市場由增量轉向存量一大标志，莫過于行業對長線運營愈發看重。這也是當今環境中，一款産品的成功往往并非結束，而是剛剛開始的重要原因，盡管連續制造爆款十分誘人，但如何經營好經典遊戲，讓優秀産品更優秀，才是業内普遍關心的現實話題。

作為一款滿載榮譽，曾以一己之力改寫國内二次元格局與發展趨勢的産品，《陰陽師》的案例激勵了無數開發者投身二次元，使二次元從小衆逐漸走向大衆。如今，二次元已經貢獻了整個國内遊戲行業近10%的收入。

從爆款到長青，新的時代背景下，二次元領頭羊《陰陽師》也扮演着更重要的角色。對于《陰陽師》而言，過去數不盡數的榮譽和成績，也化作一樁樁挑戰，但這些并沒有難倒這款氣質獨特的産品。三周年版本上線不久，《陰陽師》再度登上App Store暢銷榜首，“陰陽師周年慶”話題也在微博引發熱議，迄今閱讀量已超過11億，甚至陰陽師官方微博一條簡單的動态更新，10分鐘轉發數便超過1.5萬。

以一款上線3年、曾被視為小衆的産品而言，《陰陽師》維持如今的熱度着實有些反常。種種表象也不禁令人好奇，在三周年這樣一個關鍵節點，《陰陽師》是如何完成對過去的跨越，持續為玩家帶去更為上乘的遊戲體驗，并以此獲得市場認可的呢？

《陰陽師》三周年主題站

官網頁面上，《陰陽師》對自身的定位是“網易和風匠心巨制”，雖然這一宣傳語并非自誕生起便跟随《陰陽師》，但卻是《陰陽師》最為貼切的寫照。一直以來，《陰陽師》最為核心的賣點莫過于精良的制作：绮麗的美術、豪華的聲優、豐富有趣的玩法等真實品質部分。

其中，《陰陽師》剛剛走紅的2016年，制作人金韬在一次采訪中就透露，《陰陽師》用戶一開始被聲優、美術吸引，随着進一步的擴散，開始觸及對核心概念、玩法的多圈層用戶。今年5月份，網易遊戲高級市場總監賈海漠也公開肯定了《陰陽師》畫風的精良。

憑借風格獨特且精美的畫面，《陰陽師》标杆級的美術已經被市場公認，但《陰陽師》自身卻并未滿足于此。三周年版本更新中，《陰陽師》就進行了一次全方位的美術升級，涵蓋式神、場景、特效以及UI等多個層面，旨在為玩家打造全新的沉浸式美術體驗。

如遊戲對七大戰鬥場景進行了重制，在原先已經十分新穎的場景原畫分層摳圖、并在3D環境插片擺放的場景制作手段基礎上，增加更多細節、豐富了場景的表現力。同時3D技能也迎來升級，效果更加多彩華麗、搭配鏡頭的變化宛若将從屏幕中躍出，令人目不暇接，深入渲染了妖怪世界奇幻觀感。

3D技能特效升級演示

UI更是此次美術叠代的重中之重，也是渲染遊戲沉浸感的關鍵。新版UI繼承舊版元素的同時，風格更加偏向立體，而且與遊戲内部元素結合更加緊密。

如秘卷屋禦魂禮盒原先背後平面的方框被替換為了立體的底座，相應增加了經過虛化的背景圖，右側的标簽從書本改為了燈籠串，選中燈籠的明暗變化，相較先前UI更多了一絲動感和俏皮，也更加自然、符合燈籠會亮的現實。類似還有協戰隊伍界面，由原先的方框内靜态玩家形象設計，改為了跳出方框外的動态3D模型，加上場景圖的加入營造了相應的空間感，不僅沒有丢掉一目了然的特性，還增加了UI的觀賞性。

從上述美術叠代來看，《陰陽師》三周年版本基本緊密圍繞了以打造“全新的沉浸式美術體驗”的目标，而且均實現了較大突破，與制作人金韬在2017年提出的打造“沉浸式體驗”一脈相承。可預見這也是《陰陽師》未來的持續優化方向，即便單從美術角度看，其實不難理解一直持續進步的《陰陽師》，為什麼能三年如一日保持人氣高位。

當然，美術方面不得不提、或者說最為引人注目的莫過于式神的變化。今年6月份，《陰陽師》主美在網易遊戲學院的一次分享中，将式神和其背後所代表的唯美平安時代世界觀，比作《陰陽師》的核心競争力。

在他看來，式神的多樣性使得世界觀豐滿，而式神都擁有自己的故事、與愛恨情仇的設定，也讓玩家能夠在其中找到屬于“自己的感動”，形成了玩家将喜愛式神稱之為自己的“崽”的現象，而這又促成了《陰陽師》人氣玩法“為崽而戰”的産生。

可以看到，優秀美術、豐富的玩法會相互影響成為一條正向增益的閉環，形成一種特别的自我提升方法，不斷增益産品品質。

而且，“為崽而戰”也并非《陰陽師》唯一受高品質美術和世界觀影響産生的有趣玩法，特别是今年以來，《陰陽師》新推出的式神更加看重對模型設計的提升，以及通過更多元的講述角度，豐富式神的背景故事，建立起具有強大吸引力的人設。最終再從劇情中尋找靈感，反哺玩法多樣化。

比如今年推出的兩名人氣式神——首個擁有雙重形态的式神不知火，和海國篇中出現的新式神大嶽丸，都依循了這一設計思路。今年以來，《陰陽師》不再滿足于隻通過式神傳記與CG塑造角色，而是将劇情故事融入到式神技能和遊戲玩法中。比如，不知火舞者的身份可為隊友帶去強大的增益，浴火重生的設定更讓不知火難以被快速擊敗；大嶽丸日本三大妖之一的身份，也為其帶來了被玩家戲稱為時間暫停的強大控制效果“放逐”。

二者的出現，均從遊戲機制層面帶來了全新體驗，引發玩家開發新陣容的積極性，甚至将原先許多“坐冷闆凳”的式神拉進陣容、發光發熱，極大地盤活遊戲内生态。

而在5月份舉行的活動“僞神之戰”中，《陰陽師》更跨出了玩法摸索的一大步，并且通過引入原先常見于MMO中的全服BOSS，在以“愛”為主要驅動力的二次元遊戲中增加新的動力：熱血。

除了自發通過聊天頻道統籌全服戰鬥之外，活動期間大量玩家還聚集在陰陽師官方微博下請願，最終在兩封“賀茂家的信”心神值補給助攻下，所有《陰陽師》玩家齊心協力、在活動截止前一小時成功擊敗BOSS，成功引發所有玩家“因為！我們是陰陽師！”的情感共鳴，掀起了《陰陽師》熱度的又一個高峰。

可以說，僞神之戰活動将《陰陽師》本已擅長的社交玩法提升至了一個新的高度，同時也喚起二次元玩家中少有的熱血情緒，極大地增強了玩家對于“陰陽師”身份的自我認同與榮譽感，以及用戶對于陰陽師品牌的忠實度。

僞神之戰活動是《陰陽師》發展過程中的一次标志性事件，除了帶來玩法機制上的叠代以外，衆所周知，熱門活動向來又伴随着玩家活躍度的提升，一方面是老玩家遊戲行為活躍和暫時脫坑玩家回歸，另一方面則是新玩家慕名而來，共同造就産品新的人氣波峰。

優秀的産品與精彩的活動，共同構成了一款産品長線運營的資本，更遑論《陰陽師》還會從美術等多元角度汲取靈感。

而在遊戲運營中，活動往往伴随着福利一同出現，以期進一步招攬玩家。某種意義上，活動與福利一直是刺激玩家活躍的最佳搭檔，向來勤于更新叠代的《陰陽師》，也藉由三周年慶機會，推出了大量活動和福利内容，吸引新老玩家目光。

如周年慶期間《陰陽師》接連推出了“泷夜叉姬&燼天玉藻前追憶繪卷”“日輪之城”兩大活動，玩家将置身日輪之城瞭望塔中，參與日輪之城、鳴之間、輪回秘境、演武場等多種玩法，在獲得獎勵的同時解開日輪之城永生的秘密，助晴明一行擺脫輪回。

與活動一起推出的還有豐富的福利，伴随全新的SSR式神泷夜叉姬、SP式神燼天玉藻前加入遊戲的同時，《陰陽師》還适時安排了三周年慶限定福利，9月20日至9月26日間，玩家登陸均可獲得随機SP或SSR式神一名，而召喚中SP及SSR式神出現概率也擁有3次2.5倍提升的機會。

此外還有首次召喚獲得SP及SSR式神必然是未收錄式神、召喚指定次數可獲得禮包、山蛙祭福福袋獎勵等等一系列令人眼花缭亂的福利更新，共同交織成了一片幾乎沒有玩家可以拒絕的福利網，可謂誠意十足，也為産品後續人氣再上一層樓提供充足保障。

經過3年時間的發展，在高頻、豐富的内容叠代加持下，無論是産品品質、玩法模式、美術畫面，抑或是故事深度及廣度，《陰陽師》都遠超一般手遊水準。由形色各異、活靈活現的式神所組成的大千世界，也成為《陰陽師》不斷成長的源泉，總能夠給用戶帶去全新的獨特體驗。

也難怪會有玩家感慨，“真的很難找到能替換《陰陽師》的遊戲”。

“突破的關鍵不在對手、而在自身”“能不能把陰陽師做得更精緻”也是《陰陽師》自走紅之初就有的思考，盡管成名出乎意料，但《陰陽師》用3年時間已經證明，成功總是有迹可循。

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