2018-11-11 15:23 | 浙江新聞客戶端 | 記者 祝梅

雙11剁手的節奏根本停不下來。11月11日12時08分40秒，2018天貓雙11成交額超1500億，距離打破去年雙11全天交易額紀錄僅一步之遙。

行走到第十年，雙11正加速趕超過往，不斷刷新紀錄。11日上午8時08分52秒，2018天貓雙11成交額超1207億元，已超過2016年雙11全天成交額，2017年達到這一成交額用時13小時09分49秒……

數字背後，映射的是中國消費市場的蓬勃發展，更是物流、支付等基礎設施的全方位升級帶來的商業體驗的全面革新。

醒醒！包裹來了

人還沒醒，包裹已到。來自菜鳥網絡的最新數據顯示，截至11月11日上午8時，全國263個城市已經簽收了2018天貓雙11當天的包裹。簽收包裹數top5城市為：上海、蘇州、北京、重慶、沈陽。

到11月11日上午10時36分，2018天貓雙11的物流訂單量已達6.57億，超過2016年雙11全天的物流訂單量。

菜鳥智能物流骨幹網鍊接全球倉庫3000萬平方米、物流從業人員300萬人、快遞車輛23萬輛，加上全鍊路的智能化，物流分鐘級配送正成為新常态。11日0時8分8秒，青島一名消費者收到了天貓直送快遞員送上門的天貓超市包裹——一箱礦泉水。

0時9分2秒，餓了麼“專星送”的騎手将今年天貓雙11的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消費者手中。天貓雙11當天，星巴克“專星送”已覆蓋全國17個城市超過1400家門店。

0時12分，上海普陀區的劉先生在天貓商城搶購的一台海爾酒櫃，由菜鳥的合作夥伴日日順物流送達，成為今年天貓雙11的首個大件訂單。

在今年天貓雙11開場的半小時内，全國各地都有消費者收到了包裹。

新零售點燃消費

早上起來，昨天跟我吐槽今年沒啥想買的小夥伴表示，不甘心又買了一個挂燙機，明明家裡的還沒壞。在這個不買點啥總覺得哪裡不太對的日子裡，大家都買了點啥？

越來越多的人開始在天貓雙11買車。11日零點剛過，近20萬人陸續湧入天貓，挑選自己喜歡的品牌和車型，他們大多是 25歲-34歲的年輕人，且大多選擇融資租賃的購車模式，遍布在全國各個城市。

零點過後僅1分鐘，天貓汽車賣出近2000台汽車；在開搶的半小時内，每6分鐘就賣出一台瑪莎拉蒂。開場1小時内，福特、奧迪、别克分别拿下汽車品牌top 3，不到10個小時，天貓汽車整車銷售超過去年雙11全天銷售額。

新零售購車了解一下？天貓汽車整車總經理國萬介紹，消費者可以直接在天貓汽車線上下單，支付預付款，車輛運輸到指定提車門店後，消費者到店提車，在店内支付尾款即可，“我們在全國覆蓋有2千餘個縣域級以上網點，非常方便，不僅是上海、廣州、重慶這樣的大城市，六安、蘭溪、牡丹江等四五線城市也都可以更方便地買到車了。”

今年雙11恰逢周末，全國各大商圈都開啟了買買買模式，這兩天不少去杭州武林銀泰掃貨的小夥伴都被人流震驚。據悉，杭州武林銀泰超過40個一線化妝品品牌從11月1日起平均已補貨5次。

而在遍布全國的居然之家門店，原本早上10點開門的店因“客人實在太多”，全國各地開門時間“破例”提前開門迎客。11日9時43分，居然之家全國新零售門店銷售額突破10億元。一小時後，10時52分，居然之家的成交額已突破20億元。

本地生活服務公司首戰2018天貓雙11迎來開門紅。天貓雙11開搶後的前30分鐘，就有近80萬用戶湧入口碑APP提前購買線下吃喝玩樂套餐，購買筆數超過日常全天3倍。開場9小時，餓了麼新零售訂單同比增幅114%、新零售下單用戶同比增幅106%。

由于2018天貓雙11在線下的優惠也是今日淩晨生效，在杭州、上海、廣州、北京等城市，線下消費在淩晨時點也因為2018天貓雙11呈現出不同往日的火爆。不少餐廳、水果店、美容院延長營業時間到淩晨，店裡依舊人頭攢動。

每年的天貓雙11都會誕生許多爆款，這一次也不例外，11日0：00-7：00，餓了麼全平台也銷出烤肉串27121單，啤酒5731單，功能飲料（比如紅牛）976單。

線下的熱鬧對應着線上的優惠，11月11日，消費者可在餓了麼天貓旗艦店店内購買包括星巴克、肯德基、五芳齋在内近400個品牌的電子消費券，優惠總額将高達1億元。

足不出戶購全球

跨境方面，2018天貓雙11開場9小時，天貓國際公布最新戰績：貢獻中國跨境進口總訂單七成以上，6小時29分鐘總成交超去年雙11全天。

其中Moony，雅萌，Swisse、chemistwarehouse澳洲大藥房等率先成為跨境進口過億全球品牌，超過上百個全球品牌過千萬。Moony、KAO/花王、Swisse、 Aptamil/愛他美、Bio island、a2、MartiDERM、A.H.C、城野醫生、Elta MD目前位列前十大進口品牌。

在國内進口剁手成交排行榜上，廣東、浙江、上海、江蘇、北京五地笑傲全國。

剁手快，收貨怎能慢。來自菜鳥網絡的數據顯示，截至11日上午9時01分，2018天貓雙11進口訂單的清關量快速突破1000萬單，比去年快了10個半小時。

今年開場4小時50分，進口訂單清關量突破500萬單，比去年同期提速3小時18分鐘，比2016年更是快了52個小時；2017年天貓雙11進口清關500萬花了8小時08分鐘，而2016年則花了57個小時。

同樣發生變化的是消費餐桌。通過天貓的原産地采購、供應鍊整合以及提速物流的助力，如今全球美味已經成為國人餐桌上的家常菜。

開場1小時，厄瓜多爾白蝦就賣出1360萬隻，同比增長591%；阿根廷紅蝦賣出152萬隻，同比增長48%；加拿大北極甜蝦賣出283萬隻；東南亞黑虎蝦賣出92萬隻，同比增長25%；牛排1小時賣出205萬片，其中澳大利亞牛排賣出137萬片，同比增長123%。

宇宙共狂歡

今年的雙11更加國際化，開場12分鐘就有來自200多個國家和地區消費者已經下單搶購。其中，中國香港、美國、澳大利亞、日本、中國台灣等領銜前五境外地區，新加坡、馬來西亞、新西蘭、加拿大等則緊随其後。

海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國内消費者：澳洲買家拍下了一套位于廣州、價值800多萬元人民币的房産，美國買家則花了12萬元在國家博物館天貓旗艦店拍下一尊鬥彩海水江山團花天球瓶。衛龍辣條、王緻和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的“最夯國貨”。

港剁手黨也在天貓超市上瘋搶國貨零食，雙彙火腿腸、楊生記鹵雞蛋、蒙牛純牛奶、海底撈小火鍋、三隻松鼠芒果幹在2018天貓雙11當天開搶，就一直遙遙領先成為香港消費者最愛的五大商品。

為迎接今年天貓雙11海外新交易峰值到來，确保支付體驗順暢，在天貓海外内部被稱為“全球消費場景最複雜，技術打通最高難度”的國際收銀台功能上線。通過支付功能前置到商品交易環節，海外用戶在今年雙11搶購下單支付流程等全鍊路的體驗将更流暢，并實現支持本币支付等功能。

不僅如此，今年天貓雙11期間，海外華人訂單配送服務和時效也将大大提速，将有近千個集裝箱貨櫃運載着中國好貨随着天貓漂洋過海，被菜鳥全球合作夥伴運抵全球各地。在澳大利亞、中國台灣，則有當地萬家線下門店迎接當地消費者，提供當地門店就近發貨的服務體驗。

如今天貓出海已服務覆蓋全球超過200多個國家和地區的上億海外消費者，14萬天貓商家、上百萬淘寶商家，12億來自中國的商品，正通過天貓出海“一店賣全球”，服務近億海外華人。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!