記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

7月15日，美容儀品牌科萊麗（Clarisonic）在品牌官網及Instagram官方賬号宣布，品牌将于2020年9月30日正式關停，所有産品将在科萊麗官網、絲芙蘭、亞馬遜等授權銷售渠道以5折出售，售完為止。

科萊麗于2001年創立于美國，是潔面儀的鼻祖品牌，首次将聲波科技拓展到了個人護理領域。2011年科萊麗被歐萊雅集團收購，被歸于高檔化妝品部門。

2013年，科萊麗正式進入中國，同期瑞典美容儀品牌FOREO也進軍中國市場。由于科萊麗和FOREO最早打入中國，這兩個品牌被認為是中國消費者的潔面儀啟蒙品牌，它們的潔面儀産品早期也被稱作“洗臉神器”。

有關品牌關停的原因，科萊麗在官網表示，“（我們）之所以做出這個艱難的決定，是為了讓歐萊雅集團能夠把注意力集中到其他核心業務上。”

界面時尚聯系到歐萊雅集團，截至發稿前尚未得到回應。

由于科萊麗的潔面儀産品需要定期換刷頭，科萊麗在官網建議消費者在品牌關停前多囤一些刷頭，并表示庫存耗盡後将不再補貨。

界面時尚在科萊麗英文版官網看到，目前品牌所有産品均以五折銷售，例如MIA PRIMA聲波潔面儀的售價從99美元（約合693.6元人民币）降至49.5美元（約合346.8元人民币）。

不過截至發稿前，科萊麗中國官網、科萊麗天貓旗艦店和絲芙蘭中國官網上産品售價仍未調整，MIA PRIMA聲波潔面儀仍以890元至989元不等的原價出售。

除此之外，科萊麗中國官網、官方微博賬号和天貓旗艦店也尚未發布品牌關停的公告。

在科萊麗Instagram官方賬号評論區，大批網友對其即将關停的消息表示出驚訝和不舍。

Instagram用戶@mssswitch表示：“難道他們做得不好嗎？感覺科萊麗的産品到處都是。”Instagram用戶@eregemacis說：“這太糟糕了，我很堅定地認為他們的潔面儀改變了我的皮膚。”

中國美容儀市場其實正高速發展。

市場研究公司英敏特在2019年10月發布的報告顯示，2019年中國美容儀器市場預計将達到95.12億元人民币，2017-2019年均複合增長率達到56%。在英敏特對3000名20-49歲女性互聯網用戶的調研中，超過半數女性被訪者在家使用過美容儀器。

其中，潔面儀是中國消費者最熟悉的美容儀器。英敏特的調查顯示，中國美容儀市場最大的三個細分領域是緊緻提升、清潔通透和抗衰防老，消費者呼聲最高的功效是清潔。

作為最早進入中國市場的潔面儀品牌之一，科萊麗一度在中國有着很高的市場占有率。科萊麗中國區品牌總監鄭亮曾于2017年接受《化妝品财經在線》采訪時表示，科萊麗在市場占有率上處于領先位置，在潔面儀品類中占據第一。

但是近年來，越來越多品牌湧入潔面儀市場，包括外資品牌和以科技和以智能家居聞名的國産品牌，例如飛利浦、松下、木薯、紀斐洛、德爾瑪、DOCO等等，這使得潔面儀市場的競争越發激烈。

與其他品牌相比，科萊麗産品單價較高，并且科萊麗提倡刷頭每3個月更換一次，刷頭價格在230-290元不等，許多網友因此反饋科萊麗産品後續投入較多，性價比不高。

除此之外，英敏特的報告顯示，美容儀核心消費者正在消費升級，她們正開始使用更多種類的美容儀器，為有更先進技術和高階功效的美容儀器支付溢價。

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