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戀綜顔值擔當

圖文 更新时间:2024-08-02 23:06:24

如果說戀綜是綜藝屆的甜寵劇,那麼職場綜藝就是妥妥的綜藝版職業劇。從2019年開始,這兩大垂類節目快速崛起,成為當前最受歡迎的兩大類别。風格和類型迥異,但這兩大類别卻在内容主體上有着相似的主旨,都是以素人的故事為主要看點的“星素結合”節目。

在業内倡導“星素結合”五年後,素人們終于“熬成”主角。讓素人談一場高沉浸感的戀愛,讓素人體驗真實的職場,當這些素人被置于特定主題的規定情境裡,他們的喜怒哀樂,一颦一笑,都成為撬動觀衆情緒的生動素材。

職場綜藝觀察:強劇情,快節奏,真職場

下圖為近年來比較有代表性的職場綜藝盤點。關注度最高的為騰訊視頻的《令人心動的offer》系列,自2019年開始,每年開發一季,前兩季聚焦律師職業,第三季主打醫學生。芒果TV的《初入職場的我們》去年播出,今年也開發了第二季,第二季的主題為法醫,受到觀衆關注。優酷2021年也曾推出了職場綜藝《閃閃發光的你》,主角為金融從業者。

戀綜顔值擔當(戀綜職綜崛起)1

從熱度表現來看,職場觀察類節目整體熱度相差并不大,表現較好的有“心動3”、“心動1”,以及“初入職場2”,都達到了60 。60 量級是什麼水準?前幾年的頭部選秀,以及全明星陣容的戶外真人秀《哈哈哈哈哈》,一般在80 量級,而衛視的王牌季播節目如《王牌對王牌》,也就在60 量級。在今年Q1綜藝缺大盤的背景下,能達到60 熱度的節目寥寥無幾,職場類節目輕輕松松就能躍居榜首。

戀綜顔值擔當(戀綜職綜崛起)2

從豆瓣評分來看,受衆最滿意的為“心動”系列,尤其是第一季,達到了8.2分,也捧紅了素人學霸李浩源和何運晨。尤其是李浩源,此後還參加了多檔文化類綜藝節目。在平台分布方面,騰訊視頻承包了一半,芒果TV也推出了2檔節目。

從内容特色來看,這些職場觀察類節目主打的内容看點與主流職場劇高度相似,比如在職場類别上,大都集中在律師、醫生、法醫、金融等職業上。在視角上,都傾向于從新人剛剛踏入職場展開成長曆程,從新人的視角由淺入深帶出這類職業特有的職場環境。在叙事節奏上,均保持了相對明快的節奏。在故事風格上,也偏理性,對情感的表達非常克制。

當然,職場觀察類節目與職場劇相比也有不少差異,比如,前者出于拍攝需要,會将所有主角置身于同一家公司,時間線也更短,相對單一的職場環境隻能反映這類職業的一隅,而職場劇視角則更多元,人物群像覆蓋也更廣,對特定職業的表達也更縱深。但在細節呈現和真實感上,職場觀察類節目有着無法匹敵的優勢,接近紀錄片級别的現實感,讓職場觀察類節目充滿着意料之外的劇情細節。這些差異也讓兩種不同載體的内容各有魅力,從不同角度滿足了垂類受衆的需求。

戀綜觀察:花式撒糖,唯美畫風,CP制造機

下圖為近幾年素人戀綜盤點。熱度表現最好的為騰訊視頻的《心動的信号》系列,四季節目都在60 ,“心動4”的熱度值甚至達到72.98;還有芒果TV的兩檔主打離異人群的戀綜,話題拉動下,熱度也表現突出。

整體來看,戀綜數量更多,幾大視頻網站幾乎都有入局,且均以長線多季開發為主,但熱度表現和口碑表現均參差不齊。目前來看,口碑方面最好的為《再見愛人》和《半熟戀人》,“心動”系列口碑也相對不錯。

戀綜顔值擔當(戀綜職綜崛起)3

從時間分布來看,2021年數量最多,有6部戀綜紮堆出現,競争也最激烈。從平台分布來看,騰訊和優酷對戀綜的開發最積極,各有5部。從2018年開始,騰訊視頻“心動”系列每年一季,去年年底又推出了《半熟戀人》。而優酷在3季《我們戀愛吧》之外,還有《沒談過戀愛的我們》和《怦然心動20歲》。

戀綜之所以能吸引各大視頻網站紛紛入局,其内容價值和甜寵劇高度趨同。在性價比上,素人戀綜和小甜劇自帶話題基因,一旦成功在社交平台發酵出話題,便具有了“以小博大”的熱度潛質。

在受衆吸引力上,以撒糖為核心看點的甜寵劇,不管經曆了怎樣的審美疲勞,始終具有忠誠的垂類受衆,而這部分人群對于磕糖和磕CP的需求,均能在戀綜上得到滿足。偶像劇般的顔值,讨喜的人設,更細膩的撒糖方式,更具沉浸感的情感推進方式,以及真實CP的營業互動,這樣的戀綜一經面世,就快速獲取了垂類受衆的青睐。

“星素結合”多年,素人終成主角

其實,不管是戀綜還是職場體驗類節目,早期的觀察類節目,都是以明星為主角,經曆了“星素結合”探索,才最終讓素人登上節目C位。

在戀綜方面,早期的戀綜幾乎都是讓明星們互相之間談戀愛,比如讓鐘麗缇和張倫碩夫婦結緣的《如果愛》,《我們相愛吧》也誕生了讓粉絲們嗑生嗑死的劉雯和崔始源“石榴夫婦”等。後來,戀綜步入“星素結合”階段,素人開始加入戀綜,與明星一起組CP圈粉,比如《怦然再心動》,因誕生了王子文和吳永恩CP而話題不斷,還有讓陳喬恩脫單的《女兒們的戀愛》等。

戀綜顔值擔當(戀綜職綜崛起)4

職場類節目數量不多,演變軌迹也更簡單,早期的職場類節目往往是功能性更強的“民生類”求職節目,帶有娛樂視角的職場類節目是從讓明星們進入不同職場體驗開始,比如讓明星們走進軍營的《真正男子漢》,還有讓明星們進入社會不同崗位體驗的《挑戰者聯盟》等。在對職場類節目進行“星素結合”方面探索最成功的為《我和我的經紀人》,素人經紀人成為故事主角,而明星們又能最大限度參與進節目裡,提振了節目的話題和熱度。

嚴格來說,如今的戀綜和職場觀察類節目盡管是以素人為主角,但明星也起到重要作用,是“星素結合2.0版”。但這個2.0版與此前的“星素結合”類節目相比,有着更強的開發價值。

首先,這類節目盡管有明星參與,但并不依賴于明星,換句話說,挑大梁的是素人,明星們隻是鑲邊,對咖位的要求并不高,所以開發成本可以控制在合理範圍内。在“限酬令”和視頻網站收縮内容開發成本下,去明星化已經成為綜藝開發共識,性價比也更高。

其次,素人配合度更高,可供挖掘的故事和人設都更為豐富新鮮、真實可信。職場綜藝裡的素人學霸們,各有各的才華和魅力,而戀綜裡的那些兼具顔值和戀商的素人嘉賓們,同樣讓觀衆嗑到停不下來。

最後,讓素人成為主角,更符合國内政策導向。早在2017年,廣電就推出《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》,指出:“影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段,總局鼓勵制作播出‘星素結合’的綜藝娛樂和真人秀節目”。在“星素結合”的内容呈現上,廣電總局也提出了具體要求,“讓基層群衆成為節目的嘉賓、主角,注意不能把群衆作為明星陪襯或背景。”

可見,讓素人成為節目的主角并非偶然,而是國産綜藝市場的必然走向。

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