距離今年中秋節不足一個月，各式各樣的月餅禮盒開始在線下商超、電商平台等渠道上線。近日，中新經緯調查發現，目前市場上，有不少月餅禮盒的售價在500元監管紅線下徘徊，部分商家更是大打“擦邊球”，将禮盒标價定為499.99元，但運費卻高達600元；甚至還有商家在線下偷偷賣着價格高達2000元的月餅禮盒。

标價499元實付1099元？

今年6月，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》（下稱《公告》），明确鼓勵經營者生産、銷售物美價廉的盒裝月餅，提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管；經營者應當将銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關部門依法查核等。

然而，中新經緯在實際調查中卻發現，不少商家為了規避上述《公告》，在價格上打起了“擦邊球”。

8月15日，中新經緯在某電商平台上搜索“月餅禮盒”，并選擇價格從高到低排序，結果發現不少月餅禮盒标價為499.99元，距離500元監管紅線僅有一分錢之差，不過僅有個别商品顯示有人付款，多數禮盒月銷量為0。

來源：某電商平台截圖

“國家不允許月餅（禮盒）零售價超過499.99元，廠家比我們更害怕這個規則。”某店鋪客服人員介紹，其店内一款标價為499.99元“新冠”牌月餅禮盒（1750克），廠家零售價為498元，而去年，該禮盒的零售價達1000多元，店内賣800多元。

值得一提的是，有月餅禮盒的實際成交價要遠高于标價。中新經緯在某禮品店鋪内看到，一款由四川天倫食品有限公司生産的“天倫”牌月餅禮盒（1540克），标價為499.99元，但需要消費者另外支付600元運費，算下來該禮盒的售價高達1099.99元。

來源：某電商平台截圖

該店鋪客服人員稱，這款禮盒的實際價格不止499.99元，按标價賣的話虧本，600元運費就是用來補差價的。他還提到，這款禮盒就不應該在電商平台上賣，隻能在線下賣，之所以不能按照實際售價來标價，是因為“國家規定”。

将高價月餅禮盒轉到線下賣，似乎已成為部分線上商家的“共識”。中新經緯在另一電商平台上看到，一家專門售賣各類食品禮盒的店鋪中，不少月餅禮盒的标價為499元、498元，當被問及是否還有更高檔的月餅禮盒時，該店鋪工作人員明确稱“有”。

“今年有規定線上不能賣500元以上的月餅禮盒，但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有，高端的500元-2000元左右。”該工作人員稱，其店鋪沒有線下店，消費者若是想購買高價月餅禮盒，可以通過添加微信獲取産品報價單，支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉賬。

原标價588元的禮盒臨時降到498元？

事實上，不止是線下，線上商超也有部分月餅禮盒的售價在500元左右。

8月15日，中新經緯在北京某精品超市看到，商家已布置好月餅展銷專區，供消費者選購，多數月餅禮盒的售價在100元-300元之間，但也有一些月餅禮盒的價格接近500元，部分甚至更高，但與其他價位的月餅禮盒相比，口味上并無獨特之處，從外觀上看到僅體現在包裝更豪華、淨含量更高上。

其中，美心旗下一款“七星伴明月”月餅禮盒，售價為578元，會員價為543元，淨含量為1350克，内含8個月餅，口味包括白蓮蓉、蛋黃等，平均算下來，單個月餅價格超過了67元。銷售人員稱，該品牌還有200元、300元價位的月餅禮盒可以選擇，上述禮盒售價較高是因為淨含量更高。

中新經緯還在該超市内看到，禦茶膳房、錦華等品牌部分月餅禮盒的售價雖未超過500元，但也高達499元、498元。其中錦華815盛享裝禮盒（1640克），分為上下兩層，上層含9個月餅，下層則是一些果仁和糕點。“今年隻能賣500元以内，這款月餅禮盒剛到的時候我們本來是标588元，現在降到了498元。”

在武漢某連鎖商超内，月餅禮盒的售價也多在100元-300元之間，冠生園旗下一些月餅禮盒售價稍高一些，其中一款“秋意明月”月餅禮盒（1440克）售價578元，另一款“國粹”月餅禮盒（2310克）更是高達768元。

該商超内銷售人員稱，不同月餅禮盒的口味餡基本上都差不多，賣的就是品牌和包裝。

平均生産成本僅70元左右？

“月餅的利潤很高，通常情況下，一盒月餅的生産成本不會超過70元，裡面的水很深，有些廠家的毛利率能高達幾倍。”廣東省食品安全保障促進會副會長、食品産業分析師朱丹蓬在接受中新經緯采訪時表示。

國家發展改革委有關負責人在接受媒體采訪時也曾介紹，根據國家發展改革委成本調查以及行業組織、電子商務平台數據，從多年市場情況看，盒裝月餅平均生産成本70元/盒左右，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。

中新經緯注意到，目前A股上也有部分上市公司主營業務涉及月餅生産及銷售，包括元祖股份、廣州酒家、桃李面包等。而據廣州酒家财報，2021年，該公司月餅系列産品的毛利率高達56.46%，報告期内實現收入15.21億元，為其貢獻了近四成收入，同時也是該公司毛利率最高的産品。

元祖股份并未在2021年年報中單獨披露月餅産品的收入情況及毛利率，該公司月餅、粽子等産品被劃分到中西式糕點禮盒，報告期内，元祖股份中西式糕點禮盒收入14.64億元，占主營業務收入近六成，毛利率為51.51%。

桃李面包的月餅産品毛利率稍低一點，2021年為22.66%，報告期内實現收入1.33億元，占比約2%。

“近幾年，國家持續在打擊‘天價’月餅，是為了讓整個消費更加理性、健康、有序，在今年中秋節之前，多部門聯合出台上述《公告》，對于整個行業的良性發展将起到非常好的引導作用。”朱丹蓬稱。

國家發展改革委前述負責人也提到，接下來，有關部門還将采取多種措施遏制“天價”月餅，比如完善政策體系、加強行業指導、強化監管執法等。

據悉，市場監管、工業和信息化部門已修訂《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》，進一步嚴格包裝層數、空隙率系數等核心指标，規定月餅包裝不得使用貴金屬、紅木材料，已于8月15日正式實施。

此外，今年中秋節前，市場監管部門還将開展“天價”月餅專項整治行動，重點聚焦豪華酒店、電商平台等渠道，進行監督檢查，對不符合食品安全、限制過度包裝強制性标準有關要求，以及不執行明碼标價規定、實施價格欺詐等違法行為的，一律從嚴查處，相關違法違規信息依法依規納入全國信用信息共享平台并在“信用中國”網站和國家企業信用信息公示系統予以公示。

欄目主編：秦紅 文字編輯：房穎 題圖來源：上觀題圖 圖片編輯：朱瓅

來源：作者：中新經緯 闫淑鑫 陳詩晴

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