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微博對杜蕾斯的影響

汽車更新时间:2025-03-04 09:11:03

如果讓人評選最“老司機”的品牌，我相信很多人的第一選擇會把票投給杜蕾斯，所謂閱遍天下小黃詩，開車隻服杜蕾斯。不過，最近這位秋名山上的常客也不幸翻車了。

杜蕾斯作為一家主業開車，副業賣計生用品的公司，最近在産品的包裝問題上引起了争議。杜蕾斯的競品，大象牌認為老杜不講武德地抄襲了他們的産品的外觀設計專利。已于2021年4月21日正式對杜蕾斯以及杜蕾斯的生産供應商、總經銷商及線下經銷商提起訴訟。目前，北京知識産權法院對法院已正式受理此案件。

微博對杜蕾斯的影響（老司機也翻車大象官宣）1

大象官方宣傳“該外包裝已經申請了外觀專利，杜蕾斯如此剽竊十分可恥。”并表示如果勝訴将把獲得的經濟賠償全額捐獻給“反剽竊基金”。這感覺是受了莊羽和郭敬明的啟發，彼時莊羽在回應郭敬明的道歉時就表示要把賠償款捐獻給“反剽竊基金”，可謂是殺人誅心。

既然大象牌宣稱杜蕾斯抄襲，那咱們就來看看大象宣稱的這個專利是什麼。在知蟬網的專業知産團隊幫助下，我們查閱到了大象品牌在2014年注冊的這個外觀設計專利。

微博對杜蕾斯的影響（老司機也翻車大象官宣）2

專利是知識産權的重要組成部分，作為一種重要的财産權，向來是品牌方跑馬圈地，獨占現有市場，搶占潛在市場的大殺器。

從大象對其專利成果不遺餘力地推廣就可以知道，這專利的底層邏輯是解放雙手，創建行業新生态，頂層設計是聚焦用戶感知賽道，通過差異化達到引爆點，必然是狠狠地一把抓住了用戶的“痛點”，而對于這樣的好專利，大象必然是不願意讓别人沖入自己的賽道的。

說人話就是，我們的設計是受保護的，這可不興抄。

微博對杜蕾斯的影響（老司機也翻車大象官宣）3

微博對杜蕾斯的影響（老司機也翻車大象官宣）4

不過也有一種說法是從形狀、圖案、色彩的角度，杜蕾斯001其實隻有形狀跟涉訴外觀專利是相似的。一方面圖案不相似，一個是大象的logo，一個是001。另一方面色彩也差得遠，一個是亮綠色，一個是黑色。所以，從整體感官上，兩者不一定就會造成消費者混淆。所以大象用外觀專利跟杜蕾斯打官司，成功率還有待觀察。

當然如果真的是抄襲，也不能就這麼讓人家白抄。對于這次起訴杜蕾斯，大象不光申請了外觀設計專利，還申請了牛油盒的實用新型專利，明顯是有備而來。如果杜蕾斯001的包裝盒結構，跟大象的實用新型專利也一緻的話，這個起訴侵權的成功率就會大大提升了。

萬一，杜蕾斯是抄襲的，你們還會選擇買杜蕾斯的産品嗎？

微博對杜蕾斯的影響（老司機也翻車大象官宣）5

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