

蘋果ATT看似在為用戶着想，但實際上并沒有減少App内的廣告數量，用戶體驗也沒有任何提升。蘋果禁止App進行定向廣告推送，确實會對廣告服務商造成一定損失，但還是可以通過投放更多廣告來彌補損失。到頭來，用戶其實是以保護隐私為代價，換來了更多不感興趣的廣告内容。廣告服務商初期确實會出現業務損失，但這并不是長期的影響，仍舊能通過其他方式或渠道來消除影響。

（圖源：蘋果官方）

所以有沒有這樣一種可能，蘋果上線ATT政策的目的，并不是想減少用戶接收到廣告内容的數量。而是以保護用戶隐私為幌子，為自己進入廣告市場做前期準備。蘋果可以通過ATT政策限制其他公司輕松獲取App追蹤功能，而自家App得益于“地理優勢”，受到的限制肯定會小很多，就能更精準地将廣告推送給目标用戶。如今，蘋果已開始在部分App上進行嘗試，應該很快就能揭曉蘋果的真正野心。

如果蘋果真的通過打擊、限制競争對手的方式，來變相突出自家廣告業務的優勢和競争力，那不得不說，庫克真的是打了一手“好牌”。

其實，蘋果很多動作都表明，它确實在想辦法提高廣告服務業務闆塊的收入。今年5月有媒體報道，蘋果服務高級副總裁Eddy Cue對服務團隊相關業務進行調整和改進，将流媒體和廣告确定為收入增長的兩個領域，希望提高該業務的盈利能力。随後，很多蘋果自帶軟件都增加了廣告内容，如新聞和股票App、TV 等，接下來地圖、Apple Books、Apple Podcasts等可能也會植入廣告内容。

小雷從蘋果的财報中了解到，蘋果2022年Q1财季營收為1239.45億美元，服務業務營收195.16億美元，同比增長23.8%，占總營收的15.7%；Q2财季服務業務營收198.21億美元，同比增長17.3%，占比達20.4%；Q3财季服務業務營收196.04億美元，同比增長12.1%，占比達23.6%。作為對比，蘋果2021财年Q1、Q2、Q3财季服務業務的營收占比分别為14.1%、18.9%、21.5%。

（圖源：pixabay）

從數據上能發現，蘋果确實在提高廣告業務和軟件産品的營收情況，想以此來弱化硬件産品的營收占比。目前，iPhone依舊是蘋果最大的收入來源，占比接近一半。算上iPad、Mac、可穿戴、配件和家居設備，硬件産品的營收占比超過3/4。一旦硬件産品因市場不景氣、供應鍊短缺等因素造成銷量下滑，對蘋果的營收影響會非常嚴重。去年庫克就曾提到，供應鍊短缺導緻iPhone産能受限，令蘋果出現60億美元的損失。

今年，全球手機、PC市場的銷量非常低迷，長期的疫情影響導緻消費者對電子産品的購買熱情大幅消退。雖然蘋果還能保持正增長，但也需要未雨綢缪，做好硬件産品銷量衰退的準備。除了硬件，唯一能帶來營收增長的，也就剩下軟件服務業務了，而廣告是增長潛力最大的。所以，蘋果才想在iPhone和iPad中加大廣告内容植入，希望以此來抵消硬件産品營收可能下滑而産生的影響。

自從蘋果推出自研M系列芯片，并将其應用到Mac和iPad産品線上，瞬間拔高了産品的市場競争力，也刺激消費者換新的熱情。但是，MacBook産品自上線以來就長期處于缺貨狀态，直到最近才支持現貨購買。iPad的性能雖然得到史詩級提升，但用戶換新頻率并不高，受衆群體也較小，未來的增長空間比較有限。

（圖源：9to5Mac）

即将上市的iPhone 14系列依舊是推動蘋果營收增長的關鍵産品，但标準版并沒有太大升級，Pro款則首次采用挖孔屏設計，還可能會漲價，市場表現如何無法預測。蘋果想在硬件産品上繼續實現增長确實比較困難，學習Google、Meta等科技公司拓展軟件服務和廣告業務，可能會成為蘋果未來的發展重心。

萬億市值的蘋果公司也遇到了增長瓶頸，隻能持續性地從用戶身上榨取價值了。大量廣告的出現必然會破壞iOS多年來積累的好口碑，或許會導緻大量iPhone用戶跳車安卓，這或許會成為國産手機廠商沖擊高端的契機。

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