國貨出海趨勢向好

未來海外市場空間依舊廣闊。

日前，速賣通公布了2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，通過總結寵物經濟、智能小家電、戶外運動用品等近期爆火的品類，顯示了中國出海産品在海外的受歡迎程度。

具體來看，國産平闆電腦正在占領海外市場，速賣通上國産平闆電腦品類增速達100%。其中一家來自深圳的3C數碼品牌Blackview，其大促首發的新品平闆電腦成為首日銷量冠軍。目前其全年跨境GMV約13億，客戶已遍及全球80多個國家和地區。

國産智能小家電在海外掀起“懶人經濟”，近3個月國貨智能家電“新品牌”出貨量增長了150%。

創意寵物用品也受到海外消費者追捧。數據顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，而智能寵物用品同比增長了8倍。創意養寵成為新趨勢。

與此同時，戶外運動賽道上，中國制造成“後起之秀”：速賣通露營用品已經連續3年增速超過50%；行業數據還顯示，中國目前已有24萬家漁具相關企業，全世界80%的漁具都來自中國。中國制造成功進行了反向輸出。

此外，圍繞海外消費者獨特的生活方式，還有一些國貨出海新趨勢。

例如熱愛自己動手的外國人，車庫裡多半會有一套中國電鑽，“車庫經濟”風盛行；家用新能源方面，中國儲能電池成了歐洲家庭必備的應急用電選擇。根據中信證券數據，未來五年，全球儲能市場年複合增長率将保持在60%以上，行業處于高速發展階段。

國貨出海成為國内商家、品牌的重要選擇。出海雖不是一個全新的領域，但持續有新趨勢出現，這意味着有新的機會。跨境商家們應關注這些新商機，抓住藏在各行各業中的時代機遇。

出海品牌戰略多元

出海圈的快速叠代與發展正向全世界表明，中國消費品牌走向全球已成為各業共識，中國企業有望帶動價值鍊在全球範圍重構。

宏碁創始人施振榮曾提出“微笑曲線”概念，将産業鍊上的價值劃分成U型：研發和技術（左側）、組裝和制造（中段）、品牌和市場（右側），兩邊的價值顯著高于中間。

在安克創新創始人看來，中國早期出海企業就集中在中段，但當下正在逐步往微笑曲線的兩側發展。

當然，賣家對品牌、品質的重視也在倒逼供應鍊轉型升級，形成正向循環。大多數賣家正聚焦于利用自己的創新能力進行品牌積累，在全球範圍吸納人才、整合資源，為打造出具備核心競争力的全球品牌蓄力。

德勤管理咨詢中國企業全球化業務合夥人張中傑表示，目前，拓展市場、産業升級與品牌重塑是中國品牌邁向全球的三大核心要素。基于此，其建議出海企業從長線的全局視角考量，進行品牌塑造，從而實現全球化布局。

事實上，不少企業已關注到這一點，就目前來看，越來越多的品牌采用更主動的姿态接近用戶，而不是等待用戶發現自己，這正是客戶主動了解品牌與品牌想讓客戶了解的區别。

而在做好産品之外，如何留存老用戶、提升複購率、挖掘消費者全生命周期價值，都将是想在海外市場大展拳腳的中國品牌的長期課題。

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