快手廣告經常會出現這樣的問題,投放初期新廣告主、新産品、新賬戶都很難拿到曝光,沒法突破;今天給大家介紹下什麼是冷啟動,如何快速有效的度過冷啟動期。 冷啟動就是剛開始啟動的時候沒有基礎,模型需要根據曆史情況來預估接下來的行為。當新視頻創建初期,推薦系統缺少當前廣告創意相關的曆史樣本,所以會出現模型預估偏差,出現不起量或超成本等問題。除了新視頻,老視頻如果複制搭建使用不同定向或出價不同,也會有重新探索學習的過程。一、如何判斷廣告是否處于冷啟動狀态?
1、新視頻在開啟投放後72h内累計轉化數達到10個及以上則認為冷啟動成功;2、也可參考是否處于學習期狀态來進行廣告組潛力判斷,過了學習期則認為有較好的起量潛力。二、冷啟動期間容易導緻的現象
1、拿量困難因為曆史沒有什麼數據積累,冷啟動較難探索到合适的人群,且擔心太激進探索會導緻嚴重超成本,所以很容易拿量困難;
2、容易超成本冷啟動期間因為模型處于探索和學習期,可以理解為模型不知道你的廣告哪些人會感興趣,就根據曆史少有的經驗先觸達一部分人,發現其實隻有30歲以上的人感興趣比較多。所以會付出一些學習成本,導緻學習期容易超成本。
三、輔助冷啟動提升的工具
1、程序化創意一方面提升素材測試&搭建效率,另一方面有效提升冷啟動通過率,使用程序化創意的冷啟率相較于未使用程序化創意冷啟率 1%-3%,建議使用起來。因上下滑消耗占比較大後續會主要看“視頻” “廣告文案”的組合使用。2、智能托管智能投放能力,是廣告投放平台為廣告主在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能,通過系統智能投放提升平台跑量能力。曝光冷啟動成功率相較于非托管 15%,轉化冷啟動成功率 4%;3、最大轉化隻需要廣告主表達預算和淺層目标的成本約束、無需出價的投放産品,算法投放策略會基于廣告主的預算能力和想要的轉化效果,幫廣告主獲取最大化的轉化數,轉化冷啟動成功率 10%以上,成本基本上和oCPM持平或略超。以上是關于快手廣告冷啟動的分享,深圳厚拓緻力于為廣告主提供專業的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關于快手廣告投放的問題可随時咨詢我們~
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