本媒體曾報道過，近段時間，塗抹式面膜的市場增速十分驚人。今年1-7月，天貓國際平台上塗抹面膜銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一；在7月份淘寶/天貓面膜（新）熱門産品TOP20中，前10名産品中塗抹面膜就占了8款，且第2-6名都是塗抹式面膜。

疫情後，宅家精細護膚習慣開始養成，貼片面膜的便攜性變得不再重要，消費者開始追求在家或者在線下美容院進行SPA體驗，功能多元、具備院線級體驗的進口塗抹面膜非常受歡迎。

而面膜粉便是塗抹式面膜當中的一個比較獨特的細分品類。

面膜粉是一種粉末狀面膜産品，用水調和後塗敷在皮膚上形成質地細軟的薄膜，性質溫和。不同種類面膜粉可以改善不同的皮膚問題，如美白、去斑、去皺、保濕、消炎等。

面膜粉還分為軟膜粉、硬膜和水洗膜粉，其中軟膜粉最為常見，通常用于各大美容院當中。軟膜粉最大的作用是清潔，并且能夠做到讓其他清潔類産品都無法比拟的程度，使用過程是先加水調成糊狀，表面先初凝形成一層完全密封的保護膜，阻隔肌膚與空氣的接觸，抵制皮脂分泌和汗水蒸發使肌膚溫度上升，肌膚溫度上升後，便會促進血液循環，這時候軟膜裡的水與養分隻能單向往皮膚底層導入。

當然，軟膜粉還可以通過添加不同的原料來達到額外的各種不同功效，如美白、祛斑、祛痘、抗皺等等。但由于軟膜粉需要“成膜”，因此對添加的功效原料有一定的限制，功效原料若添加過多，則會導緻膜粉不能成膜揭起。

相比于其他面膜品類，面膜粉要更具差異化與趣味性。尤其是對于當下大部分儀式感相當強烈的年輕女性消費者來說，面膜粉DIY式的使用方法更讓她們喜愛。并且，目前而言國内市場并沒有化妝品企業将面膜粉做到品牌化，因此面膜粉也是一個極佳的“藍海”品類。

國内一個面膜品牌S（為避免打廣告之嫌，這裡不透露品牌名字），便主打面膜粉，其中以軟膜粉為其明星産品。該品牌對面膜粉的最大創新之處在于個性化定制，其面膜粉允許消費者往裡面添加任何液體，比如牛奶、蜂蜜、精華、原液、純露等等，甚至不同功效的膜粉和膜粉之間也是可以融合的。每個産品既能單獨使用，又能混合加成。

從疫情爆發到現在疫情基本結束，消費者明顯開始傾向于花更多的時間和精力在家裡去護理自己的健康狀态，并且增加了在面部和身體護理方面的消費。面膜粉也是在這樣的大背景之下，有了崛起之勢。品牌S的創始人也稱，2020年其面膜粉的銷售量顯著提高了不少。

通過對面膜粉這一具備差異化與趣味性的“藍海”品類的創新，品牌S很快走上了快速發展的道路。

當然，面膜粉也有一定的缺點。當今市面上大部分面膜粉都以中草藥成分為主，而中草藥所含的化學成分十分複雜，小則數種，多者可達數十種，其中有些成分對于部分消費者會有緻敏的副作用。

因此，面膜粉雖然功效卓著，但是安全性問題是一直存在的。品牌方應該盡能力去攻克這個問題，或者在銷售時明确告訴消費者産品的緻敏性。

總而言之，面膜粉作為一個正在崛起的小品類，非常值得品牌去關注和探索。

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