日前有眼尖的國外網友發現，在美劇《Outer Range》（荒野迷案，又譯“界外”）的最新一集中出現了迷惑的一幕。

喬什·布洛林飾演的角色正在通話，他的手機戴着谷歌官方 Pixel 織物保護殼，保護殼後置指紋的開孔裡，隐約露出了半截蘋果的 Logo。

“谷冠果戴”，讓人忍俊不禁。從手機後置指紋的布局來看，這款手機很有可能是 iPhone X。手機與保護殼之間的莫大空隙，仿佛在互相表達，“其實我是拒絕的。”

劇組要如此煞費苦心，不由得讓我們聯想到影視作品傳說中的“蘋果法則”（非正式名稱）——反派角色在鏡頭裡不能使用 iPhone。回憶一下，布洛林出演最深入你心的角色是誰，是不是滅霸？

喬什·布洛林飾演的滅霸

這不，邏輯自洽了吧？

用蘋果産品的，肯定都是好人吧？

不過在今日的案例裡，這條法則并不适用。布洛林是《荒野迷案》的主角，就算再怎麼“大惡人”，也不能完全算反派角色。因此更合理的猜測，應該是版權、商标權相關的問題，畢竟劇集是在亞馬遜 Prime Video 上放送的，而不是 Apple TV。

透露反派角色不能用 iPhone 這個秘密的，是知名導演和編劇萊恩·約翰遜（Rian Johnson），他曾執導了《追兇》、《星球大戰：最後的絕地武士》、《利刃出鞘》等大作。2020 年 2 月接受名利場（Vanity Fair）采訪時，約翰遜表示：

“蘋果允許你在電影中使用 iPhone，但如果你正在看一部懸疑電影，這一點非常關鍵——壞人不能在鏡頭前使用 iPhone。”

他還打趣說，“每一部電影中有神秘反派的制片人，肯定都想立馬殺了我。”言之有理，既然知道了反派角色不會用 iPhone，誰還看劇情啊，看手機猜角色不就好了嘛。觀衆老爺們是輕松了，導演和演員們就隻能攤手：那還怎麼演嘛！

《利刃出鞘》劇照

事實上，在約翰遜洩露天機之前，反派角色不可能用 iPhone 的論調早已有之，可以追溯到前 iPhone 時代。

2002 年懸疑大劇《24 小時》接近尾聲之時，《連線》就撰文表示，劇中的好人确實使用 Mac，而壞人用的是 Windows 電腦，這個設定基本貫穿整個劇集系列。

文章進一步舉了兩個例子，1998 年的影片《電子情書》（You’ve Got Mail）、2001 年的《律政俏佳人》（Legally Blonde）之中，使用蘋果産品的都是正面角色。尤其是在《律政俏佳人》片中，女主角使用一台橙色的蘋果 iBook，與周圍清一色的 ThinkPad 形成鮮明對比，似乎在暗諷使用者都是書呆子。

對于所謂的壞人不用蘋果法則，蘋果官方當然不會予以置評。但若要推翻這則陰謀論也很簡單，那就是找一位使用 iPhone 的反派角色就行，比如美劇《早間新聞》（The Morning Show）裡的爆出性醜聞的角色米奇·凱斯勒（史蒂夫·加瑞爾飾）。

蘋果植入的不是産品，是品牌形象

蘋果對于産品植入的重視，是業界公認的。曾擔任 AMD 企業戰略與營銷主管的 Garrett Beauvais 透露，蘋果在産品植入的花費勝過所有 PC 公司，在這一塊領域上，蘋果可能要比微軟以外所有科技公司更為積極。

蘋果産品不僅在影視作品中随處可見，還能使産品形象融入于角色之中，讓蘋果的品牌形象深入人心。

比如在經典劇集《龍紋身的女孩》中，魯妮·瑪拉飾演的女主人公擔當黑客，使用一台 MacBook 入侵電腦竊取了重要資料。

前幾年新海誠的動畫電影《你的名字》和《天氣之子》裡，也有着大量蘋果産品的描寫。

蘋果日本公司别出心裁地制作了短片集錦《Mac 背後——這個世界還不知道的故事》，将新海誠的作品以及諸多知名動漫番劇裡 Mac 登場的情節彙聚在一起。

這裡的精妙之處在于，新海誠本人就是資深的 Mac 用戶。1999 年，新海誠以業餘創作者的身份，獨自一人制作了 5 分鐘動畫短片《她與她的貓》（彼女と彼女の貓），使用的電腦是 Power Macintosh 7600。2002 年，新海誠繼續以一人工作室的身份，制作出 25 分鐘《星之聲》（ほしのこえ），使用的電腦是 Power Mac G4 400MHz。

以恰到好處的植入方式，蘋果将創意人士和專業人員的形象刻進了 Mac。

對于廣告運用最知名的一例，來自于蘋果在 1984 年前夕出品的《1984》。廣告中的大屏幕上，一位表情呆滞的“老大哥”在對人們洗腦,一位女子闖入其中，擲出大鐵錘将屏幕一把擊碎。

畫面随即出現一行字幕：

“1 月 24 日，蘋果電腦公司将推出麥金塔電腦。你将明白為什麼 1984 不會變成《1984》。”

短短一分鐘，蘋果就将自己化身為無懼權威的挑戰者，刻入了觀衆心中。

有陽光就有陰影，每一部影視作品大抵都有正面角色和反派角色之分，相信每一家科技公司都希望，自家産品是被正面角色來使用，與其正義行徑一起，讓觀衆産生共情。想必也沒有哪一家公司會希望自己的産品為反派角色所用，被塗上負面的色彩吧。

那麼問題來了，反派角色到底該用什麼手機呢？

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