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大家好

我是央木木

每逢4月1号

互聯網公司不做愚人節廣告

都不好意思說自己是大牌

而這些愚人節廣告

讓自認見過風浪的網民年年被騙

那 “愚人節廣告“到底是怎麼一回事

今天就來扒一扒它的前世今生

說起愚人節廣告

當然得先了解“愚人節”的起源

關于愚人節的源起衆說紛纭

比較靠譜的據說來自

“哥譚鎮的傳說”（Town of Gotham）

不好意思，跳戲了

這個哥譚鎮和《蝙蝠俠》沒什麼關系

它是英國諾丁漢郡的一個小鎮

曆史可追溯到公元11世紀

在公元12世紀的時候

當時英格蘭國王是約翰一世

人稱“無地王（lackland）"

說他“無地”嘛

并不是說他不貪圖民脂民膏

相反的

他是英國曆史上最不得人心的國王之一

貪得無厭得他為了剝削人民

立了一個奇葩的規定

『國王踩過的土地就屬于國王』

國民們都覺得

于是有一天，國王閑來無事

打算去哥譚鎮走走

國王希望在體恤民情同時擴寬下國土

消息傳到哥譚鎮

小鎮人民氣得坐不住了

雖然小鎮人民又驚又怕

但又不敢起義，隻好心生一計

在4月1日那天

趁着國王特使提前來給國王踩點

大夥集體裝瘋賣傻！！

被小鎮人民各種奇葩行徑驚呆的特使

連夜回去給國王禀告情況

約翰國王果然相信了

神經病會傳染的說法

于是放棄了去哥譚鎮的念頭

哥譚鎮人民最終保住了自己的土地

結果後來

人們就把4月1日作為『愚人節』

紀念逃過一劫并愚弄了暴君

此節日慢慢被傳開了

每逢4月1日 “整蠱”别人成為了習俗

而這種幽默感被一直延續下來

就像你走在17世紀的英國街道

突然被從天而降的粑粑砸到

請不要驚慌

這是純正的英式“幽默”

這種“從窗戶扔夜壺”的灑脫生活習慣

在整個歐洲都非常流行

直到17世紀中英國爆發了鼠疫

英國人才開始注重個人衛生問題

在這樣的背景下

第一個具有媒體性質的

愚人節玩笑

1698年

英國報紙刊登了一則

“到倫敦塔看獅子洗澡”的新聞

這在當時确實騙到了不少英國人

其實玩笑的本意是提醒他們注意衛生

時間流逝，随着技術的進步

電視廣播等媒體的發明

天生幽默的英國人炮制出第一個

電視愚人節新聞

那就是BBC的『意大利面樹』新聞

這種一本正經胡說八道的風格

也逐漸成了愚人節廣告的雛形

也有企業趁着愚人節淨說實話

而随着互聯網的興起

跨越了幾百年的愚人節迎來爆發

各個品牌在4月1日

都會炮制出與自己相關的

愚人節廣告來“愚弄”大衆

互聯網公司尤甚

可能有人會問

為何互聯網公司如此熱衷愚人節

甚至不惜重金拍TVC

最直接的原因是

當然了，除了不差錢

更重要的是

愚人節廣告容易吸睛實現品牌曝光

畢竟“流量就是一切”

外加如今開放式的互聯網氛圍

好玩的愚人節廣告

讓即使平時高冷的品牌

也能在這天拉近與網友之間的距離

除此之外

在吹牛逼不用負責的愚人節

企業能釋放一些未來發展信息

看看市場的反饋

有點類似于MVP邏輯

就像支付寶14年愚人節的“刷臉支付”

當年吹下的牛逼

沒想到短短幾年便要實現了

既然愚人節廣告好處這麼多

/互聯網公司在愚人節會怎麼玩？/

腦洞給大家總結了四個套路

套路一

”黑科技”最吸睛

既結合自家産品特點又暢想未來

是互聯網公司慣玩的套路

它的基本調性就是

聽起來牛逼的技術 合理的想象

讓你分不清真假

像18年

“騰訊的AI語言暴力消除膠囊”

“百度的寵物面部識别系統SAFI”

光看名字就不明覺厲

但也能隐隐覺察到大廠們近些年來

在哪些技術層面上發力

18年騰訊愚人節廣告

套路二

“惡搞反轉”逼死強迫症

比如官網變成鏡像

App操作面上下颠倒

将你喜歡的換成讨厭的

反正凡事都反向操作逼死強迫症

而且有時候，即便不是“愚人節”

有些互聯網公司也在日常中

用隐藏的彩蛋來“調戲”一下用戶

增加互動性

百度一下“反轉”有驚喜

套路三

“假主角”滿足虛榮

你日常連想都不敢想的

在愚人節當天通通滿足你

劍橋哈佛畢業證、存款過億證

網紅海報生成圖、閱讀量十萬 僞造圖

不知道大家對17年

微博愚人節營銷還有沒有印象

猝不及防讓你上微博熱搜榜

讓用戶的名字會出現在微博熱搜榜首

這個讓網友過足了“網紅”瘾的“玩笑”

既活躍了微博用戶

又能帶動用戶二次傳播

簡直算是愚人節營銷的教科書案例

套路四

“大說謊言”假戲真做

将平時謊言說出來紮網友的心

“甲方爸爸，你說的都對”

“我在外面過得真的很好”

“老闆，我挺愛上班的”

“我做運營的，我不是單身狗。”

諸如類似做成海報或視頻

賦予謊言非凡的意義

除此之外

還有假新聞、假中獎、假送禮

各種各樣開玩笑的套路

為避免“愚人節”玩得過火

/怎麼才能規避風險？/

NO.1 “欺騙”成分不做

比如：活動送1000塊的噱頭

結果是越南盾

這種行為很容易被客戶捶死

NO.2 把控活動調性

小玩笑可以開，但太低俗無底線

會損害品牌形象

NO.3 别影響用戶體驗

像“公司倒閉”“關停一天”這種大玩笑

要是不想客戶流失，就别做了

最 後

當然是提前準備

愚人節的公關危機預案

以防萬一愚人節玩脫了

關于愚人節廣告就講到這裡

今年到底有哪些“騙術高明”的廣告

咱們周一見

以上

今天

你真的沒有看錯号

文案：央木木

設計：一位不願透露姓名的運營人員

編輯：柚柚

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