00後大學生阿玥，興趣是買花。

在街頭花十塊順一束花回家，對她來說是和吃飯喝水一樣日常的事。

在被問了無數次“今天啥日子”“誰送的”“送給誰”後，阿玥在朋友圈發出了靈魂疑問：“我就不能日常給自己買支花嗎？”

這也是這屆年輕買花黨的心聲：我們為自己買花，像吃飯一樣平常地買花。

一花開出千億産業

小小鮮花，難養護，花期短，居然被有着快節奏标簽的現代都市人愛上了。

鮮切花現在有多火熱？中國花卉協會數據顯示，2021年中國花卉零售市場規模為2205億元，同比增加17.5%，實現高速增長。

這并非一時興起的小衆狂歡，而是火遍全國的消費熱。數據顯示，2021年，叮咚買菜一共銷售1.8億枝鮮花。2021年年底，盒馬全國門店每天的鮮花需求量超過15萬枝。

各花入各眼，不同城市的消費者也各有所愛。

數據顯示，上海、深圳、廣州等一線城市的消費者偏愛繡球這類易成“網紅花”的時令花材；北京、青島等北方城市的消費者更愛經典的玫瑰；重慶、貴州、西安等西部城市偏愛“小清新”的茉莉、小菊；鄭州消費者則對馬醉木情有獨鐘。

這些花卉的産地分布于雲南、遼甯、山東、江蘇、廣東、河北、四川、福建八個省份，構成了我國花卉主産區。

自然的氣息，突破時空限制，逐漸飄滿全國。

學習，吃飯，買花

買花這件事，早已不是七大姑八大姨過年過節的任務，而是成為了年輕人們的日常新寵。

今年春季，00後更是成為買花增長主力軍。抖音《春日賞花數據報告》顯示，相比去年同期，今年春季抖音電商的00後消費人數增長了412%。“買花”全網關鍵詞雲中，也出現了“00後”的一抹身影。

為什麼00後愛上買花？原因很簡單，目的轉變了：從前買花為贈人，現在買花為愉悅、為生活、為自己。

在“買花”全網關鍵詞雲中，可以看到不少生活氣息濃厚的詞語，以及與情緒有關的字眼。鮮花不再僅僅作為特定日期和場景下的禮品，更成為了悅己的日常消費。

數據顯示，中國消費者購買鮮花的目的中，表達感情位居第一，占比73.4%，随後是節日慶祝、裝點生活環境、愉悅自己，分别占比54.9%、47.6%、28.8%。在未來，購買鮮花裝點生活環境和愉悅自己的比例将越來越高。

重視生活品質的年輕群體，以小紅書用戶為首。在小紅書“鮮花”相關話題中，排行第一的是#點綴生活的鮮花，浏覽量高達1.65億。

買花給自己的代表，要數豆瓣玩家。豆瓣“我又買鮮花啦”興趣小組擁有十萬花友，小組精華讨論裡的一句“可以不吃飯，不能不買花”是他們愛花之心的真實寫照。

買花的日常化趨勢，則體現在Vlog大軍中。翻閱B站Vlog視頻可見，“買花”越來越多地出現在視頻标題中，與學習、工作、吃飯等内容一起出現，成為日常生活的一部分。

網購鮮花，便捷也怕踩雷

其實，如果不是動動手指就能買到，年輕人也許不會這麼狂熱地愛上買花。

受技術、疫情等因素影響，近年來，鮮花電商、直播買花等花卉零售新渠道發展迅猛。數據顯示，中國消費者購花渠道中，占比最大的是線下花店（59.7%）和鮮花批發市場（55.5%），随後就是電商平台（39.9%）、同城配送APP（33.1%）、自助鮮花販賣機（24.9%）。

年輕人們當然最愛新玩法。

數據顯示，中國“Z世代”對鮮花電商優點的感知中，最多人考慮的是“搭配豐富、款式較多”（74.2%），其次是“可以定時配送”（67.4%）、“品類齊全”（65.2%）、“挑選購買方便”（62.9%）。顯然，線上購花能為年輕消費者帶來更豐富的選擇和更多的儀式感。

随着買花越來越便捷，鮮花消費也逐漸顯現出輕量化、日常化的趨勢。調查顯示，在花費方面，39.2%的鮮花電商用戶每月買花的錢占月支出5%以下。購買頻率方面，35%的用戶會進行周期訂購。

低價、量少、高頻，構成了新型鮮花消費的關鍵詞。

作為鮮花電商代表平台，抖音數據顯示，今年春季，在短視頻和直播的帶動下，抖音電商花卉綠植銷量環比增幅達153%。翻閱抖音鮮花排行榜可知，銷量前三的鮮花分别為玫瑰、鮮花組合、向日葵，銷量均超10萬；價格方面，銷量前十的鮮花平均價格為28.59元。

越來越多的年輕人願意花一份下午茶的錢換一份自然氣息，或者在買菜時順手帶一束花，實現生理心理雙重滿足。“自己買花”行為的背後，是新一代消費者更為自由的消費觀。

不過，隻要是網購，就繞不開“翻車”“踩雷”大關，更何況天生嬌嫩的鮮花。

關于“網購鮮花踩雷”這件事，吐槽欲旺盛的小紅書和豆瓣用戶們太有話說。數量不夠、花苞太小、散了、壓扁了都算小事，幹枯、發黃、灰黴、有蟲卵更是直接讓春日驚喜秒變春日驚吓。

“謝謝老闆，除了運給我鮮花外還送了一堆爛花爛葉和蟲子，基本還原了生态系統（贊）。”

在經曆無數次驚吓之後，花友們逐漸整理出了“網購鮮花翻車原因及避雷指南”，從入門提醒，到“上哪買、買什麼、怎麼養”三部曲，方方面面皆有總結，為後來的養花小白們留下了保姆級養花教程，畢竟買花雖然比較簡單，養花可是個大坑。

現在，推着車的賣花小販，鮮花販賣機，無人鮮花超市，各類鮮花零售渠道越來越随處可見，提醒着行色匆匆的都市人，别忘了你的生活裡可以有它們。

“必要”的衣食以外，不要忽略每一項能讓自己快樂的“非必要”，這屆年輕人也許更懂這一點，紛紛将買花列入自己的日常清單，與學習、工作、吃飯并列。

阿玥覺得，不能讓學習工作占據自己的所有，鈍化自己對生活細節的感知。所以她開始買花，養花，為此消磨時間，在一步步的醒花、修剪中尋找自我和自由。

做一個會因吃飽而滿足的人以外，她也要做一個會因花開而愉悅的人。

陳欣穎

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!