近日有消息傳出，音街APP将在9月底停止運營。那麼作為一款K歌APP，音街選擇停止運營的背後原因有哪些？音街APP背後的音樂社交賽道上，又有哪些音樂平台們做出了努力和模式探索？本文作者進行了解讀，一起來看一下。

在運營兩年後，9月4日，音街發布公告稱基于正常業務調整，音街APP将于9月30日24時停止服務。相關功能（K歌，歌房）等在網易雲音樂APP均可使用。

一、後來者未能居上，音街悄然退場

獨特的音樂社交理念，與衆不同的音樂社區生态模式以及龐大的用戶規模，使網易雲音樂成為國内移動音樂社交平台的典型範例。

2020年6月16日，網易雲發布了專為年輕人打造的獨立K歌APP音街。這一特點也在産品設計上得以體現：音街主打輕松點唱、優質推薦、歌詞動效、多維度打分、片段短唱等。和其他K歌APP不同的是，音街打開後的默認界面并非點唱，而是推薦其他用戶的演唱歌曲，緻力于結識音樂好友，在某種意義上它更強調内容和社區，而非K歌的工具屬性。

作為網易雲音樂的重要業務分支，它彌補了其在音樂社交領域的空缺。

但是作為後來者，音街并沒有在兩年内釋放出太大的聲量。在發布會宣布升級推出的“星聲計劃PLUS”，似乎已經折戟。與其他平台相比，音街的平均月活也處于下風。艾媒數據顯示，2021年1-10月，中國在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右，處于行業領先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧，約為2000萬，整個榜單中未現音街。

二、網易新布局，尋求更多商業化可能

根據2022年中期财報顯示，截至6月30日，網易雲音樂社交娛樂服務月付費用戶數為123.5萬，同比增幅達149%。社交娛樂服務模塊每月每付費用戶收入從526.5元跌至329.8元。

付費用戶數量的提升卻沒能帶來收入的提升，作為泛連接平台，網易雲音樂用戶間是比弱關系更具不确定性的符号連接關系，通過音樂、興趣、情感等接觸和維系彼此。依據平台本身“音樂 社交”的運營模式，它以音樂服務為根基，再強化社交傳播模式構建。

音街關停，網易雲卻沒有放棄K歌社交功能的保留和改進。去年，它就重新整合Mlog（音樂視頻）和歌房（K歌）功能到“雲村”闆塊，同時用戶也能選擇隐藏這一功能、更專注于聽歌。

網易雲音樂引入了更多的社會屬性，推出了Taste Match (合拍推薦) 每日推薦頁面。基于算法根據用戶的聽歌習慣找到具有相似品味的人。

為了進一步激發用戶之間的人際關系，為用戶提供額外的社交網絡選項，網易雲推出了新的社交網絡應用程序MUS。以相似的音樂品味來連接人們，個人主頁根據網易内部的音樂消費行為，展示他們的音樂偏好。

平台仍在持續探索音樂社交娛樂體驗的創新，尋求更多商業化可能性。

三、擁抱新模式，音樂社交加快發展步伐

随着互聯網音樂行業轉向存量紅利時代，各大移動音樂平台相繼加快了發展音樂社交的步伐，開發出形形色色的“音樂 社交”模式，“音樂社交”已然成為移動音樂平台發掘音樂内容價值，關注用戶的情感釋放和表達，擴大用戶群體，提高效益的重要手段。

騰訊音樂娛樂集團合并QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等市場排名前四的産品，搶先布局版權市場，共同組成了音樂社交娛樂産品矩陣。以騰訊系列社交産品的用戶關系網絡為依托，通過聽、看、唱和玩四大娛樂支柱不斷創新産品，完善音樂社交矩陣。

2020年3月推出超現場演出品牌TME live，籌辦線上直播 線下及純線下的演出。持續更新産品如音頻直播和虛拟互動産品，繼續提高競争力。在2022年第二季度，除了Roy Wang的在線現場演唱會之外，還推出了張國榮和周傑倫的人工智能在線錄音演唱會。與阿迪達斯Originals合作，TMELAND舉辦了中國第一場虛拟阿凡達說唱音樂會，吸引了超過700萬人次的觀看，觀看人次創TMELAND新高。

K歌賽道上，相比于後來者音街，由于背靠騰訊音樂娛樂集團，全民K歌在技術服務、内容豐富度等方面都有較強支撐，使其整體服務質量保持較高水平。艾媒咨詢數據顯示，目前全民K歌在演唱體驗、創新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業領先地位。

與此同時，随着音樂版權放寬，短視頻平台也在音樂社交市場加碼布局。憑借廣闊的下沉市場和極強的傳播力，音樂作品以碎片化的方式卷入短視頻平台，成為爆款預備役。字節跳動打造了“音樂版抖音”汽水音樂、快手打造了“音樂版快手”小森唱。

字節跳動打造的 “汽水音樂”，将抖音的算法、頁面切換方式嵌入。用戶進入主頁，歌曲自動播放，以視頻做背景，采用上下滑動的方式切歌，平台根據用戶的喜好進行單曲推薦。在抖音2022看見音樂計劃中，汽水音樂還聯動音樂人服務平台為“炙熱星河”，争奪音樂創作人才，在其他用戶對歌曲的二度創作中促進與大衆的交流。

而與之前上線的 “回森”的K歌 音樂視頻相結合的模式相比，小森唱具備了音樂播放、音樂智能創作功能。在創作頁内，用戶可以選擇主體或金句模式進行歌曲的創作。其核心功能是通過AI為用戶打造專屬歌曲。另外，其功能和社交屬性也被進一步強化——用戶可以免費聽歌、在線識别音樂、制作音樂短視頻，不同用戶可以一起 K 歌，進行評論點贊等互動，實現音樂社交的功能。

此外，汽水音樂和小森唱 App 還引入 UGC 音樂視頻功能，集聚有共同愛好的用戶。通過簡易的創作工具降低了視頻的創作門檻，同時證明普通人一樣可以創作好看的内容。用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，創造表達的動機。其他用戶也可以看到并進行點贊、評論，獲得來自用戶的正向反饋，強化社交屬性和持續創作的欲望，增強用戶粘性。

擁抱音樂社交新模式，尋找新增長點正在成為行業共性，頭号玩家還沒有出現，想要講好音樂社交新故事仍然是任重而道遠。

作者：莫婉婷；公衆号：鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）

本文由 @鏡象娛樂 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。

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