上一期童裝觀察梳理的是TOP30的榜單中各大品牌的地域版圖，國内外品牌的分布情況。這一期講一下各大品牌的“年紀”，在時間的分布上有哪些特點。成立時間不同很大程度上決定着品牌的定位和走勢

如果非要給這些品牌劃一個界限的話，我選擇2000年。從國内童裝品牌的發展來看，2000年之前的可以稱得上是傳統品牌，2000之後的算是新興品牌吧。

童裝TOP30的品牌中，國外品牌占據7個席位，前三名可謂曆史悠久。阿迪達斯1949年成立、耐克1901年成立、GAP1969年成立，縱觀國内童裝品牌沒有一個有這麼悠久的曆史，當然這和我們國家的曆史有很大的關系。

“傳統品牌”個個翹楚，但也面臨轉型的困難

安踏、安奈兒、小豬班納、ABC Kids、南極人、童泰、好孩子，榜單中名列前茅的幾大品牌是90年代前後出現的傳統品牌。有晉江系的安踏、有童裝A股第一股的安奈兒、有剛剛轉型成功的小豬班納……

“傳統品牌”正在面臨“中年危機”，轉型不及時很可能被時代out出局。自然上榜的品牌是近兩年轉型比較成功的品牌，但是大浪淘沙，還有很多品牌折戟在曆史的洪流中。

上榜的7個品牌中有半數以上是專業做童裝的企業，但是盤子鋪的夠大而且不是專業做童裝的安踏集團，近幾年做童裝得心應手，并且在不斷開拓童裝産業和市場。這也算是傳統的晉江品牌在新環境下的自我救贖，一直“買買買”是安踏給外人的印象，現如今，這個一直買買買的品牌越做越大，越做越優。可見，成功的經驗并不是千篇一律的，策略對了，順應市場就是最好的經驗。

“新興品牌”個個出挑，每個都有自己的故事

2000年以後出現的童裝品牌有15個，大緻可以分為以下幾類：

第一種是依托原生品牌成長起來的童裝品牌。巴拉巴拉是森馬集團旗下的子品牌，如今已經成為森馬集團營收的主力軍。現在的巴拉巴拉知名度已經遠超森馬休閑服飾，但是在21世紀初也就是巴拉巴拉成立的2002年前後，森馬休閑服飾做得風生水起，一手“提拔”起巴拉巴拉這個童裝品牌。所以巴拉巴拉如今的成功離不開它有一個優秀的“原生家庭”。Mini Balabala又是巴拉巴拉一手帶大的另一個童裝品牌，作為今年的黑馬，增速驚人。森馬集團如今“三世同堂”，還在不斷籠絡“外戚”，頻繁收購國外品牌，擴大運營線。

還有原生于太平鳥的童裝品牌Mini Peace，雖然2011年才成立，但是依托成熟的品牌運作經驗和童裝市場的空缺，迅速地在童裝市場也占有一席之地。Jnby by JNBY來源于JNBY，是擁有25年設計師品牌沉澱的江南布衣的子品牌，依然延續原生品牌的風格，在童裝界也算獨樹一幟。

第二種是擁有知名IP授權的童裝品牌。迪士尼和凱蒂貓童裝，這兩個火了幾十年的IP形象被運用到國内的童裝品牌。巧合的是兩個品牌都是在2008年取得IP授權并開始生産相關童裝，IP授權的運營手段已經使用了N年，依然經久不衰。一個好的IP是具有永續價值的，但是做童裝在選擇IP時還是要擦亮眼睛，哪些是一閃而過的風潮，哪些又是擁有永久價值的經典？

第三種是“淘品牌”出身。這個詞是幾年前流行的說法，它們都興起于電商成長的年代。笛莎，成立于2005年；優貝宜成立于2010年。現今一些淘品牌也在積極“出淘”，但是并不會完全摒棄電商平台，笛莎算是成功“出淘”的品牌之一。随着新零售的崛起，線下應該被越來越多的商家重視，而且電商的紅利期基本已經過去，僅僅依靠單線做生意會有很大的風險。

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