2022年夏天已經過去，新能源汽車市場卻在持續“高溫”。

根據2022年世界新能源汽車大會發布的數據，今年上半年全球新能源汽車銷量超過422萬輛，同比增長66.38%再創新高。其中，中國新能源汽車銷量達到260萬輛，占全球銷量的六成以上。随着國家出台一系列扶持政策和選擇更加多樣，新能源汽車已然成為主流購車選擇。

購車火熱背後，配套的車載用品産業鍊也乘風而起。相比燃油車，新能源車更像是一個可以DIY的大玩具。需要貼膜的大屏、IP化的語音助手、口碑參差的全景天窗……年輕人個性化的裝配需求，給了這一市場無盡的想象空間。在各大電商平台，相關商品的銷售數據也正水漲船高。結合飛瓜數據-抖音版的相關數據，本期黑馬新數對近期新能源汽車車載用品的銷售趨勢進行了複盤。

注：“黑馬新數”是CBNData消費站對時下熱度高、銷售數據好的小衆/細分消費類目的複盤，旨在将更多有潛力的品類和品牌呈現給廣大用戶，并為持續“追新”中的創業者和機構提供參考。

“美好景色盡收眼底”在春秋冬季是新能源汽車的強勢賣點，但到了夏季，這一設計卻成了車主們甜蜜的負擔。根據飛瓜數據，今年6月、7月期間，汽車内飾用品品類下遮陽擋相關商品銷售額占比均超過19%，為細分品類下的TOP1。根據汽車内飾用品的單品銷售額，我們也得到了8月抖音平台上的銷售額TOP15榜單：

整體來看，抖音平台8月的汽車内飾用品并沒有呈現出明顯的“新能源化”趨勢，還是以收納、安全、舒适向的油電通用商品為主。排在第5、第11位的遮陽簾則擁有較強的新能源屬性，最高規格單價都不超過百元。在各電商平台，專門與全景天窗配套的汽車遮陽簾成為夏季爆品，白牌産品單價在20到300元不等。

值得一提的是，雖然全景天窗并不是新能源汽車時代的産物，但由于新能源車的電池組太厚壓縮了車身的垂直空間，若采用傳統車窗，車内的空間舒适度将大大降低，因而全景天窗這一設計在新能源汽車上被廣泛使用。為了更好适配車型，特斯拉官方推出了一款嚴絲合縫的Model Y專用遮陽簾，售價790元。相較白牌商品，這款遮陽簾裝配之後看上去美觀不少。此外，極氪等品牌也在購車時提供可裝配原廠天幕的選項，給了車主更多選擇。

圖片來源：淘寶App

排在第6位的車載充氣床墊也是新能源車主們近來的新寵。露營的興起帶動了不少車載用品的銷量，例如車載冰箱、電源、帳篷等。特斯拉、理想、蔚來、小鵬等品牌甚至有部分車型配備了露營模式，不僅支持對外放電，部分車型還能将後座放平，直接把床墊鋪上去睡覺。外出露營需要住在車裡的時候，一個充氣床墊就能提升舒适度。

為愛車配備腰靠、頭枕、垃圾桶等生活用品，似乎也喻示着人們正在把車當成了第二個家，希望借由各種飾品、配件，增添在車内的幸福感。與此同時，這些小需求、小品類也在逐漸演化成大市場。各大電商平台都充斥着五花八門的車載用品，新能源汽車的火熱更是把這些看似不起眼的需求推到了潮前。

除了榜單中提到的單品，新能源汽車其實還憑借着各類創新設計創造了一些新需求。這屆車主們搜羅了哪些車載好物？我們通過觀察各大社交平台、新能源汽車品牌獨立APP、車主交流APP等渠道，嘗試着還原他們的消費偏好。

新能源汽車用品的需求籠統來講可以歸為兩類：實用型和享受型。除了上述提及的，還有一些更加直擊新能源汽車痛點的“專用産品”，它們大多都面世于新能源汽車産生之後，有的甚至是面向特定品牌和型号進行銷售。

實用向的産品包括了車載中控大屏貼膜、中控台儲物盒等。從特斯拉發布搭載中控大屏的起，這塊屏幕似乎就成了新能源車的标配。從平闆電腦貼膜到中控大屏貼膜，這一門檻較低的生意很快進入了大家的視野中，給大屏貼膜就像給手機貼膜一樣，成了人們潛意識中不可或缺的一環。在電商平台搜索“中控導航屏幕貼膜”可以看到，其價格從10元到180元不等。除了倍思、閃魔等從手機貼膜領域拓展而來的品牌，“JW車品”“yz車品”等新興的第三方車配品牌也都有推出相關産品，并且在各個平台都收獲了不少忠實粉絲。

諸如中控儲物台的延展用品，就是基于汽車本身的設計，借由配件提高空間利用率。此外，相當一部分新能源汽車的中控台内部儲物空間很深，物件放置之後拿取不便還容易變得雜亂，所以車主們幾乎都會額外購買一個或多個儲物收納盒。特斯拉自己的配件商城中就有售賣中控台組合托盤，還有商家推出“極氪001專用儲物盒”，充分利用坐墊和中控儲物盒旁邊的縫隙，不僅擋住了原本的縫隙，還讓車上一向找不到自己位置的紙巾安好了家。

圖片來源：淘寶App

不僅是中控台儲物盒，一衆新能源汽車品牌也推出了自己的官方用品，例如特斯拉、蔚來（NIO life）、小鵬等。蔚來、小鵬多以官方周邊的形式，推出杯子、T恤、充電寶、露營裝備等周邊。特斯拉則是圍繞汽車本身，推出地墊、手機充電線、門檻條、遮陽簾、寵物墊等。雖然這些品牌原廠用品的價格并不算便宜，但其與汽車的适配度和良好的使用體驗也為品牌們招攬了不少忠實消費者。

圖片來源：特斯拉官網

至于第三方商家的産品，如果能加上汽車品牌的LOGO，其價格總要比通用産品貴上一些。比如一款帶LOGO的智能卡鑰匙保護套通常能賣到50到80元，沒有LOGO的通用卡套不到20元就能買到顔值很高的款式。

享受型車載用品的類别就更多一些，小到遊戲手柄、大到車載KTV設備，它的出現總是讓人驚呼：“還能這麼玩？”

這跟新能源汽車本身的用戶畫像也不無關系。根據中國汽車報和巨量引擎聯合發布的《2022中國新能源汽車發展趨勢白皮書》，從年齡分布來看，新能源車的已購車用戶年齡主要分布在24-40歲之間，并且越來越多18-23歲用戶也表現出購買意願。購買新能源車的年輕人非常樂意花心思去裝扮愛車。尤其随着越來越多女性購買新能源汽車，她們更注重“一車多用”的享受型體驗，願意為其一擲千金。

圖片來源：《2022中國新能源汽車發展趨勢白皮書》

在這場新能源車載用品争霸賽中，蔚來車主就展示了他們充滿創意又腦洞清奇的作品之一——給語音助手Nomi穿新衣。每天一套不重樣的裝扮，成為了蔚來車主們樂此不疲的日常操作，女巫帽子、皮卡丘、海盜帽、宇航員頭盔……對于他們來說，每天看着一個可愛又時尚的小Nomi在眼前晃悠，就好像在車上養了個不用花心思照顧的寵物。

圖片來源：小紅書APP

在社交平台上搜索小鵬汽車車載好物，同樣能看到不少車主都在曬自家的小鵬“小熊”，這款周邊可以通過參加品牌方的活動獲得。看起來普通的毛毛熊玩偶卻被小鵬車主們玩出了花樣，他們有的讓小熊坐在副駕、有的讓小熊坐在寶寶座椅，俨然将它當成了有生命的夥伴。還有車主在車内使用了全套小熊相關的配飾，比如座椅、擺飾等，直接将小鵬汽車變成了“小熊”汽車。盡管大多還是女性車主對這種裝飾更感興趣，但大家對車載空間的期待都在肉眼可見地變得豐富了起來。

圖片來源：小紅書APP

更有創意的當屬車載KTV。在特斯拉、蔚來的自營商城裡，車載麥克風成了一個時尚單品，配着車内的智能大屏，移動的車載KTV随時“待命”。不少車主會把它當做長途旅程中的解悶神器，亦或是外出郊遊、露營時的移動娛樂房。從價格來看，特斯拉商城的車載無線話筒售價1199元兩支，蔚來NIO Life商城的全民K歌車載麥克風套裝售價為399元，第三方品牌或廠商的車載麥克風價格整體都在100至300元之間。值得一提的是，特斯拉的無線話筒套裝是針對中國用戶需求特别推出的“特供産品”，首批一經上架便被搶購一空，良好的适配性成了不少車主選擇它的不二理由。

圖片來源：小紅書APP

就像買房子一樣，這屆車主也把汽車當做了第二間“客廳”，給它裝上各種“家居用品”。往往從提新車開始，車主們就開始了“精裝修”，第一步通常是除甲醛、放車載香薰，保證車載環境安全。此後，駕駛舒适度也成為了重要考量，坐墊、靠枕、頭枕一套配齊也是必要流程。為了便于愛車的保養和維護，耐髒地墊、内飾擦洗毛巾等也不可或缺。随着新能源汽車市場不斷壯大、需求越來越細化，越來越多玩家都開始盯上了這門新興的垂類生意。

場景實驗室創始人吳聲在《場景紀元：從數字到場景的新商業進化》中曾提出，數字化、智能化的車，正在成為我們的“新器官”。“汽車變得更安全的同時，汽車空間必然會成為新的生活場景。”實際上，這種趨勢已經變得日益明顯。在擁抱新技術、新車型、新品牌的同時，車主們也在創造新需求。依據傳統認知，汽車隻是一種代步工具，駕駛車輛也是一件追求安全、極度嚴肅的事，因而一直以來車内空間都比較單調和枯燥。但如今，汽車正在擁有更為豐富的駕駛體驗和場景，這種拓展對車廠或商家都意味着巨大的機會。

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