内地首飾品牌就與高端奢侈不沾邊？高奢商場對中外品牌的“雙标”待遇是否要改一改？這一次，國内首飾品牌終于揚眉吐氣了一回。

日前，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2022全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜(Luxury & Premium 50 2022)。德國品牌保時捷、法國品牌路易威登、意大利品牌古馳名列前三位。而中國品牌老鳳祥成功上榜，名列第28位，是大中華地區珠寶首飾業唯一入選的中國品牌。這個榜單一共隻有兩家中國企業，另外一家是中國香港的香格裡拉(Shangri-La) 酒店。

老鳳祥銀樓紐約旗艦店

記者了解到，此次發布排行榜的“品牌金融”其總部位于倫敦，是一個全球知名的品牌價值評估機構，自2007年開始編制全球品牌價值排行榜，其專業性、獨立性和權威性一直受到全球廣泛認可。而此次“2022全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜最核心的評價标準，由現有表現、顧客評價和未來預期三部分構成。其中，現有表現由利潤、銷售額、市場占有率等支持；顧客評價包括知名度、聯想度和美譽度；未來預期包括重複購買等指标。從此次發布的50強榜單來看，基本囊括了那些耳熟能詳的各大國際奢侈大牌。

近些年來，國内消費者談及高端首飾就是國外品牌，尤其是部分百貨商場也持“有色眼鏡”，對入駐的國内外黃金珠寶品牌在場地、費用等方面實行雙标。此次老鳳祥在“高檔和奢侈品”這一專項排行中，能和卡地亞、蒂芙尼等珠寶品牌一起名列其中，并力壓梵克雅寶等奢侈品牌，确實令人驚喜。此次評價結果将有助于打破部分消費者、從業者對老鳳祥等國内珠寶一線品牌的老觀念、老認知。

老鳳祥“藏寶金”系列首飾

“這個獎項極具曆史意義和現實意義，這必将進一步增強我們品牌的自信”，一直緻力于老鳳祥品牌推廣的老鳳祥首席發言人王恩生對此感慨萬千。他認為，此次評選來自全球權威機構，經過上市公司财務、消費者印象問卷調查等嚴格評審程序，在全面考量和評估後入選榜單，是一個含金量很高的價值評定。

老鳳祥首席發言人王恩生

王恩生表示，此次榮譽的取得，既得益于老鳳祥的優秀傳統、悠久的曆史和深厚的文化底蘊，也得益于老鳳祥長期堅持的“敢想敢做敢突破”的品牌精神和“傳承為本，創新為魂”的發展理念。近年來，老鳳祥在“做優品牌、做大市場、做強産業”方針指引下，品牌發展戰略和品牌營銷市場策略堅決貫徹和實施，不斷取得優異成績，特别是率先大膽地走出國門，把銀樓開到了世界的西方。“在過去三年的抗疫鬥争中，老鳳祥卧薪嘗膽、奮發有為，依然保持佳績和發展後勁。我們也更有信心，暢想未來，勇立潮頭，再鑄新輝！”

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