黑人牙膏要改名嗎?畢大費/文1，我來為大家講解一下關于黑人牙膏要改名嗎?跟着小編一起來看一看吧!

黑人牙膏要改名嗎

畢大費/文

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先說三個超級冷知識。

黑人牙膏，從其包裝、品牌判斷，肯定是國外品牌，其實，它本來是國貨，最早由浙江甯波人創建。

中華牙膏，很多人當作國貨，其實，它是國外品牌，屬于聯合利華旗下産品，總部在荷蘭鹿特丹和英國倫敦。

我國雖然擁有全球最大的牙膏市場，然而，基本被西方列強瓜分了，國外品牌市場占有份額超過70%。直到2019年，雲南白藥牙膏總算争了口氣，市場占有率達到20%，排名第一。前十名品牌還包括黑人（美資與港資）、高露潔（美資）、佳潔士（美資）、中華（美資）、舒适達（英資）、獅王（日資）、歐樂（美資）、舒克（中資）、皓樂齒（日資），除了第一名雲南白藥、第九名舒克，全部是國外品牌，曾經的國産知名品牌如兩面針、田七，全部排在十八線。

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黑人牙膏要改名，是近日的最新新聞。主要因為美國非裔男子佛洛伊德之死，掀起猛烈的反種歧運動，高露潔公司快要扛不住了，該公司發言人表示："超過35年以來，我們一起努力發展黑人牙膏這個品牌，包括對名字、商标和包裝的實質性改變。目前，公司正在與夥伴合作，對品牌各方面進行評估和進一步改進，包括品牌名稱。"

這個發言裡，包括三個信息：

一是黑人牙膏屬于美資高露潔公司和港資好來化工公司共同擁有的品牌，所以才說"與夥伴合作"。

二是35年以來，已經對"名字、商标和包裝的實質性改變"，說明在此之前，已有過改變，下文會做詳細說明。

三是話都說到這一步，改名之事，基本是闆上釘釘。

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黑人牙膏真的是由甯波商人創建的，早在1933年，兩位來自甯波的商人兄弟，嚴柏林、嚴中立，一起在上海灘做生意，他們共同創建了一個"好來藥物公司"，由此誕生了"黑人牙膏"品牌，為什麼取名為"黑人"？一是當時人們的普遍認知，黑人臉黑牙白，二是據說配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物。

上海解放之後，嚴家兄弟遷居香港，在港台設廠，"好來藥物公司"改名為"好來化工"，繼續生産"黑人牙膏"，留在中國内地的黑人牙膏，則改名為"黑白牙膏"。直到上世紀90年代，"黑人牙膏"重返内地銷售，一躍成為内地銷售冠軍。什麼道理？說不清，估計是黑人的一口白牙，讓國人着魔。

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黑人牙膏的英文名，起初叫做Darkie，這是一種蔑稱，黑人、黑GUI的意思，有明顯的種歧味道，在美國的屢次反種歧運動中，曾經遭到批評，1989年，時任高露潔執行長馬克（Reuben Mark）于是對其名稱做了改變，改叫Darlie（達利）。Darlie是女性名字Darlene（達爾琳）的簡寫，字面上已經與膚色脫離關系。

不過，盡管英文改名，但中文仍然叫做"黑人牙膏"，從創建至今，80多年，沒有變過。而且，包裝上的黑人形象，也沒做改變。這個信息也說明，反種歧運動，這次的規模最大，影響力最強，波及面最廣，同時，也是全球化發展至今，已産生巨大的影響力，讓世界的市場聯為一體。

其實，包裝上的黑人，是個冤案，他本是一位白人。商标人物模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson），這位演員以抹黑面部演出而聞名。在他的鼎盛時期，曾被人稱為"世界上最偉大的藝人。"

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根據歐睿國際（Euromonitor International）的統計，"黑人牙膏"在東亞地區的市占率非常高，中國為17%、新加坡21%、馬來西亞28%，中國台灣則高達45%。

BBC報道，從中國内地到台港澳和東亞，由于"黑人牙膏"的廣泛知名度，目前，在中國内地、港澳台等地，還出現了相類似的品牌，如"黑妹牙膏"、"白人牙膏"、"綠人牙膏"等。

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實際上，在反種歧的浪潮之下，除了牙膏，化妝品品牌也有波及，來自路透社的消息稱，強生公司因為受到壓力，也已經宣布，将停售皮膚美白産品。

源于同樣的道理。為什麼美白？為什麼沒有美黃？為什麼沒有美棕？這都不是重點，重點是，為什麼沒有美黑？

在強生公司的亞洲産品中，露得清廣告标榜，使消費者皮膚"白得更徹底"，想想确實也是，你們都那麼白，黑人怎麼辦？"黑人的命也是命"，"黑人的臉也是臉"，有歧視！

好吧，強生公司已決定，不僅現有的美白産品全部下架，未來也不生産了。

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這次的反種歧運動，可謂戰果赫赫，從未來的形勢發展看，說不定以後黑夜都不能叫了，防止引發歧視，幸虧中文漢字有很多替補，可以改叫冥夜、玄夜、皂夜、墨夜，都是黑夜的意思。

想起著名詩人顧城的名句，大概要改成：玄夜給了我玄色的眼睛，我卻用它尋找光明。

在全球化的大潮中，産品品牌的命名禁忌，将會越來越多，這是一個重要的經驗與教訓！

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