飲水思源，水在生活生産中有着不可或缺的作用，飲水吃飯成為了生存的第一要務，這種環境的變遷以及環境的污染，适宜飲用的水源也越來越稀缺，另外自然災害的頻繁發生，如水災、旱災、地震、台風等等不可抗力，飲水也成了一種重要的資源，可以說，未來的競争将是水資源的競争，從全世界範圍來看，水資源的分布不均衡，另外大國巨頭壟斷也是不争的事實，圍繞水源、糧食、燃料的競争将更加激烈。
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從中國飲水市場，特别是瓶裝水的競争狀态來說，一個是自然水源，一個是城市供水，一個是商業供水，抛開前兩個，在瓶裝水市場裡，有天然水的代表農夫山泉，市場份額第一，有礦泉水的代表華潤怡寶，份額第二，有天然礦泉水的代表百歲山，份額第三，圍繞着飲水品質和飲水健康，在瓶裝水的競争曆史上上演過多次大戰，最終的勝者成長為行業巨頭，對于這些競争的信息，在互聯網發達的信息下，都可以獲取。
瓶裝水還有其他的産品形态和價格區間，有娃哈哈，康師傅和冰露，分别隸屬于娃哈哈、康師傅和娃哈哈，還有其他的如雀巢和樂百氏等等，更有高端的進口瓶裝水，如依雲等等，在從一元錢到上百元不等，長期的價格區間維持在1元到3元之間，重要的産品是農夫山泉的1.5元，怡寶的2元，景田百歲山的3元，有鑒于瓶裝水的資源和生産規模，毛利近60%，加上就近銷售區域的水源地生産，渠道布局十分通暢，對于瓶裝水的競争來說，更多還是依賴産品和服務，還有就是水資源的品質。
面對水源地的競争和高品質水的市場需求，面對中國水源地分布的實際狀态，各大瓶裝水公司，特别是頭部的企業，對于核心水源地的建設和獨占，也成了核心競争力的體現，面對各個産品區間的堅守和品相提升，在較長一段時間裡，瓶裝水市場競争趨于平穩。
面對市場業績的需要，以及市場競争環境的變化，在飲水市場的産品推新方面，農夫山泉走在前端，從對标高端水的玻璃瓶，還有就是對标百歲山的長白雪，定價3元進入天然礦泉水的價格區間，競争意味明顯。從總體市場規模近2000億的瓶裝水，零和競争局面頗為微妙。
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對于新勢力想要進入瓶裝水的規模市場，在産品力和品牌力上要競争既有對手，難度系數很大，亦如恒大冰泉的落寞。從産品、價格、渠道、促銷的角度來說，現有頭部企業的水産品，市場地位很難撼動，内部的叠代衍生也是一種出路，在健康水越發稀缺的狀态下，價格和利潤應該持續看多。
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