01

曹縣本身是有料的

據悉，促使曹縣頻繁出現在大衆視野的原因是短視頻平台上的喊麥，一網紅博主在多個視頻開頭和結尾都會喊麥“山東菏澤曹縣，牛皮，666，我的寶貝”，讓人印象深刻，旋即引發短視頻博主争相模仿，大家樂在其中，迅速提高了曹縣的知名度。

大家知道，網紅路線是很多中小城市的奇招。雖然這位網紅博主喊麥的方式土嗨土嗨的，但網感十足，加上短視頻時代打破了時間與空間的界限，能夠迅速傳播大衆所津津樂道的話題，與此同時，不明所以的網友會被周圍熱烈的讨論氛圍所吸引，好奇地問：曹縣是什麼梗？

正是這樣，越來越多的人被好奇心驅使，一起把曹縣助推為一個現象級的“梗”。

當然，如果僅靠短視頻帶來的熱度，曹縣還不足以火出圈，支撐其爆火的還一個原因是：曹縣本身是有料的。

據了解，曹縣曾是一個貧困縣，是菏澤市扶貧攻堅的重點對象。2005年的時候，全縣GDP的三分之一靠勞務輸出。

而到2020年，曹縣的GDP已經達到463.82億，位居菏澤市第二位，僅次于菏澤市政府所在的牡丹區。此外，曹縣的人均GDP目前已超過3.2萬元，在全國百強縣縣域經濟中榜上有名。

更重要的是，曹縣還是全國大名鼎鼎的淘寶重鎮。根據阿裡研究院2020念發布的《淘寶村百強縣名單》，菏澤市2區7縣全部入選2020年淘寶百強縣名單，而曹縣排名全國第二，擁有151個淘寶村、17個淘寶鎮，排名僅次于浙江義烏。

浙江義烏的名号大家都聽過吧，曹縣能夠在排行榜上與義烏比鄰而居，足見人家的确是有點東西的，不是那種一閃即逝的野生網紅。

02

玩轉農村電商，全國淘寶重鎮

曹縣玩轉農村電商非常早，很早就成為當地經濟發展的支柱行業，帶動約30萬人就業，約占全縣比重的20%。電商巨頭阿裡巴巴很早便與它合作，亞馬遜也選擇在曹縣開設了跨境電商運營中心。

而且，曹縣擁有山東省内最大的淘寶鎮——大集鎮，在2019全國十大淘寶村集群中位居第二，僅次于浙江義烏。在一衆浙字開頭的縣城中脫穎而出，且躍居第二，曹縣淘寶鎮的規模之大，可見一斑。

那麼，曹縣的網店經濟主要是賣什麼東西呢？網友用一句話來調侃曹縣的産業特征：身在曹營心在漢。

近年來，我國的傳統服飾漢服越來越受人們喜愛，漢服産業迅速崛起，成為新晉的百億級市場。數據顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，預測2021年漢服愛好者數量規模達689.4萬人，市場銷售規模将達到101.6億元。

漢服市場的火爆，各地都能看到，但很少能像曹縣這樣做成一個産業集群。

據統計，曹縣擁有漢服産業鍊商家2000多家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元。當地每個銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網店，一個店鋪平均每個月大概有三十多萬的銷售額”。而且，漢服的快遞量，每年都在30%-40%的增長。

據說在漢服制造這個領域，曹縣的實力僅次于廣州、杭州、成都，并有進一步占據中國漢服市場份額的潛力。如果說“北上廣曹”是調侃，那“廣杭成曹”就是實至名歸。

除了漢服，曹縣還有一個特色産業，那就是棺木，而且名揚國際。

曹縣盛産桐木，而桐樹木質輕薄，特别适合制作易于搬運、容易燃燒的棺材，價格也比實木低廉。因而，曹縣有“中國泡桐加工之鄉”之稱，發展棺材制造産業已有幾十年曆史，工藝精湛，細節考究。

據報道，曹縣在2000年開始便與日本商人達成合作出口棺材後，便在日本市場備受青睐。據悉，出口日本90%的棺木都是曹縣生産的。

曹縣不僅僅生産棺木，也生産其他木制品，如木藝術制酒盒，木質置物架等，是全國三大千億級木制品産業集群之一，從事木材加工行業的人差不多有30萬，僅莊寨鎮，木材加工企業就有2500多家，還有5000多個體戶，年産值500億元，幾乎相當于一個中部地區縣城的經濟體量。

寫到這裡，我發現曹縣的産業都十分有意思，電商可以說是打通了曹縣的任督二脈，使一個偏僻的小縣城連接到國際市場。

當然，這些也離不開曹縣人民把一件事情做到極緻的優秀品質，還有敏銳、接觸新事物的特點。

04

大城市「建圈」，小城鎮「建村」

前有康巴漢子丁真因其帥氣面龐和清澈眼神而在網絡上走紅，當地政府借勢回應，積極與網友互動，宣傳四川理塘的旅遊文化，并簽下丁真旅遊，保護引導發展，還出現各大文旅紛紛喊麥丁真的局面，好不熱鬧，理塘的熱度也至今未減。

而現在，搜索曹縣，不僅能看見各地網友的腦洞大開的評論，還能看見曹縣民衆走心的安利，羊肉湯、燒牛肉、火燒、歸一牛奶……饞了饞了，萬畝荷塘、八裡灣、公交車免費坐……愛了愛了。

曹縣縣長也及時回應：“短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有嘩衆取寵的，甚至出現了‘北上廣曹’，這是網絡上的調侃。但從另一個角度來看，這裡面至少表現出兩層意思，一是大家非常關心來自家鄉的信息，關注家鄉的發展；二是家鄉的變化确實大，甚至有點讓大家不敢相信。”

縣長的回應不卑不亢，落落大方，還不忘邀請我們到曹縣走一走，看一看。

這個回應水平以及借勢能力，一流！

曹縣的爆火，有短視頻平台的流量引導，有網絡傳播上的巧合效應，但更多的還是産業的力量。

曹縣的走紅告訴大家，互聯網時代，縣城也可以成為“産城”，縣城也可以北上廣并列幾分鐘。

可以說，曹縣的經濟發展模式真的很特别，但世界上除了中國，其他國家很難找到這種經濟現象。它之所以出現在中國，很大程度上要歸功于我國經濟和人口的超大規模性，以及基礎設施的超高均衡性，畢竟我們距離“縣縣通高鐵”都不遠了。

别忘了，中國的城鎮化率才60%左右，還有5億多人生活在農村，而且有9億多人生活在縣域經濟圈，占全國總人口的73%，這就是電商經濟在農村逆生長的大背景。

都市圈時代，大城市正在“建圈”的道路上狂奔，小城鎮無法正面迎敵，隻能出奇制勝，以農村電商為突破口努力做好“建村”工作，運用互聯網的去中心效應對抗大城市的虹吸效應。

用一句話來概括就是：大城市忙于「建圈」，小城鎮忙于「建村」，大家都有美好的前途。

（本文編輯：米九）

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