雖然現在服裝品牌商家都開始重視線上營銷，但是平台運營方更多關注的隻是廠家、渠道代理以及C端用戶銷售情況，而缺乏一套數字化營銷管理系統等。這導緻出現營銷成本高，核銷難，效能低，渠道代理商返利費用被截留，不能有效觸達終端及消費者，建立數字化營銷體系等難題。對此，正品雲台作為專業的數字化引擎服務提供商，分享一篇來如何通過對服裝系統進行數字化營銷賦能，建立品牌全鍊路數字化營銷解決方案。

　　在分享正品雲台防僞在服裝行業的數字化營銷方案前，我們可以看下這個行業目前存在哪些行業痛點，如果您是服裝行業産品生産廠家，是否也遇到這些問題。

服裝行業數字化營銷方案，實現全鍊路數字化營銷！

　　品牌意識弱，溯源認知差：品牌意識薄弱，對品牌的防僞，品質溯源缺乏認知度，容易産生造假僞劣産品，影響服裝安全或品牌形象

　　無數字化系統支撐：無系統化管理&數據分析，無法精準掌握經銷商實際銷售狀況，渠道竄貨無法管控，容易造成價格體系混亂

　　營銷方式陳舊單一，營銷成本高：服裝産品數量品種衆多，産品規劃管理難，營銷手段單一，營銷活動缺乏多樣性，無法沉澱客戶，刺激消費難

　　針對上面這些服裝行業存在的痛點，我們看下正品雲台産品架構，如何通過對産品賦予一物一碼（二維碼或者NFC、RFID芯片等），幫助服裝品牌建立一套全鍊路數字化營銷系統，徹底解決服裝行業長期存在的防僞營銷難、品牌弱、無數字化系統支撐、監管難、無法觸及終端用戶等等。

　　消費購買(服裝商城)--消費數據(購買渠道、購買時間、購買頻次、購買金額)--營銷互動(公衆号、小程序、APP、短信)--營銷數據(購買渠道、購買時間、購買頻次、購買金額)--品牌用戶數據池(區分用戶來源及屬性：某個活動、某個微信公衆号、某個APP、會員屬性标簽)--用戶的标簽雲/會員标簽雲等。

　　通過上面正品雲台防僞産品架構，可以為服裝系統産品提供全生命周期防僞溯源、一物一碼多級關聯防竄貨以及産品數字化營銷功能。

　　1、提供全生命周期防僞方案

　　來源可查、去向可追、責任可究，為每一件産品标識一個唯一的身份碼，每一件服裝産品，從原料采集，到生産加工、質檢、倉儲、物流、銷售、營銷，整個生命周期的産品動态，都在系統和産線中關聯綁定

　　2、協助建立安全可靠的追溯體系

　　通過一物一碼對服裝産品進行全方位的質量把關，消費者買到每一件服裝産品，通過掃碼就可以看到所購産品的“生命曆程”，從而放心購買，企業所有商品的防僞驗證信息入網，建立服裝行業的産品質量安全公共追溯查詢服務系統

　　3、一物一碼多級關聯防竄貨

　　一物一碼為每件産品賦予的身份碼，因其具有唯一性，當建立多級賦碼采集關聯系統的産品賦碼方式時，可建立防竄貨體系，維護市場秩序與價格體系，增強企業對産品、市場、渠道的控制能力

　　4、提供營銷數字化渠道管控方案

　　銷售實時數據監控，助力企業在廠家、經銷商、業務員、促銷員、消費者上都可以實現有效觸達，通過渠道和關鍵導購人員的個性激勵，實現多進貨、多賣貨，促進品牌銷售份額增長

　　5、全鍊路數字化營銷方案支持

　　以二維碼為入口，可在系統後台靈活設置豐富的營銷活動，每次掃碼即可描繪用戶畫像，深度了解用戶行為，為後期更加有效一物一碼大數據智慧營銷提供依據，基于産品全鍊路數據采集，實現以用戶需求反向重構供應鍊的全鍊路數字化營銷。

　　通過上面這篇來自正品雲台數字化引擎分享的關于服裝行業數字化營銷方案，實現全鍊路數字化營銷全部内容。我們可以看到通過對服裝産品賦予一物一碼，結合數字化營銷系統，可以幫助服裝品牌降低營銷成本、高效管控服裝品牌商代理商、防止渠道代理商竄貨亂價等，同時建立服裝數字化營銷大數據，實現數字化精準營銷。

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