2014年在總體經濟大環境的影響下，冰箱和空調市場出現了低迷的狀态，然而洗衣機行業卻逆勢實現銷售規模和銷量額的雙增長。據相關數據顯示，2014年洗衣機零售量規模為3292萬台，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。

進入4月，京東商城、蘇甯易購、國美在線等線上渠道以及蘇甯電器、國美電器、大中電器等終端賣場開始大幅啟動促銷活動，糯米、美團、聚劃算、人人等一些團購網站也相繼以用戶為中心開展上線上下融合促銷活動，五一期間線上線下協調作戰成為行業新的亮點。根據奧維數據顯示，4.18促銷一周銷量79.4萬台，同比增長15.4%;零售額17.4億元，同比增長15.1%。五一市場三周洗衣機零售量345.5萬台，同比增長3.5%;零售額82.5億，同比增長4.4%。其中線上零售量規模38.3萬台，同比增長73.8%;零售額5.1億元，同比增長19.4%。線下零售量307.2萬台，同比下降1.4%;零售額77.4億元，同比增長1.6%。

多因素推送市場平穩增長 品牌集中度加劇

受國家大力推進新型城鎮化建設以及互聯網經濟大環境影響下，京東、阿裡巴巴等電商巨頭以及海爾、小天鵝、美的等洗衣機一線廠商開始将視線轉向縣城乃至農村市場，加速了三四級市場的電子商務市場的形成和發展，開拓了洗衣機市場新的廣闊的藍海領域，成為市場發展重要的新增長點。據數據顯示，一、二、三級市場洗衣機零售量同比分别下降5.9%、6.8%、5.1%;零售額分别下降4.2%、3.8%、4.3%。而農村市場零售量同比上升2.8%，零售額同上升4.2%。海爾、小天鵝、美的等主流品牌開始率先布局農村市場，據悉，海爾農村零售量規模同比增長3.7%，零售額同比增長10.8%。

伴随居民物質條件的不斷提升，洗衣機産品結構不斷升級，滾筒市場占比進一步提升。根據奧維數據顯示，滾筒洗衣機市場零售量份額占比達46.4%，同比增長2.7%;零售額占比67.3%，同比增長2.5%。而波輪洗衣機及雙缸洗衣機市場零售量占比分别48.5%、5.1%，同比下降1.8%、0.95;零售額占比31.5%、1.2%，同比下降2.2%、0.3%。

根據奧維公布的洗衣機品牌零售額TOP 10結果顯示，海爾以26%占比排名第一，份額同比增長2.4%，規模同比增長6.5%。西門子以17.5%份額排名第二，份額同比下降1.1%，規模同比下降8.5%。小天鵝超越松下、三星躍居第三。從排名數據上可以看出，以海爾為首的國産洗衣機品牌在市場表現上都有着大幅提升，而外資品牌市場零售額及規模都存在下降的趨勢。

此外，洗衣機市場品牌集中度進一步加劇，中小企業生存的空間被急劇的壓縮。數據顯示，排名前三品牌市場零售額相加總和占比達58.6%，同比增長2.4%;排名前五的總和占比達到73.2%，同比增長1.8%;排名前十的總和占比達94.4%，同比增長0.8%。

大容量遭遇爆發式發展 智能化變頻免清洗受青睐

近年來，洗衣機向大容量、高端化發展趨勢明顯，市場份額不斷提升，大容量洗衣機開始遭遇爆發良機，各大品牌紛紛加速布局市場。根據數據顯示，7.1KG以上洗衣機市場零售量占比增長13.4%，其中波輪式同比增長9.7%，滾筒式同比增長18.3%。在7.1KG以上内部零售量貢獻率上，海爾占比32.3%，同比增長12%;西門子占比48.9%，同比增長4.9%;小天鵝占比48.1%，同比增長25.8%。

洗衣機變頻技術開始向低端化滲透，國産企業開始加緊市場布局，海爾以明顯的優勢帶頭領跑，小天鵝、美的頻頻發力加速追趕。根據奧維數據顯示，變頻洗衣機市場零售量海爾以31.7%份額遙遙領先，同比增長3.4%。小天鵝占比19.5%排名第二，同比增長4%。西門子排名第三，市場銷量份額9.3%。在變頻産品零售量内部滲透率方面，海爾高達51.6%，同比增長11.4%;小天鵝45.3%， 同比增長10.6%;西門子50.6%，同比下降6.2%。

生活質量的提高也加深了人們對于健康理念的重視，免清洗洗衣機迎合用戶的健康訴求，市場滲透率達史上最高點。根據記者了解，目前市場上銷售的免清洗洗衣機已經從14年5個機型增加到11個機型，免清洗産品在波輪市場的零售量滲透率達到6%。從奧維公布的3000元以上高端波輪零售量排名TOP5機型中，海爾占據三款，其中MS70-BZ1528産品零售量份額高達21.2%，成為最熱銷的産品。

互聯網的發展也帶熱了洗衣機的智能化趨勢，智能産品開始大放異彩，海爾智能免清洗一枝獨秀。根據相關數據顯示，洗衣機智能産品零售量同比增長150%，零售額同比增長137%，市售機型數量增長近一倍。根據奧維公布的智能洗衣機市場TOP5型号顯示，海爾洗衣機産品占據三款，其中MS70-BZ1528産品以智能投放 WIFI控制功能市場零售量占比1.4%位居第一。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，2014年洗衣機行業整體四平八穩，雖然市場增長有所放緩，但在高端洗衣機領域的争奪卻是好戲連連。前有海爾重磅推出免清洗，後有松下日本原裝整機進口，再有三星崛起于愛普蘭、小天鵝強勢回歸。洗衣機廠商之所以猛攻高端話語權，是因為在較成熟的市場狀态和較穩定的品牌格局下，企業銷量增長的動力來自于産品結構的升級，品牌競争的出口集中于産品價值競争。而囊括了智能、大容量、變頻的高端洗衣機既是産品結構升級的重要一環，也是産品價值的集中體現者，所以高端的話術争奪不會停歇，且愈演愈烈。

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